8月27日，在由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達(dá)到了更高的10.50%。

　　2015冷年伊始，行業(yè)里傳聞的巨量庫(kù)存就給空調(diào)市場(chǎng)蒙上陰影，企業(yè)面臨去庫(kù)存壓力，自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)都參與到價(jià)格戰(zhàn)中，但“以價(jià)換量”卻并未刺激到整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，相反，空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。

　　理論上，2015冷年持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該刺激空調(diào)銷量有所上升，但價(jià)格刺激并未給空調(diào)市場(chǎng)需求注入催化劑。分析2015冷年行業(yè)下滑的原因，蔡瑩指出，“以價(jià)換量”沒(méi)有實(shí)現(xiàn)說(shuō)明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺。另一方面，入夏以來(lái)我國(guó)大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。

　　空調(diào)業(yè)都是“靠天吃飯”，但今年進(jìn)入夏季后，長(zhǎng)江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費(fèi)區(qū)域，基本上是處于暴雨控制之下，降雨帶在長(zhǎng)江流域徘徊長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場(chǎng)雨，始終沒(méi)有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況，北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨天氣的罕見現(xiàn)象。

　　“庫(kù)存包袱也是一個(gè)重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對(duì)比顯示，成熟期(上市12月—24個(gè)月)產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說(shuō)明企業(yè)普遍存在清庫(kù)存問(wèn)題，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。

　　“做庫(kù)存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營(yíng)方式，以備旺季大量出貨，這種方式在以前是適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的，在空調(diào)的淡旺季很明顯、市場(chǎng)需求充足的背景是合理的。但隨著市場(chǎng)增幅明顯放緩、淡旺季差縮小，繼續(xù)向渠道大量壓庫(kù)，導(dǎo)致渠道庫(kù)存高居不下，將可能形成空調(diào)行業(yè)的‘堰塞湖’，對(duì)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展不利，也對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)”。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，在沒(méi)有政策刺激，市場(chǎng)需求趨于平緩的前提下，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該反思傳統(tǒng)的做庫(kù)存、渠道壓貨的經(jīng)營(yíng)思路是否還順應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)可以較低的成本了解用戶需求，以實(shí)際需求為導(dǎo)向，自下而上優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和制造資源配置，減少渠道“冗余”環(huán)節(jié)，真正立足于“經(jīng)營(yíng)用戶”，有利于企業(yè)的健康發(fā)展。