銷(xiāo)量少庫(kù)存多 促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮

車(chē)市淡季不“淡定”

□羅錦文

6、7月是車(chē)市傳統(tǒng)淡季，而從今年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)車(chē)市一直處在“負(fù)增長(zhǎng)”的嚴(yán)寒期。雪上加霜的季節(jié)，車(chē)商將怎樣應(yīng)對(duì)？昨日，筆者走訪汽車(chē)市場(chǎng)了解到，剛剛過(guò)去的6月，車(chē)市并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，在6月的最后一周，大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商集中精力沖擊上半年銷(xiāo)量目標(biāo)，車(chē)價(jià)在6月最后一周持續(xù)走低。

現(xiàn)狀

6月銷(xiāo)量未達(dá)到預(yù)期

7月1日，筆者走訪多家4S店發(fā)現(xiàn)，在剛剛過(guò)去的6月，盡管各大4S店都針對(duì)淡季舉行了優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，但并沒(méi)有起到增加銷(xiāo)量的作用。

我市一家自主品牌的經(jīng)銷(xiāo)商表示：“與平時(shí)到店的人數(shù)差不多，銷(xiāo)量不是很理想。”

而一家合資汽車(chē)品牌的經(jīng)銷(xiāo)商則表示：“盡管比平常多了一些人氣，但觀望者居多，成交情況不理想，與預(yù)期目標(biāo)相差較大。”

據(jù)多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商透露，因?yàn)?/span>6月的銷(xiāo)量并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，在最后一周里，大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商集中精力沖擊上半年銷(xiāo)量目標(biāo)，繼續(xù)下調(diào)部分車(chē)型的價(jià)格，以此來(lái)帶動(dòng)整體銷(xiāo)量。

調(diào)查

經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存整體壓力大

除了6月車(chē)市銷(xiāo)量未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)外，各大經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存整體壓力也較大。

據(jù)某自主品牌的負(fù)責(zé)人透露，今年的銷(xiāo)量一直不高,就目前來(lái)看，銷(xiāo)量有越來(lái)越少的趨勢(shì)。目前庫(kù)存壓力比較大。某合資品牌的經(jīng)銷(xiāo)商也表示，受淡季和整體車(chē)市的影響，銷(xiāo)量出現(xiàn)縮減在意料之中。

多數(shù)車(chē)商均表示，庫(kù)存壓力大不是單店的問(wèn)題，今年各大經(jīng)銷(xiāo)商普遍存在庫(kù)存壓力較大的問(wèn)題。

應(yīng)對(duì)

淡季促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮

現(xiàn)金補(bǔ)貼、打折、金融貼息、置換有禮等促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮……這是本地車(chē)市多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售現(xiàn)狀。

筆者了解到，各大品牌經(jīng)銷(xiāo)商都將端午假期的優(yōu)惠活動(dòng)延長(zhǎng)，甚至部分車(chē)型的優(yōu)惠力度還會(huì)加大。

幾大自主品牌也爭(zhēng)相推出多種降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。

東風(fēng)雪鐵龍駐馬店金運(yùn)4S店市場(chǎng)部經(jīng)理顧微表示，除了延續(xù)6月的優(yōu)惠外，他們還會(huì)舉辦大力度讓利的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

預(yù)測(cè)

或是購(gòu)車(chē)好時(shí)機(jī)

很多汽車(chē)4S店的工作人員表示，產(chǎn)銷(xiāo)持續(xù)“負(fù)增長(zhǎng)”，加上庫(kù)存指數(shù)居高不下，只能通過(guò)促銷(xiāo)手段解決。

東風(fēng)風(fēng)神駐馬店金鵬4S店總經(jīng)理李威表示，在傳統(tǒng)淡季里，汽車(chē)廠家還會(huì)推出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，支持經(jīng)銷(xiāo)商加大促銷(xiāo)力度。所以說(shuō)，消費(fèi)者6、7月買(mǎi)車(chē)是比較劃算的。