“雙十一”剛走   “雙十二”來臨

電商積極備戰(zhàn)  實體店反應(yīng)平平

□徐小防  文/圖

“雙十一”的余溫未了，“雙十二”又來了。一些市民稱，“雙十一”后的各種糾紛還在解決中，電商們就已經(jīng)重整旗鼓，打出了“雙十二”大促銷的新招牌，盯上了他們“干癟”的錢包。

在網(wǎng)上，隨便打開一個購物平臺，就能看到送紅包、特價、秒殺等“雙十二”活動宣傳語。相比之下，實體店卻反應(yīng)平平。那么，剛剛經(jīng)歷過“雙十一”血拼的市民，還會在“雙十二”促銷中剁手嗎？對此，筆者進(jìn)行了采訪。

電商:商家借機(jī)促銷

今年“雙十一”的成交紀(jì)錄再創(chuàng)新高，巨大的商機(jī)讓電商們變著花樣吸引消費者。在“雙十二”即將到來的時候，線上的商家們再次整裝待發(fā)，開始備戰(zhàn)“雙十二”。

筆者登錄淘寶首頁發(fā)現(xiàn)，“雙十二”的活動宣傳欄已被放在顯眼的位置，在已經(jīng)開通的“雙十二”預(yù)售專區(qū)，只要輕點鼠標(biāo)進(jìn)入，就可以提前選購各類打折商品，放進(jìn)購物車，到時搶購。

同樣，另外一家大型購物網(wǎng)站也開通了“雙十二”購物專題活動，商家通過各種打折和優(yōu)惠來營造“雙十二”的促銷氛圍。

市區(qū)一名淘寶店主施先生說，“雙十一”主要針對的是天貓商城的產(chǎn)品，淘寶網(wǎng)會給天貓商城增加相應(yīng)的權(quán)重以及排名，讓他們所售的商品排列靠前，方便市民購買，并且提升天貓商城的銷售業(yè)績。

“‘雙十二’就不同了，不論是個體商戶還是企業(yè)，都可以報名參加，只要你選擇相應(yīng)的折扣，點擊報名就可以了。我們?yōu)榱宋櫩?，一般都會打出很大的折扣。不僅如此，還有各種紅包可以領(lǐng)取。所以,在‘雙十二’期間買東西，甚至可能比‘雙十一’期間還要劃算。”施先生說。

實體店:對“雙十二”熱情不高

近幾年，電子商務(wù)對實體商超的影響顯而易見。為了與電商“搶飯碗”，實體店絞盡腦汁采取各種對策來應(yīng)對。

筆者在市風(fēng)光路看到，一部分臨街商鋪亮出“雙十二”等宣傳字樣。在一家鞋店內(nèi)，幾名店員正在忙碌地將“全場99元起”等字樣的優(yōu)惠海報張貼在玻璃櫥窗上，吸引市民進(jìn)店選購。一家女裝店也推出“買一送一”的優(yōu)惠活動。

一名正在逛街的市民說，她平時很少網(wǎng)購，看到實體店也有優(yōu)惠促銷，決定購買。“在實體店購物，看得見、摸得著，還能試穿，合不合適馬上就能知道，而且優(yōu)惠力度不比網(wǎng)上小。”這名市民說。

采訪中筆者發(fā)現(xiàn)，相比“雙十一”，實體店對于“雙十二”的反應(yīng)淡定了不少，除了少數(shù)商場進(jìn)行年終大促銷活動外，很少有商場專門針對“雙十二”進(jìn)行打折促銷活動。

女人街一名女裝店的老板說，“雙十一”和“雙十二”，實體店的確拼不過電商，尤其是服裝類。如果強(qiáng)行與電商拼價格拼質(zhì)量，固然能吸引一部分顧客，但總的來說，投入沒有回報大。

市民大多持觀望態(tài)度

對于是否還會在“雙十二”期間購物，多數(shù)人表示會保持觀望態(tài)度，還有部分人表示，不會在“雙十二”期間購物。

“去年‘雙十一’和‘雙十二’期間，我禁不住誘惑買了很多東西，快遞慢不說，而且有些商品的質(zhì)量不好，退了三分之一的貨物。今年我不準(zhǔn)備在網(wǎng)上買東西了。”曾經(jīng)愛網(wǎng)購的市民青枝說。

青枝表示，她更傾向于年底實體店的年終大促銷，直接去商場購買，看得見摸得著，而且還能打折。

另一名市民告訴筆者，他早早就選好了心儀的物品，并且加入了購物車，就等“雙十二”當(dāng)天付款了。不過，他選的東西不多，都是必備品。

采訪中，筆者了解到，對于實體店來說，一年中最長的促銷期才剛剛開始，圣誕、元旦、春節(jié)期間是年底消費旺季，很多在網(wǎng)上買不到高品質(zhì)商品的市民都等著年底的大折扣，如金飾、鞋靴、羊毛服飾等價格較貴的商品。

不過網(wǎng)購也有網(wǎng)購的好處，市民如何選擇就要看個人喜好了。需要提醒的是，任何購物都要在理智的前提下進(jìn)行,避免因沖動盲目購物而導(dǎo)致的浪費行為。