如果你認(rèn)為《來(lái)自星星的你》僅僅是一部電視劇，那你就錯(cuò)了。

　　“在融合媒體的環(huán)境下，內(nèi)容管理變得更加復(fù)雜和我們需要投入更多的關(guān)注力。”中科大洋系統(tǒng)產(chǎn)品部總經(jīng)理毛燁更多從廣電和視頻的角度去審視“融合媒體下的資源管理”。他在現(xiàn)場(chǎng)以《來(lái)自星星的你》舉例說(shuō)，在韓國(guó)，運(yùn)用內(nèi)容本身延伸廣告空間已經(jīng)證明是非常有效的模式。

　　對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)所面臨的形勢(shì)，他給出了具體數(shù)字：目前，互聯(lián)網(wǎng)的視頻化已經(jīng)發(fā)生很大變化，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)占據(jù)90%的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2016年移動(dòng)互聯(lián)的流量會(huì)是2011年的18倍，其中來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)的視頻流量是2015年的25倍。

　　但就媒介廣告而言，傳統(tǒng)電視行業(yè)2014年已經(jīng)出現(xiàn)拐點(diǎn)——負(fù)增長(zhǎng)，而在行業(yè)內(nèi)部它的馬太效應(yīng)也非常地顯著。一線的大電視臺(tái)，湖南、浙江、江蘇、SMG通過(guò)多樣化的運(yùn)營(yíng)包括投融資的活動(dòng)，綜合運(yùn)營(yíng)是增加的，但單靠電視劇拉廣告的模式被沖擊得相當(dāng)嚴(yán)重。

　　傳統(tǒng)廣播電視如何面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)?他說(shuō)，從生物學(xué)的角度講，兩種不同的DNA的融合就會(huì)產(chǎn)生新的物種，現(xiàn)在的融合就是為了創(chuàng)新，甚至可以創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，廣電需要找準(zhǔn)兩個(gè)融合點(diǎn)，一是內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)與業(yè)務(wù)本身的融合;二是生產(chǎn)制作實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本身的融合。

　　他說(shuō)，從廣告的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其實(shí)內(nèi)容本身延伸了廣告的空間和時(shí)間，現(xiàn)在基于圖片或者音頻的識(shí)別技術(shù)，可以做到在看電視的時(shí)候可以帶來(lái)很多的鏈接廣告。比如觀眾在看電視，看到男女主角的發(fā)型、服飾，包括他的鞋，就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。實(shí)際上這種模式下，促進(jìn)一些電商快銷品的銷售是非常有效的。

　　比如韓劇《來(lái)自星星的你》的運(yùn)作在韓國(guó)證明是非常有效，在中國(guó)還有待挖掘和開(kāi)發(fā)。毛燁說(shuō)，“事實(shí)上一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體，數(shù)據(jù)連接一切，智能的識(shí)別也會(huì)產(chǎn)生一些新的價(jià)值，當(dāng)我們把這些數(shù)據(jù)連接在一起，就會(huì)有一些我們以前想象不到的場(chǎng)景。”（謝靜）