段志明

       近年來(lái)，百姓對(duì)自身健康看得越來(lái)越重要，醫(yī)療衛(wèi)生保健已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠郑渲匾圆粊営趯?duì)音樂(lè)、戲劇、體育的需求。但是，好的資源和市場(chǎng)只是為辦好健康節(jié)目提供了基礎(chǔ)條件，要使其形成品牌，提高收視率還須遵循市場(chǎng)規(guī)律，不斷加強(qiáng)研究和探索。

       1.加強(qiáng)策劃、創(chuàng)意，為健康類電視節(jié)目創(chuàng)辦成支柱節(jié)目找準(zhǔn)切入點(diǎn)。人們的生活水平提高了，舍得為健康投資了。這就要求無(wú)論從策劃、創(chuàng)意，還是到選材，從內(nèi)容到形式，從包裝到串接，都是一個(gè)目的，使健康類電視節(jié)目成為電視臺(tái)的支柱節(jié)目。比如一期預(yù)防心腦血管疾病的節(jié)目，你可能認(rèn)為讓心腦血管疾病的人了解并發(fā)癥的危害很重要，但觀眾可能更想知道“我應(yīng)該怎樣做才能不得并發(fā)癥”。這說(shuō)明健康類節(jié)目不僅有著很好的受眾資源，而且有強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。

       2.精心創(chuàng)辦或扶持一兩個(gè)拳頭節(jié)目。一個(gè)電視頻道觀眾的多少在很大程度上取決于該頻道是否有拳頭節(jié)目。拳頭節(jié)目是其他節(jié)目的表率，有助于促進(jìn)其他節(jié)目提高質(zhì)量，加大整個(gè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)力。從觀眾的角度來(lái)說(shuō)，拳頭節(jié)目的作用是多方面的，健康類電視節(jié)目就是這個(gè)拳頭節(jié)目。對(duì)于健康節(jié)目來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該遵循“防病勝于治病”的道理。這不僅能增長(zhǎng)那些與病魔作斗爭(zhēng)的勇士的信心和力量，而且應(yīng)該從源頭上做起，讓健康人知道該怎樣防疾病。一個(gè)頻道如果沒(méi)有拳頭節(jié)目，即沒(méi)有觀眾經(jīng)常要看或必看的節(jié)目，它就不太可能被鎖定，被收視的機(jī)會(huì)也會(huì)相應(yīng)減少。

       3.形式應(yīng)當(dāng)多樣化，用典型人物講述健康故事，貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活，增強(qiáng)節(jié)目實(shí)用性、指導(dǎo)性。首先是讓觀眾由原先被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)參與；再次是大膽創(chuàng)新，讓節(jié)目形式更多樣。比如說(shuō)本人參與制作的《天天健康》欄目。我們挑選了三個(gè)人物，一個(gè)是抗癌的斗士，一個(gè)是降糖的英雄，還有一位是減肥的能手。節(jié)目的形式是三個(gè)人打擂臺(tái)，在比賽過(guò)程中，把他們健康的生活習(xí)慣傳播給大家。這個(gè)節(jié)目一反以往專家在臺(tái)上傳授知識(shí)的形式，而是挖掘我們民間的英雄，貼近性較強(qiáng)，更有利于受眾的口耳相傳。這種節(jié)目形式一經(jīng)推出，立刻受到了聽(tīng)眾的歡迎。他們說(shuō)生活氣息濃，感覺(jué)很親切，貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活。

       4.對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理定位，是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要概念；創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，弱化說(shuō)教功能，也是一種重要的競(jìng)爭(zhēng)策略。目前電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但是許多電視節(jié)目的定位仍然不是很明確，節(jié)目?jī)?nèi)容混雜，沒(méi)有明確的指導(dǎo)方向，因此常常出現(xiàn)收視率時(shí)高時(shí)低的現(xiàn)象。電視觀眾各種各樣，興趣愛(ài)好各不相同，收看以及想看的節(jié)目也因人而異。對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位，具體地說(shuō)，就是根據(jù)觀眾的興趣愛(ài)好，把他們分成若干群體，然后針對(duì)某一觀眾群體的需要和興趣來(lái)設(shè)計(jì)、安排節(jié)目?jī)?nèi)容，以便盡量滿足這些觀眾的觀看需要。不過(guò)在定位時(shí)，要考慮節(jié)目指向的觀眾群體是否足夠大，是否可以達(dá)到一定的收視率。

       5.合理安排節(jié)目播出時(shí)間。合理安排節(jié)目的播出時(shí)間包含有兩層含義：一是根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣安排時(shí)間播出，二是避開(kāi)同類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。目前，多個(gè)頻道同時(shí)播出新聞、電視劇或綜藝節(jié)目的現(xiàn)象很普遍。在這種同類節(jié)目的直接競(jìng)爭(zhēng)中，必定有強(qiáng)有弱。弱者肯定競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)強(qiáng)者，這是自然的競(jìng)爭(zhēng)法則。因此，當(dāng)一個(gè)頻道的節(jié)目在參與其他節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，必須考慮自己節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱：當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)時(shí)，可以直接參與競(jìng)爭(zhēng)；反之，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)也不惜為一種策略。  （作者單位：駐馬店廣播電視臺(tái)）