高端家電受到越來越多消費者的青睞。在剛剛過去的十一黃金周營銷活動中,國美攜國內外上百個家電品牌在全國400多個城市的1700多家門店推出大型營銷活動,銷售喜人。從國美大數據反饋的信息來看,“風冷無霜”冰箱、滾筒全自動洗衣機、大屏電視及智能、曲面/OLED電視等高端家電更是得到消費者熱捧。

　　“風冷無霜”占據冰箱TOP20

　　今年十一黃金周冰箱品類的競爭格外激烈,在大數據工廠的支持下,國美在黃金周之前準確洞察到消費者更趨向于品牌化、大容量、高端化的消費趨勢,同時對冷風無霜冰箱的需求有所提升,基于此國美有針對性地與廠家進行協調、備貨。

　　其中,中高端產品受到消費者的熱捧,占國慶期間國美冰箱品類整體份額的63%以上;多門、對開、三門高端產品同樣增量明顯,卡薩帝、三星、西門子等品牌占據了高端產品90%以上的銷售份額。在大容量冰箱方面,海爾620升具有干濕分儲專利技術的四門冰箱突破萬臺,一舉進入冰箱品類銷售TOP5。此外,隨著消費者對健康生活需求的向往,健康型的風冷無霜冰箱已成為消費者的首選,國慶冰箱品類銷售排名前20的型號全部為風冷無霜產品。

　　洗衣機品類則以“智能網絡、健康環(huán)保、變頻節(jié)能、超大容量”的亮點引爆了黃金周銷售市場。根據統(tǒng)計數據,波輪全自動洗衣機、滾筒全自動洗衣機仍然是消費者心中的購買首選,占據了整個洗衣機品類72%銷售份額。此外,隨著智能家電、變頻節(jié)能、健康環(huán)保等概念的普及,國美為消費者量身定制的多元化洗衣機產品,也逐漸被認可。其中,海爾免清洗系列洗衣機國慶期間銷售接近一萬臺,海爾高端品牌卡薩帝更是實現了超過110%的銷售增長。

　　高端電視同比提升226%

　　作為國美的傳統(tǒng)優(yōu)勢品類,黃金周期間彩電整體銷量較去年同期大幅提升。通過大數據工廠對于消費者青睞大屏、智能電視的趨勢分析,國美提前與眾多一線品牌簽署了黃金周的包銷定制協議,這成為國美彩電在十一黃金周取得良好業(yè)績的保證。數據顯示,55英寸及以上大屏電視及智能、曲面/OLED電視增幅最大,同比提升226%。

　　此外,眾多國內外一線電視品牌的旗艦產品也在國美取得了極為出色的業(yè)績。合資品牌方面,以夏普60英寸4K智能電視為代表的4K智能電視占據了黃金周的銷售主導地位,同比增長達到360%以上;在全球同步上市的有機自發(fā)光LG彩電,在十一黃金周期間受到消費者關注。在國產品牌方面, TCL 55英寸高清智能4K彩電以3999元的超高性價比打破國產彩電銷售紀錄。