“不差錢”的中國游客利用春節(jié)長假期間消費繼續(xù)成為全球焦點。日前，據(jù)國內(nèi)最大的在線旅游公司攜程旅行網(wǎng)披露，2016年春節(jié)黃金周，國人出境游人均費用支出將達(dá)到一萬元。“土豪”游客也可能頻頻出現(xiàn)在春節(jié)出境游市場，最高旅游花費將達(dá)30多萬元。據(jù)了解。春節(jié)出境游以家庭、親子、蜜月等群體為主，旅游者偏向于選擇高等級產(chǎn)品，花錢獲得更好的體驗。（據(jù)1月24日新華社）

春節(jié)將至，中國“土豪”游客頻現(xiàn)出境游市場，作為旅游資源富集的大國，多少顯得有些尷尬。看著“不差錢”的國內(nèi)游客流向境外，并且中國如今卻已成為世界旅游服務(wù)貿(mào)易逆差最大的國家，難免讓人心生“怒其不爭”之感。

造成客源外流、出現(xiàn)旅游逆差的原因，并非是國人“崇洋媚外”。“世界那么大，我想去看看”，固然是富起來的中國人紛紛走出國門的原因之一。但最主要的驅(qū)動力，還是“買買買”。據(jù)了解，居民的出境游意愿強(qiáng)烈，購物成為出境游最大的花銷。而制造這種局面的深度根源，在于國內(nèi)旅游產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足。此外，國內(nèi)旅游服務(wù)水平低、體驗不佳，也是造成出境游盛行的原因之一。

供給嚴(yán)重不足導(dǎo)致的結(jié)果，就是國人“國內(nèi)掙錢國外花”。近年來，每到節(jié)假日，幾乎都成了國人出境的“血拼季”，消費大至鉆石珠寶，小至電飯煲、尿片，國人出境游，往往都帶著長長的購物清單。“爆買”的背后，并非中國人“不差錢”、“土豪”，而是追求性價比。而對于那些想花錢獲得更好體驗的游客而言，相對低端的國內(nèi)旅游市場顯然無法滿足他們的需求，轉(zhuǎn)向國外也是理性的消費選擇。

而反觀入境游，雖然總體上人數(shù)比出境多，但主要都是看景不是消費。國內(nèi)旅游商品的低廉和同質(zhì)化，導(dǎo)致了入境游的人均花費較少，加劇了旅游逆差。當(dāng)國外旅游市場瞄上中國游客的錢袋，不斷提升服務(wù)水平和供給升級的時候，國內(nèi)旅游市場卻陷于景區(qū)漲價、宰客等負(fù)面泥潭里出不來，形成的“擠出效應(yīng)”，無疑是把國內(nèi)游客往境外推。在這種發(fā)展景象下，國內(nèi)旅游市場陷入困境在所難免。

要打破這種困境，縮小旅游逆差，關(guān)鍵要抓住國內(nèi)游客豐滿的錢袋子。而抓住錢袋子的辦法，并不是靠“低價游”“強(qiáng)制購物”等手段，而是在于增加旅游產(chǎn)品供給，通過提升服務(wù)水平、商品的獨特性和性價比，激發(fā)游客消費的意愿，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，要改變“坐地生財”的粗放模式，服務(wù)要更加專業(yè)化、產(chǎn)品要更加特色化、市場分類要更加精細(xì)化。只有通過優(yōu)化供給，才能不斷提升國內(nèi)旅游市場的吸引力，助推消費動力的釋放。

面對旅游逆差和“擠出效應(yīng)”，探究國內(nèi)旅游市場的突圍之策，不禁讓人想到一個炙手可熱的經(jīng)濟(jì)學(xué)名字——供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。國內(nèi)旅游市場的發(fā)展，也需要一場供給側(cè)改革。只有不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，國內(nèi)旅游市場高質(zhì)量供給不足的問題才能得以解決。有了更好的消費環(huán)境、更佳的消費體驗和更高級旅游產(chǎn)品，國內(nèi)旅游市場整體發(fā)展水平才能由低端走向高端，消費主力軍外流的趨勢才能得以逆轉(zhuǎn)。

    事實上，從供給側(cè)發(fā)力，著力解開供給嚴(yán)重不足的關(guān)鍵癥結(jié)，不僅僅是國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突圍的路徑，也是新常態(tài)下的中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。時言平（媒體評論員）