2004年，TCL收購(gòu)彩電巨頭湯姆遜，掀開(kāi)了中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)軍歐洲的序幕。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，包括TCL、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等在內(nèi)的中國(guó)家電企業(yè)日益活躍，近日他們攜帶物聯(lián)網(wǎng)家電技術(shù)、冰箱冷藏保鮮技術(shù)、無(wú)水洗衣機(jī)、智能機(jī)器人以及節(jié)能環(huán)保、循環(huán)家電綠色技術(shù)等最新產(chǎn)品亮相2015柏林國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（IFA），與國(guó)際品牌“一較高下”，也通過(guò)“IFA”的展示進(jìn)一步發(fā)力歐洲市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)家電企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，國(guó)內(nèi)大家電企業(yè)紛紛拓展海外市場(chǎng)或?qū)⒑Ｍ馐袌?chǎng)作為下一步增長(zhǎng)重點(diǎn)。TCL是其中最早邁向國(guó)際化的，目前其海外業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)占比已經(jīng)接近50%，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生多次強(qiáng)調(diào)海外市場(chǎng)將使其增長(zhǎng)的重點(diǎn)。創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文此前也表示，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速放緩，海外將成為創(chuàng)維彩電最大的增量市場(chǎng)。

　　今年以來(lái)家電企業(yè)在國(guó)際化方面動(dòng)作頻頻，創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)美茲電視品牌并進(jìn)軍臺(tái)灣電視機(jī)銷(xiāo)售市場(chǎng)，海信收購(gòu)夏普美洲業(yè)務(wù)，長(zhǎng)虹旗下華意壓縮增資巴塞羅那公司等。不僅如此，美的、格力、格蘭仕等中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)也日益活躍。

　　歐洲市場(chǎng)作為注重品質(zhì)的指標(biāo)性市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)海外拓展的重鎮(zhèn)，不少企業(yè)都通過(guò)參展IFA來(lái)發(fā)力歐洲市場(chǎng)。IFA全球總監(jiān)延斯·海特克介紹，今年IFA展上中國(guó)參展廠商占到了30%，在今年的展臺(tái)上人們可以看到中國(guó)產(chǎn)品在質(zhì)量上的飛躍提高。

　　他說(shuō)：“不僅要看中國(guó)參展商的數(shù)量，更重要的是看這些中國(guó)公司的產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌傳播的質(zhì)量。”

　　在此次參展的中國(guó)企業(yè)中，TCL陣容尤為“豪華”，不僅有量子點(diǎn)顯示巔峰產(chǎn)品Q(chēng)LED2.0、曲面電視H8800、量子點(diǎn)電視H9700等電視精品亮相，還推出了令人耳目一新的移動(dòng)大平板X(qián)ESS以及三防智能手機(jī)GO PLAY和最新款智能手表GO WATCH，以及源自德國(guó)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的大眼晶滾筒洗衣機(jī)和BCD-750WEBS60四開(kāi)門(mén)冰箱，成為了此次IFA上人氣最火爆的中國(guó)廠商。

　　其中，TCL白家電產(chǎn)品是首次在IFA正式亮相。TCL白家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東直言希望“借助IFA發(fā)出進(jìn)軍歐洲的聲音。”TCL此次展出了8.5公斤自動(dòng)投放洗滌劑的滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、智能空調(diào)等白電新品，都是源自德國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手。

　　陳衛(wèi)東表示，歐洲本身是冰洗等白家電、小家電很強(qiáng)的區(qū)域，但中國(guó)白家電企業(yè)近年積累的供應(yīng)鏈、成本、工業(yè)能力也在飛速進(jìn)步，而且進(jìn)步得更快。中國(guó)企業(yè)有能力開(kāi)始進(jìn)去歐洲市場(chǎng)，“盡管有難度，但差距在縮小，與歐洲企業(yè)相比，中國(guó)企業(yè)更具成本和規(guī)?；膬?yōu)勢(shì)，加上西方國(guó)家消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)逐漸增加，這些都給了TCL契機(jī)。”

　　創(chuàng)維的展臺(tái)則是與剛收購(gòu)的德國(guó)彩電品牌美茲聯(lián)合展示。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝透露，今后歐洲雙品牌運(yùn)作，美茲保持高端定位，創(chuàng)維則瞄準(zhǔn)主流市場(chǎng)，將建立歐洲研發(fā)中心。“創(chuàng)維在歐洲將分三步走，第一步進(jìn)入德語(yǔ)系市場(chǎng)，第二步是進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，第三步是3年內(nèi)擴(kuò)展到整個(gè)歐洲市場(chǎng)。”

　　此外，長(zhǎng)虹、海爾均以“黑+白”模式參展，不僅帶來(lái)包括彩色冰箱等眾多白電產(chǎn)品，也帶來(lái)了電視等黑電產(chǎn)品。海信則將其剛在美國(guó)上市的ULED電視帶到了歐洲，正式在歐洲市場(chǎng)發(fā)布支持HDR信號(hào)的ULED電視。

　　智能化或?qū)⑻峁澋莱?chē)機(jī)會(huì)

　　但想要撬動(dòng)傳統(tǒng)歐洲市場(chǎng)并非易事。10多年前，無(wú)論TCL收購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，還是海爾在意大利的收購(gòu)，更多的是孤軍作戰(zhàn)，而且長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)家電企業(yè)在歐洲市場(chǎng)大量的生意來(lái)自代工訂單。如今發(fā)力歐洲市場(chǎng)，中國(guó)家電企業(yè)不滿(mǎn)足幫別人代工，而是要打響自己的品牌。

　　TCL是較早“征戰(zhàn)”歐洲的中國(guó)家電企業(yè)，自2004年收購(gòu)湯姆遜、2006年全面進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，直到2009年才正式將TCL品牌帶入歐洲。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，TCL在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)以10.6%的市場(chǎng)份額位列前三，其中最為重要的法國(guó)市場(chǎng)，今年TCL品牌的銷(xiāo)量更是首次超過(guò)了湯姆遜品牌。從巴黎機(jī)場(chǎng)前往市區(qū)的高速路邊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到碩大的TCL廣告牌。即便如此，TCL多媒體副總裁、海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理王汝林仍坦言，未來(lái)更大的挑戰(zhàn)主要來(lái)自于品牌美譽(yù)度的提升，“我們除要搶占?xì)W、日品牌衰退讓出的市場(chǎng)份額外，還要搶占他們的市場(chǎng)地位”。

         尤其在白電領(lǐng)域，歐洲的白電品牌在全球市場(chǎng)仍有相當(dāng)?shù)匚唬跉W洲本土市場(chǎng)，白色家電更是強(qiáng)手如林。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵就認(rèn)為中國(guó)白電產(chǎn)品進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)有難度，但他也表示，中國(guó)企業(yè)的制造能力這十幾年都在不斷進(jìn)步，中國(guó)企業(yè)的規(guī)?；?yīng)也對(duì)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)有幫助。

　　李東生接受記者采訪時(shí)表示，中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)做品牌，主要是通過(guò)提升品牌實(shí)力，提高產(chǎn)品技術(shù)能力以及產(chǎn)品的溢價(jià)，這樣才有更多資源投入到技術(shù)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

　　他認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”是中國(guó)家電企業(yè)超越洋品牌的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵诎ㄐ酒葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)廠商要超越國(guó)外企業(yè)很難，但互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，則有很多創(chuàng)新突破的機(jī)會(huì)，因?yàn)橛旋嫶蟮氖袌?chǎng)需求，“中國(guó)家電企業(yè)未來(lái)超越洋品牌，加快智能化或是一大機(jī)會(huì)”。（錢(qián)瑋玨）