行業(yè)競爭加劇，倒逼著企業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)抱團(tuán)取暖。繼海爾、風(fēng)行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領(lǐng)域后，日前，長虹、康得新、東方視界共同宣布推動(dòng)裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示將進(jìn)一步完善智能電視廣告標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)專家看來，隨著智能電視從終端、服務(wù)到商業(yè)模式不斷探索，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)相互抱團(tuán)，智能電視將步入新的發(fā)展階段。

　　當(dāng)眾多彩電廠商只將電視顯示技術(shù)發(fā)展聚焦在OLED、曲面時(shí)，長虹則給出裸眼3D這一新選擇。日前，長虹正式推出裸眼3D智能電視Q2ND。據(jù)了解，裸眼3D技術(shù)與普通3D技術(shù)不同，用戶無需配戴任何外設(shè)就能欣賞到3D視頻內(nèi)容、體驗(yàn)到3D游戲及其他應(yīng)用，能夠享受更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗(yàn)。

　　其實(shí)此次推廣裸眼3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并非長虹一力承擔(dān)，還包括提供裸眼3D顯示技術(shù)的康得新，以及擁有國內(nèi)最大3D內(nèi)容資源的東方視界。長虹公司總經(jīng)理劉體斌表示，長虹、康得新、東方視界聯(lián)合，就是希望整合三方優(yōu)勢資源，從3D技術(shù)、3D智能、3D內(nèi)容等領(lǐng)域全面布局和規(guī)劃，構(gòu)建智能3D顯示生態(tài)鏈，推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　與長虹策略不同的是，尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂等企業(yè)則希望推動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。日前，雙方與芒果TV、國廣東方等四方共同發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化研究”聯(lián)盟，目的在于完善智能電視廣告市場。

　　作為國內(nèi)第三方媒介監(jiān)測及研究機(jī)構(gòu)尼爾森網(wǎng)聯(lián)，日前正式發(fā)布《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》， 藍(lán)皮書顯示2015年成為中國智能電視用戶增長最快的一年，智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散。

　　雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷售外，其他營收仍主要以會(huì)員服務(wù)為主。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官張余認(rèn)為，國內(nèi)市場至少在短期內(nèi)，僅僅依靠內(nèi)容付費(fèi)這種商業(yè)模式是行不通的，廣告一定是智能電視未來主流的商業(yè)模式。

　　據(jù)悉，尼爾森網(wǎng)聯(lián)母公司尼爾森是致力于消費(fèi)市場用戶研究以及用戶所關(guān)注內(nèi)容方面的研究機(jī)構(gòu)，成立時(shí)間超90年，在報(bào)紙、廣播、開路電視、有線電視有著豐富的用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測經(jīng)驗(yàn)。從2014年起，尼爾森網(wǎng)聯(lián)與優(yōu)朋普樂開始在智能電視廣告市場進(jìn)行探索，以填補(bǔ)智能電視用戶監(jiān)測領(lǐng)域的空白，推動(dòng)廣告市場發(fā)展。

　　張余表示，尼爾森網(wǎng)聯(lián)與優(yōu)朋普樂的合作覆蓋智能電視播放的“前中后”：前指的是監(jiān)播、解決是否播放的問題；中指檢測具體觀看人數(shù)（類似收視率）；后指效果態(tài)度層面，比如用戶看后買不買。這些模塊化也可以分開單獨(dú)運(yùn)用，現(xiàn)階段合作伙伴還包括樂視、芒果TV、酷開、海信等企業(yè)。

　　事實(shí)上，單純依靠會(huì)員收入，在國內(nèi)的確很難支撐整個(gè)智能電視良性發(fā)展，這也是樂視進(jìn)軍電視時(shí)，提出四大營收模式的原因之一。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌也指出，當(dāng)下智能電視大打價(jià)格戰(zhàn)，很多終端都是虧損銷售，這種狀態(tài)不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。隨著廣告服務(wù)市場價(jià)值的建立，有利于智能電視整體市場發(fā)展，有望推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展正軌。

　　北京商報(bào)記者 陳維