6億派獎(jiǎng)欲破雙色球銷量困局 專家稱亟需新玩法助力

歷次雙色球派獎(jiǎng)的情況

自15126期開始，2015年雙色球“6周6億，驚喜不期而遇”派獎(jiǎng)活動(dòng)正式開啟。近幾年，派獎(jiǎng)活動(dòng)已成為彩票發(fā)銷機(jī)構(gòu)沖刺銷量的常用手段，但北京師范大學(xué)中國(guó)彩票事業(yè)研究中心研究員陳海平指出，單純派獎(jiǎng)刺激銷量增長(zhǎng)的效果逐漸變?nèi)酰ㄗh彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)不斷研發(fā)新的彩種和玩法。

截至9月，雙色球今年總銷量為393.2億元，與去年同比下降11.4%，雙色球銷量增長(zhǎng)疲軟的態(tài)勢(shì)已突顯，甚至在近期雙色球還丟失了彩票周銷量冠軍的寶座，被競(jìng)彩取而代之。

巨額派獎(jiǎng)歷來是刺激彩票銷量增長(zhǎng)的直接手段。自2007年雙色球開始派獎(jiǎng)以來，9次派獎(jiǎng)有7次期均銷量明顯高于當(dāng)年的年均銷量（如上圖）。最新的第15122期開獎(jiǎng)后，雙色球在井噴14注頭獎(jiǎng)的情況下，獎(jiǎng)池仍再度逼近10億大關(guān)。據(jù)悉此次派獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)?wù)邔醋?shù)均分派獎(jiǎng)獎(jiǎng)金，單注最高限額500萬元。隨著雙色球獎(jiǎng)池的持續(xù)高企，按照雙色球游戲規(guī)則，加上派獎(jiǎng)部分獎(jiǎng)金，理論上一等獎(jiǎng)中獎(jiǎng)?wù)邌巫⒆罡呖芍械?500萬元。6億元派獎(jiǎng)+10億元獎(jiǎng)池能否掀起彩民新一輪的購彩熱情？

“再好吃的東西吃膩了都不會(huì)想吃”，北京師范大學(xué)中國(guó)彩票事業(yè)研究中心研究員陳海平對(duì)派獎(jiǎng)的效果并不樂觀。他認(rèn)為，從彩票行業(yè)市場(chǎng)健康發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，一味的派獎(jiǎng)并不值得提倡和鼓勵(lì)。時(shí)間一長(zhǎng)，邊際效應(yīng)變低，派獎(jiǎng)的效果將會(huì)大打折扣。人民網(wǎng)彩票頻道統(tǒng)計(jì)大樂透7次派獎(jiǎng)后發(fā)現(xiàn)，2008年大樂透第一次派獎(jiǎng)銷量提升了39%，也是目前對(duì)銷量提升效果最明顯的一次。而在今年的第七次派獎(jiǎng)時(shí)，大樂透銷量只有10%的提升，巨額派獎(jiǎng)對(duì)銷量的提升效果越來越不明顯。

陳海平建議彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)不斷研究新的有吸引力的彩種，增加玩法、游戲的開發(fā)，要從我國(guó)彩民實(shí)際的興趣需求出發(fā)，不只是簡(jiǎn)單復(fù)制抄襲國(guó)外的玩法。在此基礎(chǔ)上，不斷改進(jìn)銷售方式的用戶體驗(yàn)，讓彩民購彩變得更舒服和方便。當(dāng)然，還應(yīng)有億元大獎(jiǎng)的事件去激發(fā)彩民購彩的興趣。同時(shí)，陳海平還表示，相關(guān)部門應(yīng)注意不斷擴(kuò)大“彩民的基數(shù)群體”，實(shí)現(xiàn)多人少買，健康均衡的發(fā)展模式。