——盤點2016春節(jié)黃金周“年貨清單”

新華社記者

年貨行李先回家、請大廚做年夜飯、旅游娛樂居年貨清單榜首……2016年的春節(jié)期間，“互聯(lián)網(wǎng)＋”、服務、健康、智能、品質等新消費元素凸顯，在創(chuàng)新供給方式過程中催生一批新經(jīng)濟現(xiàn)象。

消費對經(jīng)濟增長的貢獻已達66.4％，“黃金周”對拉動消費和經(jīng)濟增長意義不可小覷。當新年遇上新消費，你鐘情哪個，是否收獲了新體驗？

行李經(jīng)濟

人未到家，年貨已到，網(wǎng)購下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。

在距離青海老家千里之外的湖北省荊州市工作的小秦，每年春節(jié)要拎四五包年貨，下了火車轉汽車，經(jīng)歷各種奔波才能到家。然而今年她的春運回家路卻走得最輕松。

“最多的一次，我提了5件行李，一天不敢多喝一口水，怕行李太多去衛(wèi)生間不方便。”小秦回憶說，但今年春節(jié)，網(wǎng)上訂購的年貨乘坐物流快車比她還先到了家。

“爸媽已收到了新衣服和電子按摩儀，奶奶也頭一次嘗到了新鮮車厘子、提子等‘洋水果’。”小秦說，今年少了焦慮和疲憊，只帶一個小包就美美地走完了回家路。

春節(jié)來臨之際，不少電商紛紛推出“年貨節(jié)”活動，滿足了消費者“任性購”的欲望，而且讓年貨先到家，有人稱這一現(xiàn)象為“行李經(jīng)濟”。阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，阿里“年貨節(jié)”期間，13.66％的訂單發(fā)生明顯遷徙，意味著大約有2.8億件年貨加入猴年春運的遷徙大潮。

“年貨節(jié)”不僅讓像小秦家鄉(xiāng)的村里人享受到了“洋貨”，也掀起了城里人買“土貨”的熱潮。阿里“年貨節(jié)”期間，貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬枚，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……有的土貨還賣到了香港，甚至走出了國門。

業(yè)內(nèi)人士表示，“年貨節(jié)”不僅能實現(xiàn)中國農(nóng)村的消費升級、縮小城鄉(xiāng)差距，還能在經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，進一步拉動內(nèi)需，是通過新思路、新舉措，深挖內(nèi)需潛力的表現(xiàn)。

“‘行李經(jīng)濟’背后反映的是電商發(fā)展中物流供給能力的提升。”中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍說，春節(jié)前的網(wǎng)購對物流行業(yè)提出更高要求，今年的“年貨節(jié)”正是通過快遞供給能力的改善，滿足了人們節(jié)日前后的網(wǎng)購需求。

冰雪經(jīng)濟

銀色的冰雪經(jīng)濟讓冬季到南方來滑雪不再是一場夢。

往年在長白山滑雪的吉林長春市民孫策和妻子，今年春節(jié)選擇到湖南大圍山體驗冰雪之旅。“相比東北滑雪場，南方滑雪場周邊的配套設施更完備，體驗性更強。”孫策說。

自北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會后，滑雪市場迎來井噴。除冰雪旅游大省黑龍江、吉林等地外，湖北神農(nóng)架、四川峨眉山等南方地區(qū)也陸續(xù)建成一批設施完善、風景靚麗的滑雪場。

在網(wǎng)友盤點下，冰雪類“最”字旅游市場“新鮮出爐”：“最目不暇接”——張家口市滑雪場，“最具人文情懷”——查干湖冬捕，“最修身養(yǎng)性”——長白山溫泉……　　　冰雪經(jīng)濟吸引的不僅是國內(nèi)游人，還有國外游客。在目前唯一保留的蒙古族最原始捕魚方式的查干湖上，美國人凱蒂·霍爾感慨道：“第一次見到這種捕魚方式，這里的生態(tài)環(huán)境很好，魚也非常好吃。”

多家旅行社的數(shù)據(jù)印證了冬奧會帶動冰雪旅游：北京舉辦眾多冰雪嘉年華活動，河北冰雪旅游迎來大爆發(fā)，張家口崇禮假期前三天就接待游客20萬人次，同比增長27％；東北三省、新疆、內(nèi)蒙古等地滑雪場游人如織。

趙萍表示，冰雪經(jīng)濟是旅游供給側改革的一個典型案例。通過人工造雪和溫控技術，滿足了當?shù)厝藵撛诘南M需求，而且，相關滑雪設施和項目的投資又誘發(fā)新的消費需求，讓滑雪者由動態(tài)消費變成習慣性消費。

不少業(yè)內(nèi)人士認為，好的旅游策劃和設施建設將吸引越來越多的境外游客來中國消費，將為包括中國在內(nèi)的各國經(jīng)濟帶來新的內(nèi)生動力。

O2O經(jīng)濟

大年初二一早，山東濟南章丘市京東華北明水站，配送員高強開始忙碌地分揀快遞商品。節(jié)日期間，他和另外4名配送員要負責周邊200余個村莊的快遞配送業(yè)務。

為爭奪春節(jié)消費市場，京東、天貓、蘇寧物流等電商紛紛表示春節(jié)不打烊。而電商不打烊的前提條件是物流不打烊。春節(jié)前，順豐、申通、韻達、天天等主要民營快遞公司發(fā)布公告，表示春節(jié)期間不打烊，將為消費者提供暢快的購物享受。

“因為快遞放假，以往春節(jié)前半個月就不能在網(wǎng)上購物了。”家住北京的張女士說。今年電商、快遞“不打烊”的廣告讓她除夕當天嘗試在網(wǎng)上訂了一些食品，并在初三收到了包裹。

除了幾大電商外，還有一些提供O2O服務的平臺也開啟春節(jié)“不打烊”模式。云家政方面透露，春節(jié)期間有82％的家政服務人員有返鄉(xiāng)意愿。從1月份開始，云家政的訂單超過平時1.3倍。為了緩解巨大的需求量，公司在1月15日就已經(jīng)開始調(diào)價。

“愛大廚”方面表示，春節(jié)期間公司主推年夜飯服務，日常用餐等不得不暫停，2月14日將恢復。年夜飯分不同的檔次，包括幸福團圓宴、吉慶有余宴、全家福團圓宴、喜羊報春宴、鴻福至尊宴等。

趙萍說，電商和服務類平臺“不打烊”必須依賴快遞等服務行業(yè)勞動力的充足供給，這也是第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一個表現(xiàn)。企業(yè)供給能力的提升既是適應市場變化，也是對“黃金周”巨大消費潛力的挖掘。

休閑經(jīng)濟

大年初二，上海市民張麗準備帶家人飛往清邁。“除夕、初一和家人團聚后，剩下的幾天假用來旅游最合適不過了。”張麗說。

旅游，尤其是出境游依然是春節(jié)“黃金周”消費的主力。根據(jù)國家旅游局和主要在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)，熱帶海濱目的地今年更受歡迎，泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓等國旅游產(chǎn)品迅猛增長。港澳臺地區(qū)和日本、韓國等傳統(tǒng)近程旅游目的地仍是熱門。

旅游線路在延伸，國內(nèi)游客對旅游品質的追求也越來越高。來自攜程旅行網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析顯示，2016年春節(jié)國內(nèi)游客對于高星級（4至5星）酒店的需求遠超預期，境外高星級酒店預訂占比超過6成，境內(nèi)高星級酒店占比也達到53％；同比去年春節(jié)，境外高星級酒店占比為51％，境內(nèi)高星級酒店占比僅35％。

“對于高星級酒店的需求逐年增長說明國內(nèi)游客對旅游品質的要求越來越高。”攜程有關負責人表示，旅游觀念也正在逐漸改變，不再是走過、路過、看過，享受型需求正成為國內(nèi)游客旅行方式的主流。

除了旅游，在不少國人的年貨清單中，演出、教育、健身等休閑類消費開始攀升。“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示，流向一線城市的年貨中，酒店、旅行、門票、演出等休閑類商品很受歡迎，反映出一線城市的消費理念。

國家新聞出版廣電總局電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，2月8日猴年大年初一，全國電影票房達6.6億元，創(chuàng)歷史新高?！睹廊唆~》《澳門風云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》等影片在大年初一上映，單日票房均突破1億元。

運動經(jīng)濟

大年初一，來自山東的王女士在朋友圈發(fā)布一張跑步路線圖，并注明“猴年第一跑”。從去年5月份開始堅持跑步的她，到現(xiàn)在已經(jīng)跑完500多公里，躋身高級跑步者行列。

“互聯(lián)網(wǎng)＋體育”催生了眾多運動類APP，線下運動、線上分享，在社交圈曬運動成果，逐漸開啟全民健身“新模式”，在這個春節(jié)引人注目。

隨著健康意識的提升，國民在跑步和健身的參與度上有明顯的上升趨勢。目前，越來越多的國內(nèi)消費者購買智能手環(huán)，一大主要用途就是監(jiān)測個人運動數(shù)據(jù)和健康數(shù)據(jù)。

走親戚，聚餐……對于猴年“無肉不歡”的小伙伴們，做運動成為新風尚。除了智能可穿戴設備帶動的運動外，多地體育館春節(jié)期間的開放被網(wǎng)友贊為“好福利。”

在上海，分布在全市各個區(qū)縣700多個體育場館，近千所學校體育場地、部分社區(qū)文化活動中心的體育健身設施、社會體育場所春節(jié)對市民開放，讓市民可以在家門口享受運動帶來的快樂。

國家體育總局去年的一份調(diào)查顯示，我國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉的意識增強，人均體育消費水平大幅度提高，“花錢買健康”已經(jīng)得到越來越多人的認可。

瑞銀證券消費品研究分析師梁裕昌表示，目前實物型消費仍是運動消費的主要方式，體育消費價格水平偏高。應在供給側推出更多健身服務產(chǎn)品和時尚項目，引進國際流行的健身方式，滿足不同人群的健身需求。（新華社北京2月13日電）