過了國慶這個(gè)含金量最高的“黃金周”，對(duì)空調(diào)行業(yè)而言，2015冷年就算真正收官了。同前期的銷售形勢(shì)毫無二致，國慶期間，空調(diào)市場(chǎng)依然波瀾不驚，平淡無奇到?jīng)]有任何懸念。

　　銷量銷額雙降，價(jià)格持續(xù)走低，是這個(gè)冷年空調(diào)市場(chǎng)的整體形勢(shì)，而高達(dá)4800萬臺(tái)的庫存量更是為2016冷年的空調(diào)業(yè)戴上了一道沉重的枷鎖。

　　2015冷年空調(diào)銷售被澆冷水

　　國家信息中心日前在2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達(dá)到10.50%。

　　其實(shí)，早在2015冷年伊始，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的壓力和國際市場(chǎng)回升乏力的困境，使得空調(diào)行業(yè)的形勢(shì)就不太妙，而不時(shí)傳來的“厄爾尼諾”現(xiàn)象光臨的消息，給本來就涼的市場(chǎng)預(yù)期又兜頭澆了一盆冷水。

　　需求不旺被認(rèn)為是2015冷年空調(diào)行業(yè)銷售低迷的重要原因。雖然從2015冷年初，各大空調(diào)廠商就開始打起了價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格刺激并未給空調(diào)市場(chǎng)需求注入催化劑。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，“以價(jià)換量”的失敗說明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺。

　　入夏以來，我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。厄爾尼諾現(xiàn)象使得長江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費(fèi)區(qū)域，基本上是處于暴雨控制之下，降雨帶在長江流域徘徊長達(dá)2個(gè)月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場(chǎng)雨，始終沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況，北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨的罕見天氣現(xiàn)象。

　　“價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)”成空談

　　國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，兩年度產(chǎn)品生命周期對(duì)比顯示，成熟期（上市12月至24個(gè)月）產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說明企業(yè)普遍存在清庫存問題，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。

　　產(chǎn)業(yè)在線之前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫存達(dá)到歷史高位，全行業(yè)庫存量高達(dá)4800萬臺(tái)。

　　做庫存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營方式，但隨著市場(chǎng)增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續(xù)向渠道大量壓庫，導(dǎo)致渠道庫存高居不下，最終形成空調(diào)行業(yè)的“堰塞湖”，對(duì)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展不利，也對(duì)企業(yè)的經(jīng)營帶來風(fēng)險(xiǎn)。

　　為了應(yīng)對(duì)巨量庫存和多年不遇的涼夏，從一開始，不管是國內(nèi)的龍頭企業(yè)，還是國際的行業(yè)巨頭，全部都參與到價(jià)格戰(zhàn)中。但“以價(jià)換量”的策略效果不彰，并未刺激到整個(gè)市場(chǎng)需求的增長。相反，空調(diào)行業(yè)一改2014冷年的增長趨勢(shì)，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。

　　價(jià)格戰(zhàn)過去一直是中國空調(diào)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，但價(jià)格戰(zhàn)雖然在短期內(nèi)能讓利于顧客，但長期來說，卻讓消費(fèi)者承擔(dān)了不應(yīng)該承擔(dān)的成本，而企業(yè)的贏利能力也大打折扣。

　　為此，空調(diào)廠商們大都喊出了“用價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)”的口號(hào)。今年國慶黃金周前，志高集團(tuán)董事局主席李興浩就高調(diào)提出要堅(jiān)持“價(jià)值戰(zhàn)”而不是“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　但業(yè)界人士認(rèn)為，在4800萬臺(tái)的高庫存面前，“用價(jià)值戰(zhàn)取代價(jià)格戰(zhàn)”恐成空談。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌認(rèn)為，　2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模大概為4200多萬臺(tái)；到了2015冷年，國內(nèi)銷售總量大概也是4000多萬臺(tái)。換句話說，按照前兩個(gè)冷年的銷售情況，2016冷年即使所有的空調(diào)廠商都不生產(chǎn)，庫存的空調(diào)量也未必能銷售完，因而清庫存和打價(jià)格戰(zhàn)成為必然。

　　“智能化”和“互聯(lián)網(wǎng)+”是兩大利好

　　雖然2015冷年市場(chǎng)量額齊降，但依然出現(xiàn)了可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016冷年以及未來兩三年，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)可以朝著這些方向推進(jìn)。

　　“智能”一詞近二三年在整個(gè)家電行業(yè)大熱。今日頭條統(tǒng)計(jì)到的用戶對(duì)智能、節(jié)能、健康、外觀、舒適、無氟幾個(gè)空調(diào)性能的關(guān)注度上，智能達(dá)到了最高的281萬次。

　　數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)的銷量占比已達(dá)到5.47%，同比大增173.50%，銷售額占比達(dá)到7.15%，同比增長98.44%。