備受業(yè)內(nèi)矚目的2015德國(guó)消費(fèi)電子展，經(jīng)過(guò)一周的展覽已經(jīng)落下帷幕。當(dāng)大家還回味在那些過(guò)目難忘的產(chǎn)品時(shí)，有沒(méi)有想過(guò)中國(guó)本土也有很多家電展會(huì)，但很多廠商還是愿意花費(fèi)巨資去德國(guó)、去美國(guó)去觀展。

　　這一現(xiàn)象看似不難理解，很多人以為是借此游世界，但仔細(xì)思考問(wèn)題其實(shí)并不簡(jiǎn)單?，F(xiàn)象折射出國(guó)內(nèi)涉及家電的諸多展會(huì)的弊端，也暴露出遭遇困局的根本原因。

　　IFA展啟示多多

　　據(jù)透露出的信息觀察，本屆IFA展與往屆相比，看點(diǎn)還是比較集中，特點(diǎn)也是比較鮮明?；貧w技術(shù)、凸顯智能是明顯的特點(diǎn)，給觀眾留下了深刻的印象，也給參展商帶來(lái)諸多的思考。

　　第一，實(shí)用性產(chǎn)品更接地氣。與往屆相比展品實(shí)用性上看，參展的多數(shù)家電產(chǎn)品都非常接地氣，讓人看了就想要用，都是一些居家生活用品，沒(méi)有那種忽悠人的感覺(jué)。

　　第二，智能家居亮點(diǎn)依舊。參展家電智能化趨勢(shì)越發(fā)明顯，許多廠商都是對(duì)智能家電創(chuàng)新或升級(jí)，旨在布局智能家居領(lǐng)域，為家庭生活提供更加智能、舒適、便捷、安全的生活新體驗(yàn)。

　　第三，中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)唱主角。本屆展會(huì)，雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力未減，但是主流家電企業(yè)海爾、海信、美的、TCL、創(chuàng)維、格蘭仕等悉數(shù)登場(chǎng)。鑒于中國(guó)企業(yè)的強(qiáng)大陣容，會(huì)展還專門開(kāi)辟了中國(guó)品牌展區(qū)。中國(guó)企業(yè)的驚艷亮相，再一次提升了中國(guó)制造的美譽(yù)。

　　第四，展會(huì)重在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)重體驗(yàn)、重交流、重互動(dòng)，不單單是把產(chǎn)品擺出來(lái)展示，而是讓展品成為人機(jī)交互的抓手，這也是IFA展吸引人氣的重要因素，更是國(guó)內(nèi)展會(huì)主辦方和參展企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。

　　不可否認(rèn)，IFA展是全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，各種電子電器的新技術(shù)新材料，都已經(jīng)體現(xiàn)在參展的產(chǎn)品上，今天的展品或許明天就是消費(fèi)者的用品。

　　國(guó)內(nèi)展會(huì)參差不齊

　　簡(jiǎn)要數(shù)一下，國(guó)內(nèi)類似的與家電、消費(fèi)電子相關(guān)的展會(huì)不少，綜合類的有中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(即廣交會(huì))，專業(yè)類的有深圳電子信息博覽會(huì)(即圈內(nèi)熟稱的“深圳電博會(huì)”)、中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(即上海展、AWE)，以及一些在其他地區(qū)舉辦的地方展會(huì)等。

　　與IFA展相比，國(guó)內(nèi)的眾多展會(huì)雖也有出眾者，但不足和差距卻也明顯，最大的問(wèn)題不外乎兩個(gè)方面：

　　一方面是參展商覆蓋不夠全面。綜合類的廣交會(huì)是以進(jìn)出口交易為目的，家電部分展商只能局限于國(guó)內(nèi)做出口的企業(yè)，一些外資品牌當(dāng)然不可能見(jiàn)到，品牌集合度和行業(yè)趨勢(shì)體現(xiàn)不夠全面。

　　而國(guó)內(nèi)其他專業(yè)家電類展會(huì)上的黑白電融合度又不夠。如偏黑電類的展會(huì)以電子電氣展示為主，其他展會(huì)還是多局限于白電、廚電和小電，這里邊能做到產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋、企業(yè)品牌到達(dá)兼顧的也唯有這幾年處在上升階段的AWE。

　　另一方面觀眾相對(duì)單一。IFA展除了吸引行業(yè)內(nèi)人士來(lái)參觀，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)一家人游覽體驗(yàn)的場(chǎng)景，國(guó)外展會(huì)不僅是行業(yè)內(nèi)強(qiáng)鑼打鼓熱鬧聚首，熱度更能波及到消費(fèi)者層面，這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)展會(huì)差距還比較大。

　　市場(chǎng)化是唯一出路

　　對(duì)比IFA展或CES展會(huì)那么經(jīng)久不衰，很重要的一點(diǎn)是因?yàn)橄馡FA這樣的國(guó)際大展，完全走得是市場(chǎng)化道路，而國(guó)內(nèi)很多展會(huì)官僚色彩太嚴(yán)重，地方政府和地方保護(hù)色彩太重，這也是中國(guó)這么多展會(huì)沒(méi)有真正辦起來(lái)的重要原因。

　　解決國(guó)內(nèi)家電類展會(huì)還要從根本上下手。首先，政府促進(jìn)展會(huì)經(jīng)濟(jì)的初衷是好的，但市場(chǎng)的問(wèn)題還是要交給市場(chǎng)去解決。政府可以給政策，但絕不要插手拉郎配。

　　其次，打造國(guó)際化展會(huì)，也需要精煉。歐洲那么大，也不過(guò)就一個(gè)IFA展出名嘛。美國(guó)那么發(fā)達(dá)，也就是一個(gè)CES展響亮，大家各自為陣反而受制約，何不和氣力來(lái)辦大事。

　  不過(guò)也沒(méi)必要一竿子打翻所有的船。對(duì)比國(guó)內(nèi)家電類展會(huì)，也有市場(chǎng)化做的比較好的榜樣。一直走市場(chǎng)化道路的AWE，就體現(xiàn)出遵循市場(chǎng)規(guī)則辦展，既沒(méi)有官僚色彩更接地氣，更是逐步有向國(guó)際展會(huì)看齊的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)，從頂尖知名品牌到達(dá)情況、參展企業(yè)不斷提高布展水平、全國(guó)甚至全球新品首發(fā)的頻率、廠商大佬達(dá)到的層級(jí)就可以看出。

　　如果，國(guó)內(nèi)的展會(huì)能夠辦到像IFA展、CES展，至少像AWE展這樣的話，相信很多廠商就沒(méi)有必要為了一個(gè)展會(huì)，而遠(yuǎn)渡重洋赴歐美了吧。

　　(本文作者系奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng) 張彥斌)