依依裊裊復(fù)青青，勾引春風(fēng)無限情。伴隨春天萬物復(fù)蘇的腳步，彩電行業(yè)在2016年伊始同樣充滿了盎然生機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度彩電市場的零售量規(guī)模為1244萬臺，同比增長3.0%；但受節(jié)日促銷的影響，彩電市場零售均價出現(xiàn)季節(jié)性下滑，從而導(dǎo)致零售額規(guī)模同比下降4.9%，為382億元?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?/p>

　　一季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有以下四點(diǎn)：一是房地產(chǎn)政策寬松，房企的銷售面積與銷售金額大幅上漲，拉動家電市場新增需求；二是面板價格持續(xù)下跌，其中49英寸、55英寸、65英寸等大尺寸面板的價格下降幅度最大，刺激彩電市場大尺寸產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求；三是年度新品集中發(fā)布，各大企業(yè)積極適應(yīng)新興消費(fèi)需求，刺激消費(fèi)者新一波消費(fèi)熱潮；四是促銷不間斷，元旦、春節(jié)、315以及各路電商提前開啟“截流模式”，密集促銷為消費(fèi)者需求持續(xù)釋放給足了價格吸引力。

　　2016年中國政府報告中的關(guān)鍵詞之一是供給側(cè)改革，供給側(cè)改革的重點(diǎn)是提升體制內(nèi)的質(zhì)量與效率，化解產(chǎn)能過剩，增強(qiáng)持續(xù)增長的動力。就彩電市場而言，一方面行業(yè)產(chǎn)能過剩，利用率低下。表現(xiàn)在2016年預(yù)計全球面板供需比達(dá)9.6%；2015年中國彩電產(chǎn)能占全球的80%；2015年中國零售低效機(jī)型數(shù)量占比60%。另一方面市場需求錯配，消費(fèi)意愿仍未完全轉(zhuǎn)換。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買彩電最高消費(fèi)額度集中在2K-9K之間，但彩電市場5K-9K產(chǎn)品的銷售占比卻很低。（思雨）