北京商報(bào)訊（記者 崔啟斌 陳婷婷）雖然互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)增長(zhǎng)疾速，但各險(xiǎn)企的官網(wǎng)卻門庭冷落。最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)人身險(xiǎn)保費(fèi)收入首次突破千億元，其中公司官網(wǎng)的保費(fèi)占比不足3%，而第三方電商平臺(tái)簽單出現(xiàn)井噴。為此，險(xiǎn)企紛紛尋求第三方平臺(tái)來彌補(bǔ)官網(wǎng)留下的缺憾。

　　中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年前三季度，互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)保費(fèi)再創(chuàng)歷史新高，實(shí)現(xiàn)保費(fèi)1181.9億元，是去年同期的4倍。其中僅7-9月的累計(jì)保費(fèi)收入就達(dá)729.1億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出2014年全年的353.2億元。

　　與經(jīng)營(yíng)主體增加所不相稱的是，各險(xiǎn)企的官網(wǎng)顯得異常冷清。統(tǒng)計(jì)顯示，人身險(xiǎn)公司官網(wǎng)的流量為72957.27萬次，投?？蛻?6.25萬人，承保件數(shù)85.19萬件，但保費(fèi)僅有31.7億元，在互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)總保費(fèi)中的占比尚不足3%。與官網(wǎng)數(shù)據(jù)形成較大反差，人身險(xiǎn)公司通過第三方平臺(tái)承保件數(shù)達(dá)到16259.13萬件，實(shí)現(xiàn)保費(fèi)收入高達(dá)1150.2億元，占互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)總保費(fèi)的97.32%。

　　對(duì)此，中保協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與淘寶、京東等第三方平臺(tái)相比，官網(wǎng)的流量不足，建設(shè)成本高，需要專門的團(tuán)隊(duì)維護(hù)和宣傳，從性價(jià)比上來說，第三方平臺(tái)更加物美價(jià)廉。同時(shí)，險(xiǎn)企依靠第三方平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)碎片化的思維及大數(shù)據(jù)，更容易推出針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)鏈條的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

　　此外，官網(wǎng)與第三方平臺(tái)所銷售產(chǎn)品類型也迥異。一位險(xiǎn)企電商負(fù)責(zé)人解釋，官網(wǎng)更大的意義是宣傳，所銷售的產(chǎn)品為責(zé)任單一的保障型產(chǎn)品，而第三方平臺(tái)通過自身流量?jī)?yōu)勢(shì)多推理財(cái)型保險(xiǎn)，對(duì)于保費(fèi)增長(zhǎng)顯而易見。據(jù)了解，前三季度，君康人壽、富德生命、華夏人壽、國(guó)華人壽、弘康人壽均不斷通過平臺(tái)運(yùn)作推萬能險(xiǎn)等，明顯拉動(dòng)了規(guī)模保費(fèi)增長(zhǎng)。