原標題：新冷年開局不樂觀 空調廠商加速求變

　　進入8月，空調行業(yè)也迎來了新冷年的開局，但市場需求不足、行業(yè)庫存高企的壓力帶來的行業(yè)內銷增長壓力從剛剛結束的2015冷年也延續(xù)到了新冷年，面對如此困局，空調廠商積極布局，從產品創(chuàng)新到渠道變革，尋求“破局”之道。

　　新冷年依舊“壓力山大”

　　這兩年空調行業(yè)的日子沒有那么好過了，此前很長一段時間內，空調行業(yè)都以高出行業(yè)平均的增長和利潤率，讓其他家電品類羨慕不已。今年則被業(yè)界認為是行業(yè)歷史上的分水嶺，甚至有業(yè)內人士感嘆“今年是空調行業(yè)近10年來異常艱難的一年”。

　　這是由于自去年以來，空調行業(yè)就開始面臨較大的內銷增長壓力，一方面是需求不足，另一方面行業(yè)遭遇了歷史高位的庫存壓力，第三方數(shù)據(jù)顯示，空調行業(yè)庫存高達4000萬套，意味著即使所有空調企業(yè)一年不生產也足以滿足當年的市場需求。

　　嚴峻的市場形勢下，自去年下半年開始，行業(yè)龍頭老大連番挑起價格戰(zhàn)，同在一線的品牌起而回擊，二三線的品牌也被卷入戰(zhàn)局，最終幾乎囊括所有空調廠家參與的空調促銷大戰(zhàn)接連來了好幾波。但從市場研究機構的數(shù)據(jù)看，這幾波的價格戰(zhàn)并未能夠撬動市場，拉動作用不如預期。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國內空調零售量為2599萬臺，同比增長0%，零售額為865億元，同比下降3.1%。中怡康在空調中報表示，受到上半年價格戰(zhàn)的影響，空調市場各品類均價幾乎全線同比下降。國家信息中心信息開發(fā)部副主任蔡瑩也介紹，空調的均價從2014年上半年的3632元下降到了今年上半年的3416元，空調價格的下滑使得銷售額增幅明顯小于銷量。而奧維云網的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，上半年空調市場銷售額大降6.6%。

　　這一市場狀況也從剛剛結束的2015冷年延續(xù)到了8月正式開局的2016冷年。奧維云網助理總裁張彥斌認為，今年空調市場的競爭越來越激烈，空調行業(yè)庫存高，“2016年冷年開盤前行業(yè)庫存至少還有3700萬套”。家電行業(yè)分析師梁振鵬則從上半年空調銷售數(shù)據(jù)推測，今年市場容量至少下降10%，并認為空調市場已經由從前的大盤式增長轉變?yōu)榍治g型增長，“在市場萎縮的背景下，企業(yè)要尋求增量就只能靠侵蝕其他品牌的市場份額”。蔡瑩也認為“空調市場已經進入新常態(tài)”，在需求變化不大的情況下，創(chuàng)新應用是吸引消費者的關鍵。

　　廠商推微創(chuàng)新求“破局”

　　為應對空調行業(yè)的“新常態(tài)”，在2016冷年開局之際，各大空調廠商紛紛使出招數(shù)，從產品創(chuàng)新到渠道變革，努力尋求“破局”之道。

　　在產品方面，順應時下席卷家電、互聯(lián)網行業(yè)的智能家居風潮，空調的智能應用成了廠商發(fā)力的重點。格蘭仕空調冷年開局的年會上就發(fā)布了可用語音操控的智能空調。格蘭仕空調中國市場銷售總監(jiān)甘建國介紹，從2014年以來，格蘭仕攜手京東、天貓等互聯(lián)網巨頭，在制造產業(yè)鏈條中引入用戶數(shù)據(jù)，智能產品銷量大幅增長，目前格蘭仕智能空調占比已超過80%。而格蘭仕家用電器制造公司副總經理賴云飛則透露，2016年格蘭仕空調產品將全面智能化，從現(xiàn)在的基本WiFi連接到產品功能的擴充，自動加濕、自動空氣凈化、空氣質量自動提醒等再到產品與產品之間的互聯(lián)互通。

    除了智能之外，空調企業(yè)也抓住了消費者對健康的需求心理。周一，海爾就在廣州發(fā)布了自清洗空調，還聯(lián)手中國標準化協(xié)會，共同啟動了中國空調行業(yè)自清潔標準《自清潔空調器通用要求》的制定工作。海爾空氣產業(yè)負責人王友寧介紹，用戶的需求已經從防暑降溫發(fā)展到了空氣健康，因此海爾建立了包括溫度、濕度、潔凈度、含氧度、清新度的空氣健康五大指標，而此番發(fā)布的自清潔新產品就是利用海爾的專利冷膨脹技術、冷凝水技術、藍寶石涂層以及抗菌技術，為消費者解決空調換熱器難清理、易引發(fā)“二度污染”的難題。“未來海爾將跨界融合，打造各種場景下的健康空氣體驗。”