“跟著影視劇去旅游”成時尚

□萬華翼

從真人秀《爸爸去哪兒》到電視劇《花千骨》、《盜墓筆記》以及電影《道士下山》，今年中國影視暑期檔精彩紛呈。熒幕效應(yīng)帶動旅游市場升溫，多個影視劇外景地成為熱門旅游景點。

一部影視劇

帶熱一條旅游線路

上個世紀，因為創(chuàng)作的需要，電影無意中成為旅游地的傳播媒介，最令人難忘的就是《阿詩瑪》帶火了云南石林，《少林寺》讓嵩山少林寺美名傳揚，《廬山戀》成為廬山景區(qū)長年播放的最好廣告。

“我計劃和幾個朋友帶著孩子一起去西雙版納，來一場青春和夢想的旅行。與綜藝節(jié)目設(shè)置的行程不同，我們以休息放松為主。”市民劉先生說。

受綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的影響，“粉絲”劉先生決定組織一場親子旅游。“早就想和幾個朋友帶著各自的孩子，一塊兒去旅行，看節(jié)目后更堅定了這個想法。”他說。

像劉先生一樣，越來越多的年輕人選擇“跟著影視劇”去旅行。其中最受市民歡迎的熱門旅游目的地是《盜墓筆記》中的長白山、《花千骨》中的廣西北海、《狼圖騰》中的內(nèi)蒙古、《心花路放》中的云南、《武媚娘傳奇》中的無錫。

游客以80后、90后為主

“我喜歡跟著電影去旅游，云南、寶島臺灣、山西等地的旅行都是當年的某一部影視劇推動我去的。這主要是因為電影選景時通常比較挑剔，所以拍攝地的風景一般都會很美。”喜歡旅行的張先生說，“若不是看了電影，我真不知道有那么多美麗的地方。置身于景區(qū)之中，細細品味電影里的情節(jié)，別有一番滋味。”

市民周曉表示，很多影視劇中的場景都會讓她心生向往，當年的一部《似水年華》讓還是學生的她一個人跑去了烏鎮(zhèn)，欣賞那小橋流水的浪漫。后來看了《等風來》，她心里便有了去尼泊爾旅行的愿望。“我發(fā)現(xiàn)，看完電影再去這些地方旅游，感受會更多。首先在策劃旅游線路時，腦海里會浮現(xiàn)電影里的畫面。進入景點后，可以回味影片中令自己難忘的情節(jié)。這種旅游,更有目的性，也更加深入，更富有文化內(nèi)涵。”周曉表示。

新聞旅行社的負責人劉萍稱，今年的旅游市場，不僅影視同名線路熱賣，外景地人氣也明顯上升，游客以80后、90后為主。

漸成旅游新時尚

 “旅游和電影關(guān)系太密切了，好多電影的拍攝地都成了旅游景點。”談到熱映電影與旅游的關(guān)系，劉萍告訴筆者。

昨日，筆者走訪多家旅行社發(fā)現(xiàn)，隨著大規(guī)模商業(yè)電影的熱映，電影的拍攝地、外景地越來越引起人們的興趣，成為新興的旅游景點。而這種通過電影營銷旅游景點的手段，正成為旅游業(yè)的主流。

已經(jīng)去過三亞旅游的市民陸先生說，風景與電影《非誠勿擾2》里的一樣，非常美，旅游時如同穿越到電影中，充分享受了當粉絲的時光。

據(jù)了解，一些影視拍攝地相繼推出旅游新線路，如福建漳州南靖土樓打造了《爸爸去哪兒》主題的精品線路和特色美食，聲稱就算到過南靖土樓的游客，重來一次也會有不同的感受。浙江縉云縣仙都景區(qū)則在官方微博貼出熱播的《花千骨》、《道士下山》等劇照，同時展示景區(qū)內(nèi)的拍攝地。

業(yè)內(nèi)人士分析，一些影視作品成功展示了區(qū)域內(nèi)的風土人情和文化習俗，豐富了游客的感受，有望帶動旅游經(jīng)濟。這種與流行文化緊密結(jié)合的營銷模式，可能會成為一種旅游營銷的新方式。