人民網(wǎng)北京11月3日電（記者 畢磊）近日，國(guó)美對(duì)外宣布正式加入“雙十一”促銷(xiāo)戰(zhàn)，并宣稱(chēng)要做今年家電零售領(lǐng)域的銷(xiāo)售冠軍。

　　價(jià)格戰(zhàn)仍是主流

　　國(guó)美方面表示，在“雙十一”這場(chǎng)因低價(jià)而興的購(gòu)物盛宴中，超低的價(jià)格無(wú)疑是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。然而在今年“雙十一”，雖然各路商家抱大腿組團(tuán)參戰(zhàn)成風(fēng)，并為吸引消費(fèi)者的關(guān)注，不斷升級(jí)口水戰(zhàn)。但最重要的低價(jià)卻在逐漸被遺忘，雖然以各種噱頭吸引消費(fèi)者，但價(jià)格卻并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

　　國(guó)美還直接對(duì)標(biāo)天貓。國(guó)美總裁王俊洲指出，天貓雖然打出預(yù)售＋折扣雙重優(yōu)惠措施，但價(jià)格仍完敗于國(guó)美歷史促銷(xiāo)價(jià)。他表示，只要是相同型號(hào)的家電產(chǎn)品，國(guó)美電器一定比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要低。

　　國(guó)美欲借實(shí)體店突圍

　　今年“雙十一”與往年有所不同，國(guó)美希望通過(guò)低價(jià)、體驗(yàn)、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)將更多的消費(fèi)者從線(xiàn)上帶到線(xiàn)下。

　　王俊洲表示，零售市場(chǎng)正在涌現(xiàn)“逆流”，隨著消費(fèi)者逐漸回歸理性，在全網(wǎng)比價(jià)之后再購(gòu)買(mǎi)，家電體驗(yàn)之后再下單成為一種全新消費(fèi)趨勢(shì)，所以國(guó)美相信實(shí)體店仍然是中國(guó)消費(fèi)者最主要的購(gòu)物渠道。

　　來(lái)自國(guó)美方面的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期伍”的國(guó)美銷(xiāo)售額大增204.65%，“9.17親友福利日”更是實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)歷史紀(jì)錄的單日42億銷(xiāo)售額。

　　另外，來(lái)自eMarketer全球零售市場(chǎng)新指數(shù)顯示，美國(guó)近8成消費(fèi)者還是傾向于在實(shí)體店購(gòu)物的,只有6.5%的零售銷(xiāo)售額來(lái)自網(wǎng)購(gòu)。普華永道《2015年全零售:零售商與變革的時(shí)代》報(bào)告則指出，有70%的全球受訪(fǎng)者表示,他們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品,但決定在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。

　　王俊洲介紹，為了讓更多消費(fèi)者熟知如何正確使用家電尤其是智能家電，國(guó)美還搭建應(yīng)用實(shí)景進(jìn)行產(chǎn)品使用延伸體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)顧客在門(mén)店的“吃喝玩樂(lè)”，將門(mén)店由展示型體驗(yàn)向使用型體驗(yàn)過(guò)渡，并計(jì)劃年內(nèi)完成近100家大型旗艦店的使用型體驗(yàn)改造。

　　家電及3C產(chǎn)品仍是國(guó)美核心

　　據(jù)記者了解，每次國(guó)美的促銷(xiāo)均是以家電及3C產(chǎn)品為主，而家電及3C產(chǎn)品也一直是國(guó)美電器的核心優(yōu)勢(shì)品類(lèi)。依托龐大的供應(yīng)鏈和覆蓋全國(guó)的物流體系，家電零售上與其他電商或零售商形成很好的競(jìng)爭(zhēng)。

　　今年“雙十一”，海信、海爾、華為、三星、聯(lián)想等企業(yè)均表示將為國(guó)美提供最新、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，和最低的供價(jià)。

　　國(guó)美方面也承諾為消費(fèi)者提供了覆蓋全品類(lèi)、全規(guī)格段的全網(wǎng)最低價(jià)家電，并在全國(guó)428個(gè)城市提供即送即達(dá)服務(wù)。