日系家電加快甩液晶包袱
摘要:原標題:日系家電加快甩液晶包袱 索尼削減銷量換利潤 夏普深陷被收購漩渦 盡管近年來在中低端市場遭到了中韓企業(yè)的強力阻擊,但日系彩電企業(yè)仍是彩電的顯示技術(shù)引航者
索尼削減銷量換利潤 夏普深陷被收購漩渦
盡管近年來在中低端市場遭到了中韓企業(yè)的強力阻擊,但日系彩電企業(yè)仍是彩電的顯示技術(shù)引航者。但隨著新顯示技術(shù)OLED的出現(xiàn),正讓一直依靠液晶打天下的日系企業(yè)快速走下神壇。
本周,索尼和夏普紛紛公布了最新的財報,索尼的第三財季財報顯示,其電視機業(yè)務(wù)雖然表現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢,其銷售臺數(shù)卻在相應(yīng)減少。而號稱“液晶之父”的夏普更是深陷被收購的漩渦。繼日本半官方機構(gòu)INCJ積極參與夏普并購案后,1月30日,鴻海董事長郭臺銘親赴日本希望與夏普進行談判,并提出了高達54億美元的收購價格。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認為,近兩年,彩電產(chǎn)品銷量及均價下滑已成為行業(yè)難題,不僅是中國市場,日本、歐美市場也是一樣,而且賣得越多虧損越大,這也是夏普、東芝、松下都大規(guī)模退出國際彩電市場的重要原因。
目前LCD電視時代進入了一個存量階段,技術(shù)遭遇瓶頸,市場近乎飽和。雖然各種各樣的LCD優(yōu)化技術(shù)不斷涌現(xiàn),但始終無法拓展更大的市場空間。同時,新一代顯示技術(shù)——OLED開始進入快速發(fā)展期,并徹底改變了LCD時代的顯示技術(shù)。OLED為停滯不前的彩電市場打開了新的增長點。在CRT時代到LCD時代的轉(zhuǎn)變之后,電視行業(yè)正在從LCD時代向OLED轉(zhuǎn)型。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2015-2018年,全球OLED有機電視出貨量將持續(xù)大幅攀升,僅在2016年就將從40萬臺猛增到130萬臺,漲幅最大。其中,中國市場的表現(xiàn)尤為突出,2016年與2017年都將連續(xù)保持400%的增長速度。
作為OLED技術(shù)領(lǐng)域的重要推動者,LG Display也表示,OLED是未來顯示發(fā)展新動力,目前公司已經(jīng)把投資重心轉(zhuǎn)移到OLED上。在大尺寸OLED面板規(guī)劃方面,2016年將達到年100萬片的供應(yīng)量,2017年更是能夠達到250萬片,以應(yīng)對全球市場需求。目前,LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電行業(yè)都開始積極布局OLED產(chǎn)業(yè),隨著OLED產(chǎn)業(yè)鏈陣營的擴大,OLED的增長空間和普及速度都將進一步提升。
有業(yè)內(nèi)人士認為,在家電行業(yè)整體偏冷的情況下,除了探索更大的市場空間,消費升級的趨勢也是不可逆的,中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大,消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗更好、服務(wù)更優(yōu)的產(chǎn)品去埋單。
從奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,2015年中國彩電市場高端電視銷售量達到100萬臺,占全球高端彩電銷售量的1/4。而在OLED有機電視開創(chuàng)的增量市場中,高端電視市場也是最受關(guān)注的板塊。LG Display OLED事業(yè)部長呂相德曾表示,中國消費者對高端品的接受能力較強,有任何新產(chǎn)品推出,都會率先考慮中國市場,這也解釋了OLED有機電視銷量在中國市場急劇攀升的原因。
梁振鵬表示,目前OLED電視的價格已經(jīng)與高端4K液晶電視價格相差甚少,已徹底改變之前“高不可攀”的既定印象。其在三五年之內(nèi)勢必進入到商業(yè)化量產(chǎn)階段,此時如果有企業(yè)接手日系巨額虧損中的液晶面板生產(chǎn)線,將會背上沉重的包袱。(金朝力)
責(zé)任編輯:fl
(原標題:北京商報 )
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