原標(biāo)題：本土電視“掘金”國(guó)際市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)

　　海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)前5個(gè)月累計(jì)出口液晶電視機(jī)2337萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期下滑了13.1%。雖然國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但中國(guó)本土彩電品牌爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)的力度不斷在加大。

　　日前，創(chuàng)維數(shù)碼公布2014年4月1日至2015年3月31日的全財(cái)年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)上一個(gè)財(cái)年彩電業(yè)務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增加超七成。

　　據(jù)悉，面對(duì)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)乏力的彩電市場(chǎng)，從去年開(kāi)始，中國(guó)本土彩電廠商的國(guó)際戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)力，包括創(chuàng)維、TCL集團(tuán)等國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛加大進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)力度。但如何面對(duì)韓國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，則考驗(yàn)中國(guó)本土彩電企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　國(guó)際市場(chǎng)份額增長(zhǎng)快

　　數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)上一個(gè)財(cái)年?duì)I業(yè)額達(dá)401.35億港元，比去年增加1.7%;總盈利33.5億港元(包括一次性收益)，同比大幅增加133.8%。此外凈資產(chǎn)增長(zhǎng)至152.03億港元，比2014年3月31日上升34%。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)的彩電業(yè)務(wù)占中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的77.3%;“創(chuàng)維”平板電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)售出約946萬(wàn)臺(tái)，較去年同期上升10%，數(shù)字機(jī)頂盒、白家電產(chǎn)品及液晶器件的銷(xiāo)售分別占中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的7.3%、6%及1.8%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，2014年是中國(guó)彩電市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行之后，其經(jīng)營(yíng)模式考驗(yàn)著傳統(tǒng)制造業(yè)的能力。

　　而在經(jīng)歷了2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)30年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)之后，目前國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)紛紛加大了國(guó)際化步伐，創(chuàng)維此前已經(jīng)并購(gòu)南非廈華工廠，今年5月份，又并購(gòu)了德國(guó)的Metz電視品牌。

　　本土企業(yè)加快國(guó)際化

　　而國(guó)內(nèi)另一家彩電巨頭TCL公司也加快了國(guó)際化步伐，2014年4月，TCL以1500多萬(wàn)美元收購(gòu)三洋電機(jī)位于墨西哥的液晶電視工廠運(yùn)營(yíng)公司，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前對(duì)記者表示，未來(lái)TCL集團(tuán)增長(zhǎng)的主要兩個(gè)動(dòng)力之一就是國(guó)際化。數(shù)據(jù)顯示，2014年，TCL集團(tuán)在國(guó)際市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)增速達(dá)到28.53%，營(yíng)收占比上升至46.6%，而同期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模增速則為7%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，增長(zhǎng)乏力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)讓眾多中國(guó)本土彩電企業(yè)紛紛把目光瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，但目前自有品牌彩電在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售的絕對(duì)數(shù)量仍有較大的空間。

　　據(jù)了解，在上一財(cái)年的國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售中，創(chuàng)維集團(tuán)總數(shù)370萬(wàn)臺(tái)的國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)量中，自有品牌只有13%，但自有品牌銷(xiāo)售占比從2013財(cái)年的10%提升到了上財(cái)年的13%。

　　數(shù)據(jù)

　　彩電品牌國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)彩電廠商除了提升自有品牌銷(xiāo)量之外，同時(shí)也加大與國(guó)外彩電品牌的ODM、OEM的合作，但從全球彩電市場(chǎng)看，目前中國(guó)品牌將面對(duì)韓國(guó)品牌的巨大壓力。

奧維監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從全球排名來(lái)看，目前排第一名、第二名是兩家韓國(guó)品牌，緊隨其后的第三至第五名都是中國(guó)本土品牌。DisplaySearch今年4月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年末，只有韓國(guó)產(chǎn)電視的全球市場(chǎng)份額增加，中、日兩國(guó)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額均減少。其中中國(guó)和日本的電視銷(xiāo)量分別同比減少240萬(wàn)臺(tái)和321萬(wàn)臺(tái)，而韓國(guó)的產(chǎn)品銷(xiāo)量則增長(zhǎng)467萬(wàn)臺(tái)，在全球電視市場(chǎng)，韓國(guó)品牌銷(xiāo)量達(dá)8705萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)為5120萬(wàn)臺(tái)，日本為4416萬(wàn)臺(tái)。

　　海關(guān)總署的最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，我國(guó)出口液晶電視531萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了9.8%，而今年前五個(gè)月，我國(guó)出口液晶電視的總量為2337萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了13.1%，全球彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著中國(guó)彩電企業(yè)紛紛加大國(guó)際化步伐，中韓兩大品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)將在全球市場(chǎng)展開(kāi)，如何在加快ODM、OEM的合作的同時(shí)，提升自有品牌的銷(xiāo)售數(shù)量將考驗(yàn)本土企業(yè)的綜合實(shí)力。（段郴群）