制圖：鄭逸雯

　　龍巍/攝

　　實體書店在經(jīng)歷前些年的倒閉潮后，又在各地悄悄地煥發(fā)生機。與以往不同的是，新的實體書店已不局限于買書看書，而逐漸升級為人們約會、聊天、分享知識的地標。公眾怎么看實體書店？

　　中國青年報社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)，對2001名受訪者進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70.8%的受訪者認為實體書店對消費者仍然有吸引力。64.7%的受訪者希望書店是分享知識的自由之地，48.6%的受訪者則希望書店成為約會聊天的咖啡館。

　　80、90后年輕群體認為實體書店更有吸引力

　　各種各樣的電子屏幕代替紙質(zhì)書籍已經(jīng)不是新鮮事，然而，很多人在對新潮玩意兒追逐了一段時間之后，不得不承認，紙質(zhì)書作為人類最偉大的發(fā)明之一，在閱讀體驗上仍然有著無法替代的優(yōu)勢，無論是閱讀效率、對視力的友好度，還是翻頁摩挲時的儀式感，在精神追求愈加匱乏的今天，越來越多人重燃讀紙質(zhì)書的熱情。

　　調(diào)查結(jié)果也證實了這一點，同樣一本書或一種內(nèi)容，65.9%的受訪者傾向于紙質(zhì)書閱讀，20.1%的受訪者則通過手機、電腦等電子屏幕，還有13.2%的受訪者會選擇Kindle等專門的電子書閱讀器來閱讀。

　　通過交叉分析發(fā)現(xiàn)，90后對紙質(zhì)書的熱情最高，選擇比例為68.1%，60后對手機、電腦等屏幕的熱情最高，選擇比例為25.2%。

　　那么，受訪者對自己每年的閱讀量滿意嗎？

　　調(diào)查中，51.4%的受訪者表示滿意，其中9.8%的受訪者表示非常滿意。32.7%的受訪者表示一般。13.9%的受訪者表示不太滿意，還有2.0%的受訪者覺得不滿意。

　　人們對紙質(zhì)書雖然興趣不減，但對書店卻未必保持熱情。過去不到10年間，光合作用書店、上海的季風書店、廈門的曉風書屋等因經(jīng)營不善不得不關閉部分門店的消息，仿佛還在昨天。再多人惋惜，也無法挽救傳統(tǒng)書店的經(jīng)營方式被市場淘汰的趨勢。

　　不過，調(diào)查揭示，70.8%的受訪者認為實體書店這種形式對他們?nèi)匀挥形?。交叉分析發(fā)現(xiàn)，越是年輕群體，如90后、80后，越認為實體書店有吸引力，而60后是對實體書店最不看好的人群。

　　在4月23日世界讀書日來臨之際，三聯(lián)韜奮24小時書店北京美術館店迎來了開業(yè)兩周年紀念，店員表示，“書店開業(yè)以來經(jīng)營狀況良好，從讀者人數(shù)和銷售額來說，沒有太大波動。每天大概會有百來人光顧書店，大多是年輕人。從晚上12點到凌晨6點的讀者較少，平均20名左右。”

　　三聯(lián)韜奮書店為了滿足年輕人的需求，不僅在書店二層開設了咖啡館，還會舉辦比以往數(shù)量更多、種類更豐富、玩法更新奇的活動。除了新書簽售會，海淀分店還在世界讀書日當天舉辦“閱讀馬拉松”活動，參加者帶上自己想讀的書，現(xiàn)場讀完后離開，活動持續(xù)24小時，還會給獲勝者頒發(fā)證書。

　　64.7%受訪者希望書店是分享知識的自由之地

　　記者在北京一家書店碰到了廈門大學法語系學生邢聰睿，她表示：“由于自己對原版外文書籍的需求大，再加上十分喜歡這里的閱讀體驗，所以會經(jīng)常來這個實體書店。”她補充道，書店環(huán)境很好，書的種類齊全，書店格局設置合理。“為了讓讀者更好地讀書，各區(qū)域的照明系統(tǒng)也不一樣，一些小小的細節(jié)，看出了書店的用心。除此之外，在書店的禮品區(qū)還擺設著新穎的創(chuàng)意產(chǎn)品。這些創(chuàng)意產(chǎn)品設計獨特、質(zhì)量優(yōu)良，對顧客也很有吸引力。讀累了或讀餓了，書店的二層不同種類的食物可以滿足讀者需求。”

　　44.9%的受訪者表示仍會經(jīng)常去書店買書，其中7.7%的受訪者表示每次都去。52.3%的受訪者表示偶爾會去書店買書，2.9%的受訪者坦言從來不去。

　　由此可見，“去書店買書”已經(jīng)不是大部分消費者去書店的主要目的了，他們更想獲得更多體驗。

　　另一方面，無論是高調(diào)進駐蘇州金雞湖畔的誠品書店，還是開在上海衡山路的衡山坊和集書店，還是進駐北京三里屯太古里的PAGEONE……這些新的實體書店不再像它們的“前輩”那樣為地價發(fā)愁，也不再灰頭土臉、擁擠逼仄，而是以華麗的面貌高調(diào)踏進最時尚的板塊?？Х?、餐飲、沙龍、集會等功能的富集使得逛書店這件事變得更加年輕和時髦。

　　調(diào)查中，64.7%的受訪者希望書店是分享知識的自由之地，48.6%的受訪者則喜歡書店成為約會聊天的咖啡館，35.6%的受訪者希望書店能定期舉辦講座沙龍，33.1%的受訪者希望書店能對不同生活方式有所展示，還有32.1%的受訪者歡迎書店賣創(chuàng)意產(chǎn)品。書店儼然變成了城市商業(yè)中代表文化的符號。雖然能言者少，但圍觀者眾，人氣就是實體書店的新邏輯。

　　據(jù)三聯(lián)韜奮書店的店員介紹，讀者提出最多的訴求就是希望書店能夠提供可租賃的電腦，“除了查閱相關書籍的周邊信息，還需要快速記錄閱讀心得。”在這位店員看來，書店已經(jīng)是現(xiàn)代社會中年輕人學習和分享知識的“一個個點”，只有完善這個點的價值，才能讓書店有長久的生命力。

　　毫無疑問，這種匯聚人氣的文化新場所受到越來越多人的歡迎。調(diào)查顯示，81.7%的受訪者希望自己家門口能有實體書店開起來。

　　受訪者中，22.4%的人為90后，50.4%的人為80后，19.0%的人為70后，6.2%的人為60后，1.9%的人為50后及以前。