新華社記者 姚玉潔  潘 清  桑 彤

    猴年第一股“南方傳媒”（南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?/span>15日在上海證券交易所掛牌上市。作為廣東省級(jí)文化企業(yè)整體上市的第一股，其“文化＋資本”“事業(yè)＋產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展路徑備受關(guān)注。

 猴年第一股開(kāi)盤漲停

    “南方傳媒”發(fā)行價(jià)格為6.13元，開(kāi)盤后股價(jià)大漲44%，封住漲停板，報(bào)收于8.83元。

    “南方傳媒”成立于2009年12月28日，注冊(cè)資本6.5億元，已形成圖書、報(bào)刊、發(fā)行、印務(wù)、數(shù)字、投資六大業(yè)務(wù)板塊，擁有出版?zhèn)髅叫袠I(yè)一體化完整產(chǎn)業(yè)鏈。截至2015年9月30日，“南方傳媒”總資產(chǎn)71.94億元，凈資產(chǎn)30.34億元；去年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.02億元，盈利能力在廣東省內(nèi)文化傳媒企業(yè)中名列第一。

    “‘南方傳媒’上市后，將通過(guò)文化與資本的結(jié)合來(lái)推動(dòng)廣東文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。”“南方傳媒”董事長(zhǎng)王桂科說(shuō)，“‘南方傳媒’將努力打造世界一流的跨媒體內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商，并成為廣東文化強(qiáng)省的出版主力軍、中華文化‘走出去’的生力軍、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的南方出版基地和重要戰(zhàn)略投資者，立足廣東、面向全國(guó)、輻射海外的中國(guó)最具活力和成長(zhǎng)性的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。”

    “‘南方傳媒’此次上市抓住了文化產(chǎn)業(yè)的黃金‘窗口期’，具備了天時(shí)、地利、人和。”長(zhǎng)城證券總裁何偉表示，毗鄰港澳、面向東南亞，“南方傳媒”有望成為內(nèi)地與海外溝通的紐帶，文化“走出去”的領(lǐng)頭羊。

 借金融之帆揚(yáng)文化之船

    黨的十八大和“十三五”規(guī)劃建議明確提出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。“既要有精品力作的‘事業(yè)’，又要有強(qiáng)大繁榮的‘產(chǎn)業(yè)’，借金融之風(fēng)帆揚(yáng)文化之大船，將是廣東文化產(chǎn)業(yè)接力奮進(jìn)、開(kāi)拓新境界的重要路徑。”廣東省委常委、宣傳部部長(zhǎng)慎海雄表示，廣東文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值連續(xù)多年保持全國(guó)第一，文化大省也要成為文化資本強(qiáng)省。“南方傳媒”要緊抓上市契機(jī)，以金融為杠桿撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做活做強(qiáng)，打造嶺南文化“高地”，勇當(dāng)文化“粵軍”中的領(lǐng)軍者。

    近年來(lái)，“南方傳媒”始終堅(jiān)持“弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量”，出版了一大批社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益俱佳的精品力作，是廣東省文化強(qiáng)省建設(shè)的主力軍。

    《花城》《隨筆》《少年文摘》等知名報(bào)刊逆市上揚(yáng)，2010年~2015年，“南方傳媒”輸出外國(guó)及港澳臺(tái)地區(qū)的圖書版權(quán)簽約項(xiàng)目達(dá)996種，版權(quán)輸出數(shù)量在國(guó)內(nèi)出版企業(yè)中名列前茅，兩度獲得由國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合頒發(fā)的“版權(quán)輸出突出進(jìn)步獎(jiǎng)”。目前，“南方傳媒”以南方云媒體、云出版、云閱讀、云教育和云終端五大平臺(tái)為載體，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展；廣東國(guó)家數(shù)字出版基地、南方文化產(chǎn)業(yè)中心等正在布局和建設(shè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)蓄勢(shì)待發(fā)。

   借力資本倒逼改革

    此次“南方傳媒”的股權(quán)架構(gòu)中，除了南方出版等，還有南方報(bào)業(yè)的股份。對(duì)此，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安表示，“南方傳媒”的上市意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繁榮的廣東，開(kāi)始以資本的力量加速擁抱媒體融合，確是一個(gè)大手筆。他認(rèn)為，登陸資本市場(chǎng)將反哺和服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更通過(guò)資本之手倒逼體制機(jī)制創(chuàng)新，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，建立真正適應(yīng)媒體融合和新媒體發(fā)展規(guī)律的業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營(yíng)體制。

    “我們要學(xué)會(huì)擁抱資本，善用資本，特別是建立規(guī)范先進(jìn)的資本運(yùn)作思維和模式。”王桂科表示，利用好資本市場(chǎng)第一是打通資本發(fā)展的融資渠道，第二是構(gòu)建規(guī)范有序的企業(yè)制度。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定要跟資本、技術(shù)結(jié)合起來(lái)，三者和諧統(tǒng)一才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。用資本力量和金融杠桿，撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

    上海文化產(chǎn)權(quán)交易所董事長(zhǎng)壽光武認(rèn)為，文化的爆發(fā)式增長(zhǎng)離不開(kāi)資本和金融扶持。過(guò)去幾年，資本與文化的結(jié)合也誕生了浙報(bào)傳媒等佳話，但總體而言，文化與金融擁抱還處于初級(jí)階段。“南方傳媒”的8年上市路，可以成為經(jīng)濟(jì)大省探索文化產(chǎn)業(yè)和文化金融領(lǐng)域的標(biāo)桿案例。

    據(jù)王桂科透露，上市后的“南方傳媒”將擁有上市公司資本運(yùn)作平臺(tái)，一方面要轉(zhuǎn)變資本運(yùn)作方式，另一方面也設(shè)想擁有更多金融平臺(tái)，如投資公司和投資基金，打造股票、債券、銀行融資等資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，建立多層次、多類型的投融資體系。

  （新華社上海2月15日電）