人民網(wǎng)北京1月20日電（記者 畢磊）昨日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2015年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，中國彩電行業(yè)已進入眾屏?xí)r代。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏指出， 2015年是融合和分化的一年，融合主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產(chǎn)品和內(nèi)容的融合這三個方面；分化表現(xiàn)為商業(yè)模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產(chǎn)品向差異性分化。

　　當(dāng)前，中國彩電行業(yè)參與者眾多，話語權(quán)分散，行業(yè)正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，進入了一個眾屏?xí)r代。主要體現(xiàn)在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。

　　眾多的品牌和規(guī)則改變了現(xiàn)有的版圖，越來越多非傳統(tǒng)意義的品牌進入到行業(yè)，傳統(tǒng)品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時，隨著中產(chǎn)階級的興起，中國消費者對電視產(chǎn)品的消費需求也不斷升級，對產(chǎn)品功能提出了更高的要求。此外，涌現(xiàn)出了很多、高端產(chǎn)品和技術(shù)，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業(yè)熱點。

　　2015年彩電行業(yè)逆勢增長4.8%

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%，市場均價3363元，同比增長2.6%。彩電行業(yè)零售量增長的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業(yè)共進行12次大規(guī)模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右；另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高格調(diào)的產(chǎn)品。供給端的促銷拉力拉動更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

　　從渠道來看，傳統(tǒng)渠道銷量為3373萬臺，占比72%，同比下跌8%；銷額為1197億元，占比76%，同比下跌3%；線上渠道銷量1301萬臺，占比28%，同比增長65%。銷額為375億元，占比24%；同比增長67%。線上渠道繼續(xù)保持高幅增長。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，彩電市場產(chǎn)品持續(xù)向高端化發(fā)展。2015年，UHD產(chǎn)品滲透率為31%；55寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率為22%；智能產(chǎn)品滲透率為73%。預(yù)計2016年高端產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機企業(yè)的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進一步提升。