2015年主流家電產(chǎn)品普遍進(jìn)入銷售負(fù)增長周期，但洗衣機(jī)銷售逆勢繼續(xù)成長，成為細(xì)分品類里不多的亮點。在9月22日舉行的2015年中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源部發(fā)布洗衣機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1-7月，洗衣機(jī)銷售量與銷售額分別同比增長4.11%和4.37%。

　　洗衣機(jī)成家電業(yè)亮點

　　今年上半年，洗衣機(jī)行業(yè)上市公司傳出的喜訊頗多。青島海爾在半年報中披露，公司洗衣機(jī)業(yè)務(wù)營收為68.57億元，同比增長5.7%。受益于海爾免清洗洗衣機(jī)及大容量變頻雙動力洗衣機(jī)等差異化產(chǎn)品，在3000元以上波輪洗衣機(jī)市場，海爾份額達(dá)到46%；卡薩帝云裳系列新品及8kg、9kg大容量滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品的上市，推動公司在5000元以上滾筒洗衣機(jī)份額同比上升5個百分點達(dá)到23%。

　　上半年，小天鵝實現(xiàn)營業(yè)收入61.02億元，同比增長22.67%，歸屬于母公司股東的凈利潤4.31億元，同比增長36.14%。惠而浦(中國)上半年實現(xiàn)營業(yè)收入27.77億元，同比增長7.65%；凈利潤2.03億元，同比增長3.25%。具體業(yè)務(wù)品類中，洗衣機(jī)的增長好于冰箱。此外，上半年TCL洗衣機(jī)銷售突破150萬臺，同比增長了9.8%。這些公司洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的增長主要得益于中高端產(chǎn)品占比提升。

　　在9月22日舉行的2015年中國洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源部發(fā)布的今年1-7月份洗衣機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，銷售量與銷售額分別同比增長4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白電類產(chǎn)品中表現(xiàn)較好。

　　對于白電行業(yè)今年不多的亮點，國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，洗衣機(jī)市場整體規(guī)模這幾年相對平穩(wěn)，消費(fèi)需求受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響的負(fù)面作用相對較??；同時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化與更新?lián)Q代水平提升，洗衣機(jī)整體市場保持平穩(wěn)上行的基本態(tài)勢；洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)提供差異化產(chǎn)品，服務(wù)水平相對較高。例如，超大容量波輪洗衣機(jī)、超小迷你洗衣機(jī)等個性化、細(xì)分化產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)需求。

　　值得關(guān)注的是，洗衣機(jī)在一級市場的銷量占比已達(dá)到51.49%，隨著增量需求在一二級市場逐漸放緩，越來越多的廠商對三四級市場的挖掘更加深入。從今年1-7月份的整體數(shù)據(jù)來看，企業(yè)尤其對四級市場的搶灘更為激烈。數(shù)據(jù)顯示，四級市場銷量同比增長34.97%，增幅遠(yuǎn)高于一二三級市場。

　　線上市場發(fā)展迅猛

　　線上渠道是家電企業(yè)繞不開的重要渠道，洗衣機(jī)領(lǐng)域也不例外。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，洗衣機(jī)線上市場零售量規(guī)模達(dá)到399.6萬臺，同比增長80.9%，零售額達(dá)到53.0億元，同比增長87.0%。2015年洗衣機(jī)線上市場份額將達(dá)到20.6%。

　　和其他大家電品類(彩電、冰箱、空調(diào))比較，洗衣機(jī)線上市場發(fā)展迅猛，穩(wěn)居大家電第二位。從今年一些重點促銷節(jié)日看，“618”、“818”、雙“11”洗衣機(jī)市場均交出超水平成績單。

　　同時，隨著各大電商平臺強(qiáng)化和主流洗衣機(jī)品牌的合作力度，優(yōu)化產(chǎn)品采購結(jié)構(gòu)，洗衣機(jī)線上市場不再是偏低端層次。從數(shù)據(jù)上看，1-8月份，滾筒洗衣機(jī)的份額持續(xù)推進(jìn)，零售量份額達(dá)到30.1%；雙缸、波輪和滾筒的均價雖然下降，但波輪市場容量段結(jié)構(gòu)上移，主銷容量段由2014年的4.6KG-5.0KG和5.6KG-6.0KG上移到5.1KG-5.5KG和6.6KG-7.0KG；滾筒市場容量段同樣向大容量邁進(jìn)，主銷容積段5.6KG-6.0KG份額下降，容積段在6.6KG-7.0KG的份額上升。