人民網(wǎng)北京2月26日電（記者 畢磊）近日，《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)發(fā)布。報告顯示，2015年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模再創(chuàng)新高，達到3007億元，同比增長49%。線上已經(jīng)成為家電市場強勁拉動力。

　　 2015年，我國家電零售市場從整體來看實現(xiàn)了小幅增長，但從線下和線上市場分別來看，卻是冰火兩重天。線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場則逆市高速增長，成為拉動整體家電零售市場、實現(xiàn)增長的生力軍。

　　 家電線上市場之所以搶眼，除眾多家電廠商對線上銷售渠道重視度進一步提升外，也與電商平臺做大市場密不可分。

　　 《家電網(wǎng)購報告》顯示，2015 年，我國B2C 家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達到3007 億元，同比增長49%，略低于我國整體網(wǎng)上零售額53%的增長水平。從家電網(wǎng)購分類市場規(guī)模來看，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151 億元、洗衣機127億元)，小家電465億元，大小家電合計為1327億元； 手機、平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1680億元。

　　 《家電網(wǎng)購報告》指出，盡管家電網(wǎng)購市場一路高歌猛進，但2015年家電線上市場增長幅度均低于上年同期，家電網(wǎng)購市場增速趨于平緩。2015年，四類大家電的整體零售額同比增長45%，增幅比上年同期回落27個百分點；小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點；但移動終端產(chǎn)品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額亦明顯提升。