記者祁驛

　　小米電視3的發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)電視再度成為焦點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視“虛火”上升，今年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌會(huì)增至15個(gè)，而“明年將只剩下5個(gè)”。

　　而在另一方面，不光是彩電企業(yè)，家電運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始“悄悄地進(jìn)村”，將電視互聯(lián)網(wǎng)化，盡管互聯(lián)網(wǎng)+電視是大勢(shì)所趨，盡管有不同的模式，但目前大家陷入了同質(zhì)化泥潭，在打價(jià)格肉搏戰(zhàn)。

　　小米新電視進(jìn)入，價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始白熱化

　　近日，小米發(fā)布了其今年以來(lái)第二個(gè)電視系列——60英寸的小米電視3。據(jù)悉，這款電視與傳統(tǒng)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視最大的不同是，電視顯示屏幕和電視信號(hào)處理、音響等部分分開(kāi)來(lái)。相當(dāng)于現(xiàn)在的電視充當(dāng)?shù)氖请娔X中的顯示器，而信號(hào)處理部分就是一個(gè)蘋(píng)果的迷你主機(jī)。

　　上個(gè)月，樂(lè)視剛在香港發(fā)布了“第三代”超級(jí)電視，解除了會(huì)員費(fèi)用的購(gòu)買綁定。作為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)最早進(jìn)入者，樂(lè)視一直在構(gòu)筑終端到生態(tài)的牢固優(yōu)勢(shì)壁壘。

　　而其他坐擁技術(shù)的傳統(tǒng)電視廠商也在紛紛轉(zhuǎn)型，TCL前不久聲稱未來(lái)會(huì)尋找樂(lè)視合作，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視。再加上黎瑞剛的微鯨、聯(lián)想重啟的17TV、蘇寧的PPTV、牌照方國(guó)廣東方的CAN和曇花一現(xiàn)的大麥電視，今年做互聯(lián)網(wǎng)電視的已有7家新品牌。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視再起口水戰(zhàn)

　　就在小米電視3發(fā)布之前，10月12日，在酷開(kāi)“亮劍”產(chǎn)品U50的發(fā)布會(huì)上，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱酷開(kāi))董事長(zhǎng)王志國(guó)直接向樂(lè)視開(kāi)炮，質(zhì)疑樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)是“偽生態(tài)”。

　　王志國(guó)認(rèn)為，樂(lè)視電視無(wú)論從內(nèi)容還是從終端，都面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只靠不斷燒錢維持現(xiàn)狀，根本不可能成功。在王志國(guó)看來(lái)，樂(lè)視這種“偽生態(tài)”必將影響到整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，他們所構(gòu)建的超級(jí)電視生態(tài)將自己的影視內(nèi)容裝進(jìn)由代工廠生產(chǎn)的自由品牌電視終端，將其他內(nèi)容商與終端廠商變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。說(shuō)到底，這種生態(tài)只是樂(lè)視一個(gè)自?shī)首詷?lè)的封閉體系而已。

　　對(duì)此，樂(lè)視致新總裁梁軍14日通過(guò)微博回應(yīng)，稱酷開(kāi)此舉是一種完全不懂生態(tài)、誤導(dǎo)行業(yè)、誤導(dǎo)用戶的手段，不僅如此，梁軍還稱酷開(kāi)的這次發(fā)言是“電視史上最無(wú)恥的一次碰瓷”。

　　就連剛剛上市的小米電視3也未能逃脫口水戰(zhàn)的命運(yùn)，陷入“抄襲”和“忽悠”的紛爭(zhēng)之中。

　　打架是因?yàn)槭袌?chǎng)壓力大

　　口水戰(zhàn)’打得火熱，其實(shí)背后就是因?yàn)槭袌?chǎng)壓力大，只能通過(guò)這一方式來(lái)吸引注意力。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)電視生不逢時(shí)，彩電市場(chǎng)已經(jīng)掉頭下行，前景未卜。最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電零售量為373萬(wàn)臺(tái)，同比下降7%。

　　今年8月，第五屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇公布的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2014年，3年內(nèi)電視機(jī)平均尺寸分別提高到37英寸、40英寸、42英寸，而單價(jià)分別為3479元、3576元、3456元。

　　即便是目前大熱的互聯(lián)網(wǎng)電視，其實(shí)也在虧損。以樂(lè)視超級(jí)電視為例，其銷量近兩年來(lái)在持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2013年和2014年，樂(lè)視電視分別賣出30萬(wàn)臺(tái)和150萬(wàn)臺(tái)。

　　但根據(jù)財(cái)報(bào)，2013年樂(lè)視致新(為樂(lè)視網(wǎng)運(yùn)營(yíng)“超級(jí)電視”產(chǎn)品的子公司)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.2億元，營(yíng)業(yè)虧損6816萬(wàn)元；2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41億元，營(yíng)業(yè)虧損5億元；2015年上半年凈虧損2.86億元。

　　運(yùn)營(yíng)商也插上了一腳

　　正當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視企業(yè)掐得口水橫飛的時(shí)候，另外一支力量已經(jīng)悄然入市了。

　　在鄭州街頭，“沃家電視”的廣告宣傳隨處可見(jiàn)。這是聯(lián)通推出的一種高清機(jī)頂盒服務(wù)，技術(shù)本身不復(fù)雜，但可以和手機(jī)、寬帶合賬購(gòu)買，而且是半買半送的形式，普及速度還是很快。

　　移動(dòng)也在這個(gè)市場(chǎng)上做出了反擊，推出了“和家庭”套餐，其中也包含著“魔百和互聯(lián)網(wǎng)電視”，模式和聯(lián)通大同小異，都是辦手機(jī)卡或者寬帶送高清機(jī)頂盒，區(qū)別只在于價(jià)格和贈(zèng)送的流量以及帶寬上。

　　運(yùn)營(yíng)商推出的高清機(jī)頂盒，看似比現(xiàn)在主流的互聯(lián)網(wǎng)電視要低一個(gè)維度，但卻是IPTV+OTT雙模技術(shù)，最大的優(yōu)勢(shì)在于可以看直播電視，再加上捆綁銷售的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，無(wú)異于在互聯(lián)網(wǎng)電視背后捅了一刀。

　　不過(guò)，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視還是IPTV，其實(shí)都要和有牌照的廣電企業(yè)合作，目前所有的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用，都是在和央視國(guó)際CNTV、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CIBN、中央人民廣播電臺(tái)CN-BN、湖南電視臺(tái)、南方傳媒、上海電視臺(tái)百視通和浙江電視臺(tái)華數(shù)這幾家合作，難免陷入內(nèi)容同質(zhì)化的局面之中。

　　未來(lái)靠?jī)?nèi)容掙錢還得上規(guī)模

　　無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視化，還是電視互聯(lián)網(wǎng)化，一個(gè)大趨勢(shì)是，靠硬件掙錢已經(jīng)越來(lái)越難，而靠?jī)?nèi)容掙錢的前景雖然美好，但現(xiàn)實(shí)的盈利還沒(méi)到來(lái)。

    家電產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)）研究專家陸刃波表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視雖然品牌眾多，但市場(chǎng)規(guī)模不大，目前沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)電視的年銷量能達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，而傳統(tǒng)彩電的年銷量動(dòng)輒上千萬(wàn)臺(tái)。

　　“沒(méi)有規(guī)模，就難言模式，因此短期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視靠?jī)?nèi)容賺錢不太可能，但這一定是未來(lái)的趨勢(shì)。”

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，互聯(lián)網(wǎng)電視靠?jī)?nèi)容賺錢是非常好的商業(yè)模式，雖然短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，但他認(rèn)為，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視將用戶的使用習(xí)慣培養(yǎng)出來(lái)后，靠?jī)?nèi)容賺錢并不是什么大問(wèn)題。