2015冷年，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)遇“冷”，在宏觀經(jīng)濟(jì)不旺、消費(fèi)需求低迷的情況下，又面臨競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化、線上沖擊線下的格局，空調(diào)企業(yè)及經(jīng)銷商均叫苦不迭。據(jù)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015冷年家用空調(diào)線下零售量約為3847萬臺(tái)，同比下降12.4%；零售額約為1359億元，同比下降14.8%。進(jìn)入8月，新冷年開盤，需求不暢、庫存高企的壓力依舊延續(xù)，主流空調(diào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)打“價(jià)值戰(zhàn)”，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，以求搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　智能化大潮來襲

隨著大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能家居迅速發(fā)展，國家對(duì)信息化建設(shè)大力推進(jìn)，智能空調(diào)愈發(fā)得到消費(fèi)者的關(guān)注，國內(nèi)主流空調(diào)企業(yè)也愈發(fā)看好智能空調(diào)市場(chǎng)，格力、志高、美的、海爾等主流廠商紛紛推出了相應(yīng)的智能化產(chǎn)品，并基本完成了智能化布局和產(chǎn)品的落地。2015冷年，蘇寧、國美、京東等線下線上銷售渠道，均對(duì)空調(diào)智能化趨勢(shì)形成高度共識(shí)，智能空調(diào)的實(shí)際銷售也迎來首輪井噴。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015冷年國內(nèi)智能空調(diào)零售量占比從2014冷年的1.3%猛增至10.2%，智能化大潮加速來襲。新冷年國內(nèi)空調(diào)企業(yè)加快了在智能化方面的轉(zhuǎn)型，如格力高調(diào)發(fā)布智能手機(jī)布局物聯(lián)網(wǎng)；志高喊出2016冷年目標(biāo)智能云空調(diào)產(chǎn)品機(jī)型比重將達(dá)到80%以上；格蘭仕推出能聽會(huì)說的中文語音智能變頻空調(diào)以及科龍?zhí)岢龅奶蕴侵悄芸照{(diào)全面普及智能化的戰(zhàn)略目標(biāo)……空調(diào)企業(yè)的這一系列動(dòng)作，無疑將智能化空調(diào)推向了“風(fēng)口浪尖”。

　　健康化成消費(fèi)熱點(diǎn)

以往人們對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求主要包括制冷暖效果、節(jié)能功效等，但隨著生活水平的不斷提升，空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是單純的防暑降溫的利器，人們對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的需要已經(jīng)從簡(jiǎn)單的調(diào)節(jié)溫度上升到空氣健康管家。通過洞察用戶需求，2016冷年，海爾發(fā)布了行業(yè)內(nèi)唯一可在制冷、制熱雙模式下實(shí)現(xiàn)自清潔的空調(diào)，并針對(duì)“健康”提出空調(diào)健康的5度即溫度、濕度、潔凈度、含氧度、清新度指標(biāo)，在勁鉑空調(diào)、帝樽三代空調(diào)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)空調(diào)自清潔；科龍空調(diào)重磅推出的新品“雙效王”、“YOUNG生活”系列，也搭載了空調(diào)健康智能檢測(cè)技術(shù)。

　　總體來看，當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)需求量變化逐步趨于平穩(wěn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重?？照{(diào)企業(yè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，只能帶來一時(shí)的增幅，對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)發(fā)展來看，有百害而無一利。有業(yè)內(nèi)人士表示，“未來企業(yè)只有加大技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，以市場(chǎng)消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，加快空調(diào)產(chǎn)品格局的提升，才能保證空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)的發(fā)展”。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，2016冷年國內(nèi)空調(diào)企業(yè)開始著眼差異化布局，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成眾多企業(yè)投資的重點(diǎn)。