雙11的硝煙還未完全散去，“參戰(zhàn)”的家電廠商也紛紛公布了各自的戰(zhàn)況盤點(diǎn)，從數(shù)據(jù)上看市場(chǎng)主要品牌當(dāng)天線上渠道的銷售均有大幅增長(zhǎng)，除了與線上在家電銷售渠道中的重要性進(jìn)一步提升有關(guān)之外，家電廠商也在電商渠道投入更多的“心力”，玩出更多的新意思，尤其是發(fā)揮各自線下優(yōu)勢(shì)雙線融合直擊消費(fèi)者。

　　大品牌銷售增幅明顯

　　奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年雙11，線上白電幾大品類整體量額飆升。冰箱市場(chǎng)規(guī)模近乎翻倍，全網(wǎng)銷售10.1億，同比上漲97.8%；多門、對(duì)開門冰箱需求較高，份額同比增長(zhǎng)8.9%、6.9%。洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模10.1億元，同比增長(zhǎng)68%；滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額占比近7成，較去年同期增長(zhǎng)11.8%?？照{(diào)市場(chǎng)此前線下的價(jià)格戰(zhàn)延續(xù)到了雙11，在低價(jià)促銷下，定頻掛機(jī)及柜機(jī)市場(chǎng)占比分別小幅上漲4%和7%，空調(diào)線上整體銷售9.4億元，同比增長(zhǎng)85%。

　　家電廠商都拿出更為積極的雙11促銷策略。其中格力就相當(dāng)?shù)湫停酝窳?duì)電商渠道的態(tài)度相對(duì)比較保守，但在今年的雙11之前，格力電器董事長(zhǎng)董明珠分別和電商界的兩大巨頭馬云和劉強(qiáng)東進(jìn)行了會(huì)面，與電商平臺(tái)深入溝通合作、理順各環(huán)節(jié)。根據(jù)格力方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11格力在天貓的總銷售額超過了2.5億元，較去年同期翻了一番，而且格力天貓旗艦店僅在當(dāng)天凌晨2：28就打破了上一年全天1.3億的銷售紀(jì)錄。同時(shí)格力京東旗艦店也以近1.7億的銷售額排在空調(diào)行業(yè)首位。

　　記者了解到，雙11當(dāng)天美的全網(wǎng)創(chuàng)下14.2億的銷售紀(jì)錄，較去年的7.1億翻了一倍還多，其中包括小天鵝在內(nèi)美的系在天貓的銷售額就有9.4億。格蘭仕提供的數(shù)據(jù)則顯示其雙11當(dāng)天線上銷售突破3.5億，全天共賣出50多萬件家電產(chǎn)品，其中微波爐銷量位居該品類全網(wǎng)第一。此外，志高、奧克斯等單一空調(diào)品類的企業(yè)當(dāng)天的銷售額也都突破1億元。

　　TCL的冰洗和空調(diào)則成為其今年雙11期間銷售的“黑馬”，分別實(shí)現(xiàn)了230%和333%的銷售增長(zhǎng)。不僅是白電品類，雙11期間TCL整體銷售突破6億，較去年增長(zhǎng)135%。據(jù)CMM中怡康數(shù)據(jù)顯示，TCL電視依然強(qiáng)勁，銷量增長(zhǎng)達(dá)到75%，大幅超出行業(yè)42.7%的平均增長(zhǎng)，其中觀影王4K電視爆品獲得破1億的成績(jī)，總成交額達(dá)到4.44億。而長(zhǎng)虹美菱全網(wǎng)銷售也達(dá)到5.3億元，其中彩電和冰箱表現(xiàn)突破。海信當(dāng)天全渠道電視銷售近30萬臺(tái)，康佳和旗下KKTV電視“雙11”銷售量超過19萬臺(tái)，創(chuàng)維和酷開全網(wǎng)銷售額突破6億元，共計(jì)銷售電視24萬臺(tái)，其中4K銷售占比超40%。

　　雙線營銷提升成交量

　　在雙11線上家電銷售數(shù)據(jù)如此亮眼的背后，不但有電商平臺(tái)為了競(jìng)爭(zhēng)絞盡腦汁，也有家電廠商對(duì)促銷的全力以赴，不僅如此，家電廠商還在促銷形式上玩出了一些新意思。

　　提前引爆雙11的線下促銷，就是今年家電企業(yè)多在做的事情，早自10月份開始，包括美的、格力、海爾、長(zhǎng)虹、TCL等一大批家電企業(yè)，就已經(jīng)提前布局率先在線下家電實(shí)體店渠道引爆了一輪“家電線下雙11”促銷，記者了解到，家電廠商沿用傳統(tǒng)辦法，由一線的銷售人員在實(shí)體渠道以及走街串戶，直接鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，在這個(gè)過程中將APP、微信公眾號(hào)、官方旗艦店等各個(gè)渠道進(jìn)行橫向打通和連接，線上與線下的雙線聯(lián)合推廣，提升雙11當(dāng)天成交量。