距離“雙11”不足半個月的時間，各大電商已經(jīng)開始厲兵秣馬。上周，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)已經(jīng)搶先啟動，蘇寧則聯(lián)合阿里發(fā)起“平京計劃”對抗京東和騰訊聯(lián)合推出的“京騰計劃”，本周國美在線召開“真戰(zhàn)11.11”新聞發(fā)布會，宣布10月28日提前打響雙11揭幕戰(zhàn)，同日京東也公布了自己的“雙11”戰(zhàn)略。

　　一場電商大混戰(zhàn)已然在弦，而記者發(fā)現(xiàn)，眾電商針對“海外購”市場需求的爭奪最為激烈，其已成為“暴風(fēng)眼”。

　　嚇!“貴就賠”玩壞了小伙伴

　　今年，阿里蘇寧的聯(lián)姻，對整個電商行業(yè)影響巨大。天貓電器城與蘇寧易購家電品類打通，阿里的線上流量加上蘇寧的線下資源，在家電，3C等方面直接對京東和國美在線等競爭對手形成壓力。正值阿里巴巴集團全球化元年，雙十一阿里主推全球化、全渠道的新商業(yè)面貌。

　　對于今年“雙11”的玩法，國美在線依然押寶價格戰(zhàn)，國美在線CEO李俊濤概括為“三真兩賠”，“三真”是指真品質(zhì)、真低價、真快速，“兩賠”是指貴就賠、慢就賠。“誰只要發(fā)現(xiàn)我們價格比京東、蘇寧易購貴，馬上賠100元;誰買貴了，馬上賠300元”。蘇寧方面也毫不示弱，在總部層面成立了“價格督察隊”，監(jiān)控線上線下商品價格，一旦發(fā)現(xiàn)有比京東價格高的商品，相關(guān)負(fù)責(zé)人將下課。

　　面對腹背受敵的處境，京東祭出了微信這個核心武器。用戶在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面點擊購物，會直接進入京東雙11活動頁面，并且實現(xiàn)購物使用微信支付的閉環(huán)。從11月1日開始，京東聯(lián)合38家品牌亮相微信朋友圈廣告，并結(jié)合領(lǐng)優(yōu)惠券和紅包等朋友圈廣告新玩法。

　　哇!“海外購”下單可次日收貨

　　電商傳統(tǒng)的雙11促銷來臨之前，包括Gucci、Armani、BURBERRY、Calvin klein、Ferragamo、Coach等八大品牌罕見地率先拉開折扣季。本月26日、27日，蘇寧海外購頻道通過美國直采包郵的方式，聯(lián)手上述奢侈品牌發(fā)起促銷。蘇寧海外購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，秋冬季是奢侈品牌的傳統(tǒng)促銷節(jié)點，與上述品牌的合作也因此一拍即合，“取勢奢侈品進行促銷也是想借此打響蘇寧雙11的響炮”。

　　而記者在羊城地鐵3號線地鐵站內(nèi)看到，淘寶雙11廣告可謂是鋪天蓋地，“海外購”成為最大宣傳主題。