新品發(fā)布之日,即是價(jià)格大戰(zhàn)之時(shí)。與以往電視新品在幾個(gè)月后才開始降價(jià)打價(jià)格戰(zhàn)不同,如今的互聯(lián)網(wǎng)電視在發(fā)布的同時(shí)就打起了價(jià)格大戰(zhàn)。隨著樂(lè)視、小米、酷開、微鯨、CAN TV、暴風(fēng)TV、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的涌入,電視的價(jià)格已被拉低了三成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視3.0時(shí)代的2016年,彩電行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更為慘烈。

　　A

　　幾乎擊穿行業(yè)底價(jià)

　　高配低價(jià)成必修課

　　上月底,小米高調(diào)推出了今年春季的兩款彩電新品,其中,43英寸小米3S電視主打低價(jià),1799元的售價(jià)甚至比之前39英寸的小米2電視還便宜。此外,小米發(fā)布65英寸曲面電視,售價(jià)低至8999元,這還是互聯(lián)網(wǎng)品牌首次推出曲面電視。目前市場(chǎng)上同類的65英寸4K曲面電視均價(jià)是18216元,小米電視的價(jià)格已經(jīng)將其腰斬。

　　環(huán)顧近期的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng),采用低價(jià)策略的不止是小米。上周,微鯨電視與天貓合作推出了一款旗艦級(jí)配置的55英寸電視,售價(jià)僅為4198元(附送12個(gè)月內(nèi)容包)。同時(shí),新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)行超維發(fā)布了65英寸、55英寸、49英寸、43英寸四款產(chǎn)品,其中,43英寸G43Y首發(fā)價(jià)格最低僅1599元。

　　對(duì)比目前市面上同尺寸同類別電視價(jià)格,互聯(lián)網(wǎng)電視的定價(jià)幾乎擊穿了行業(yè)底價(jià),追求性價(jià)比以及強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在未來(lái)發(fā)展的歸屬點(diǎn)。小米電視副總裁戴青松曾表示:“只是融合頂尖技術(shù),制造出最好的產(chǎn)品并非難事。但我們需要考慮的是,以最低的成本獲得最好的產(chǎn)品。”近期一系列的發(fā)布會(huì)讓我們發(fā)現(xiàn),“低價(jià)”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)行業(yè)的敲門磚,高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。

　　談及價(jià)格戰(zhàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的作用,日前在奧維云網(wǎng)和中國(guó)家電協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“中國(guó)彩電發(fā)展趨勢(shì)論壇”上,奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏則指出, 2016年彩電價(jià)格會(huì)持續(xù)下降,且價(jià)格戰(zhàn)依舊會(huì)有效。一直以來(lái)價(jià)格戰(zhàn)都是最有效、最直接的競(jìng)爭(zhēng)手段,無(wú)論原有體系是多么完美、多么無(wú)懈可擊,價(jià)格戰(zhàn)總能撕開一條口子。

　　但是,隨著傳統(tǒng)電視廠商的轉(zhuǎn)型和巨頭的漸次介入,電視終端競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,且各電視品牌在硬件參數(shù)、軟件內(nèi)容上逐步趨同,智能電視機(jī)領(lǐng)域必將進(jìn)入激烈的價(jià)格戰(zhàn)階段。

　　對(duì)單個(gè)品牌而言,低價(jià)策略的銷量帶動(dòng)效應(yīng)已越來(lái)越差。就互聯(lián)網(wǎng)品牌電視而言,靠低價(jià)策略快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的難度將越來(lái)越大。

　　B

　　硬件先行內(nèi)容服務(wù)跟進(jìn)

　　殺手锏是“內(nèi)容為王”

　　“電視的硬件配備只是基礎(chǔ),互聯(lián)網(wǎng)電視的殺手锏是‘內(nèi)容為王’。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,樂(lè)視、小米、PPTV、暴風(fēng)科技等,通過(guò)視頻內(nèi)容切入終端市場(chǎng),發(fā)揮在網(wǎng)絡(luò)視頻制作和運(yùn)營(yíng)方面的資源和能力,力圖實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)和運(yùn)營(yíng),搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)的終端入口,并拓展周邊智能硬件。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以生產(chǎn)成本銷售電視,謀求的并非電視機(jī)業(yè)務(wù)的盈利,而是希望通過(guò)電視機(jī)銷量的提升,帶動(dòng)視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額和付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的提升,促進(jìn)平臺(tái)戰(zhàn)略的不斷完善。實(shí)際上,無(wú)論是樂(lè)視還是微鯨,均在走一條“不依賴硬件,依靠?jī)?nèi)容、服務(wù)盈利”的模式。

　　PPTV副總裁殷宇安認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)電視的本質(zhì)是運(yùn)營(yíng),傳統(tǒng)廠家做硬件出身,關(guān)心的重點(diǎn)是電視機(jī)壽命和屏的顯示度。而互聯(lián)網(wǎng)電視需要足夠的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。如果沒(méi)有專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行消化,就無(wú)法給用戶推薦好的內(nèi)容。

　　豐富的視頻內(nèi)容一直都是互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的一大優(yōu)勢(shì)。而各大品牌為了獲取更加豐富的視頻資源也紛紛牽手合作。這也意味著,隨著內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈,獨(dú)家的視頻資源將成為對(duì)用戶最具吸引力的武器。

　　國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn),并非是為了攪局,而是用優(yōu)惠的硬件產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。據(jù)視頻公司常規(guī)的行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示,電視播放視頻的次數(shù)遠(yuǎn)高于手機(jī)與PC端,甚至是手機(jī)與PC的十幾倍。假設(shè)以20萬(wàn)臺(tái)的活躍用戶來(lái)計(jì)算用戶播量,每位用戶看視頻的日播放次數(shù)為10次,則視頻總播放次數(shù)至少為200萬(wàn)次/天。互聯(lián)網(wǎng)電視作為視頻廣告載體的潛力可見(jiàn)一斑。

　　實(shí)際上,廣告只是互聯(lián)網(wǎng)電視盈利的一小部分,當(dāng)電視硬件達(dá)到一定銷量后,互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)便能產(chǎn)生更大的價(jià)值。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄指出,除了視頻內(nèi)容收費(fèi)和廣告收入,健康、游戲之類的應(yīng)用也是未來(lái)的盈利所在。

　　TIPS

　　互聯(lián)網(wǎng)電視 內(nèi)容收費(fèi)模式

　　小米電視:聯(lián)合愛(ài)奇藝推出小米會(huì)員,用戶首次購(gòu)機(jī)時(shí)交付199元,即可一年內(nèi)無(wú)限次觀看小米電視上的收費(fèi)內(nèi)容,并獲得一年愛(ài)奇藝PC端和移動(dòng)端的黃金VIP資格。

　　樂(lè)視超級(jí)電視:用戶490元觀看樂(lè)視網(wǎng)全頻道的全年內(nèi)容。

　　微鯨電視:年費(fèi)199元。

　　酷開電視:會(huì)員付費(fèi)方式較多,有好萊塢360元包年卡,有鼎級(jí)頻道會(huì)員。

　　聯(lián)想電視:采用單片付費(fèi)模式。

　　選購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)電視 有訣竅

　　教你一招

　　由于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視的實(shí)體門店較少,市民選購(gòu)時(shí)需更加謹(jǐn)慎。

　  1.看互聯(lián)網(wǎng)電視是否具備軟升級(jí)功能。如果沒(méi)有軟升級(jí)功能,一旦出現(xiàn)清晰度更高格式的影像文件你的電視就無(wú)法播放了。

　　2.了解互聯(lián)網(wǎng)電視是否需要機(jī)頂盒才能看電視,建議選購(gòu)不需要機(jī)頂盒就可以直接接寬帶看電視節(jié)目的電視?；ヂ?lián)網(wǎng)電視還必須具備無(wú)線Wi-Fi功能,可以通過(guò)無(wú)線組建家庭局域網(wǎng),與家庭電腦資源共享。

　　3.選購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)要了解其有沒(méi)有合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。有版權(quán)的平臺(tái)是消費(fèi)者看網(wǎng)絡(luò)電視的保障,否則,一旦國(guó)家加大管理力度,電視沒(méi)內(nèi)容可看就成了擺設(shè)。