眾籌，這個(gè)從國外興起的新事物，在國內(nèi)也漸漸遍地開花，即使是在文藝圈也漸漸成為一個(gè)熱詞，眾籌拍電影、眾籌演唱會(huì)、眾籌做設(shè)計(jì)……

　　曾經(jīng)，文藝圈里的眾籌往往偏娛樂、求新銳。如今，風(fēng)向似乎在悄悄地發(fā)生變化，常被貼上“刻板”“保守”等標(biāo)簽的傳統(tǒng)戲曲、曲藝，居然也趕時(shí)髦玩起了眾籌。

　　書館：用眾籌開掘新觀眾

　　3月18日是張?zhí)碛鹪?ldquo;開始眾籌”APP上發(fā)起“聶隱娘評書出版物眾籌”的最后一天，不過他的眾籌目標(biāo)5萬元，早在開始21小時(shí)后就達(dá)到了，一個(gè)月下來共籌到12萬元。

        張?zhí)碛鹗浅螘^的負(fù)責(zé)人，因?yàn)檫@家書館開在當(dāng)代MOMA社區(qū)的二十層空中連廊，因此也被戲稱為北京“最高大上的書館”。開業(yè)近兩年來，澄書館憑著不同于傳統(tǒng)書館的文藝范兒，吸引了不少觀眾，其中大多是80后、90后。

　　澄書館的推廣方式就是走到年輕人中間，比如書館開張前夜，在北京一個(gè)著名搖滾樂場地辦了一場昆曲演出，而澄書館羊年的封箱演出也是在一家Livehouse舉辦的。“搖滾樂場地的青年觀眾對傳統(tǒng)曲藝并不熟悉，缺少明確而直接的途徑來接觸這些，冷不丁看到這種東西就會(huì)很感興趣，我就是想用這種辦法讓更多年輕人走進(jìn)傳統(tǒng)文化的世界，這一次做眾籌也是如此。”張?zhí)碛鹫f。

　　去年，在侯孝賢的電影《刺客聶隱娘》上映前后，澄書館借此契機(jī)說起了傳奇故事《聶隱娘》。說書人吳荻在短短千字文的基礎(chǔ)上，查閱大量資料，以傳統(tǒng)故事為主線，再加上大量番外干貨，推演出一部令人嘆服的評書作品。面對這樣一個(gè)好作品，他們想以更好的方式來呈現(xiàn)，因此跨界聯(lián)合美術(shù)、書法、設(shè)計(jì)界的藝術(shù)家，計(jì)劃共同推出《聶隱娘》評書出版物。原本他們想自己花5萬元做幾百套，但自己做出版物，再找渠道進(jìn)行推廣、銷售，既沒精力也沒時(shí)間，這才想到了眾籌。

　　在張?zhí)碛鹂磥恚町?，意味著更多機(jī)會(huì)，“現(xiàn)在北京有好幾個(gè)書館，但仍然是傳統(tǒng)的賣票說書，在運(yùn)作和傳播上沒什么新的作為。而我們想把這件事當(dāng)作一種理念去傳播，就得跳出傳統(tǒng)的圈子做事。”這次眾籌，其實(shí)也是澄書館在大眾面前比較公開的一次亮相，“很多人因此了解了澄書館和評書，找到了接觸傳統(tǒng)美學(xué)的入口，還表示要來澄書館聽書。”

　　戲迷：湊份子“私人訂制”

　　今年1月18日，南京新華傳媒369藝術(shù)劇場舉行了一場特殊的演出——王珮瑜京劇清音會(huì)。

　　說它特殊其實(shí)也不特殊，由知名京劇演員王珮瑜獨(dú)創(chuàng)的“京劇清音會(huì)”自2010年始創(chuàng)至今，已相繼在上海、北京、武漢、成都、深圳、蘇州等地演出30余場。但這場演出能來到南京，卻創(chuàng)造了京劇歷史上的一個(gè)“第一”——全國首次京劇眾籌。

　　這場清音會(huì)是由南京戲迷通過自發(fā)眾籌的形式，將王珮瑜請到了南京。發(fā)起眾籌的是已有30多年戲齡的老戲迷高利平，“南京經(jīng)常引進(jìn)很多經(jīng)典的戲曲或熱門劇目，但真正對戲迷胃口的作品并不是太多，所以我們希望可以自己做主，尋找志同道合的小伙伴一起辦一場眾籌演出。”

　　在輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到王珮瑜之后，高利平在眾籌網(wǎng)上發(fā)起了這次眾籌，用一個(gè)多月時(shí)間籌集到了演出所需的8萬元費(fèi)用，共有300多位戲迷參加了這次眾籌。“這個(gè)辦法也是在培養(yǎng)未來的戲曲市場，發(fā)掘愿意為藝術(shù)買單的觀眾群。愿意買票進(jìn)劇場看演出的觀眾，必然對演出內(nèi)容的要求高。要讓這些人覺得花了錢看了戲很值才行。”高利平說。

　　作為炙手可熱的京劇明星，王珮瑜不缺演出機(jī)會(huì)，但由戲迷通過眾籌邀約演出，還是破天荒頭一回。一直熱衷于京劇傳播形式創(chuàng)新的她，聽到戲迷眾籌請她演出后，既感動(dòng)又覺得新鮮，“雖然在藝術(shù)表達(dá)上我很保守，忠于傳統(tǒng)，但為了京劇的傳播，我特別樂意去接觸新渠道、新平臺(tái)、新模式。”

　　演出當(dāng)天，王珮瑜感到這場演出的確和平常不一樣，現(xiàn)場似乎聚攏了一種特殊的氣場，“觀眾特別有參與感，都覺得這個(gè)角兒是自己花錢請來的，自己是這場演出的主辦方，因此格外珍惜這場演出。”在她看來，眾籌對傳統(tǒng)藝術(shù)更多的是一種錦上添花的作用，“如果只是為了博人眼球去做眾籌，那就比較冒險(xiǎn)了。”

　　京劇演員：假眾籌真探路

　　4月8日、9日，梅花獎(jiǎng)得主凌珂將在國家大劇院舉辦一場骨子老戲?qū)鲅莩?。按理說，已有不少粉絲的凌珂，不用擔(dān)心演出票房，可他卻別出心裁地想做一次眾籌。3月7日，他在眾籌網(wǎng)上發(fā)起眾籌，目標(biāo)額是2萬元。僅僅十天，眾籌就達(dá)到目標(biāo)。

　　從嚴(yán)格意義上來說，這并不是一次真正的眾籌。因?yàn)楸娀I回饋給支持者的演出門票，其實(shí)是凌珂自己掏錢買的。“這次我們就是賠本賺吆喝，希望以眾籌這種形式吸引更多人注意，來拓展觀眾群。”其實(shí)，早前也有人建議凌珂做眾籌，但他覺得沒必要。不過，這樣的想法在他讀了長江商學(xué)院的EMBA之后，發(fā)生了改變，怎樣通過商業(yè)運(yùn)作的方式讓京劇走向大眾視野成了他的重要課題。

　　回頭看自己以往的演出，凌珂發(fā)現(xiàn)每次都是相對固定的觀眾買票，“這樣的話京劇始終還是相對封閉的小圈子藝術(shù)，要發(fā)展，談何容易？如果每次演出都能夠拓展一些新的觀眾群才是真正成功的演出。”

　　這次小規(guī)模的眾籌讓凌珂堅(jiān)信，這的確是一種很好的吸引圈外觀眾的途徑，“現(xiàn)在人們講究體驗(yàn)消費(fèi)，眾籌演出就是把一場傳統(tǒng)的‘你看我演’的演出，變成一件由觀眾和演員共同來完成的事情，大家勢必會(huì)投入更多的熱情。”凌珂表示，這次只是一次探路，以后自己會(huì)策劃一次真正的眾籌演出，試試京劇在眾籌這條路上還能走多遠(yuǎn)。

　　不過，并非所有的嘗試都會(huì)成功。戲曲策劃人謝巖也在一些眾籌網(wǎng)站上做過傳統(tǒng)戲曲的眾籌，但并未成功。他說，雖然現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)藝術(shù)項(xiàng)目在做眾籌，也有不少成功案例，但選擇合適的平臺(tái)和項(xiàng)目非常重要，“眾籌是一種相對年輕化的方式，參與眾籌的項(xiàng)目也應(yīng)該更對年輕人的胃口，像凌珂、王珮瑜都有許多年輕粉絲，這樣的項(xiàng)目成功率才會(huì)更高。”本報(bào)記者 牛春梅