“店里賣的10臺空調里頭，有5臺都是這款。”在國美電器安貞店，一位銷售員極力向顧客推薦某品牌空調產品。在她口中，更具誘惑力的是，這款1.5匹的產品之前價格是4080元，現(xiàn)在則已經降至3299元，降幅接近800元。

　　空調銷售旺季來臨，面對市場增速放緩、庫存高企的嚴峻形勢，新一輪促銷大戰(zhàn)硝煙再起。不過，在業(yè)內專家看來，如今空調市場也進入新常態(tài)，隨著消費者購買行為的日趨理性，各商家企圖單純依靠價格競爭沖銷量的效果將十分有限，單一的價格戰(zhàn)很難解決空調行業(yè)的當下之困。

　　空調降價促銷老款居多

　　趕在北京最熱的時候來臨之前，針對空調的一場價格戰(zhàn)又已經開打。記者近日連續(xù)走訪本市多家家電賣場和專賣店發(fā)現(xiàn)，在空調區(qū)域幾乎個個品牌都在價格方面降低不少。在蘇寧電器北太平莊店，銷售人員介紹，美的、海爾以及志高等品牌空調現(xiàn)在降價幅度也大多在200元到接近1000元之間不等，甚至還有其它類似兌換積分、以券抵用現(xiàn)金等優(yōu)惠形式。

　　不過，記者走訪多家家電賣場觀察發(fā)現(xiàn)，那些價格優(yōu)惠較大的空調機型，大多不是今年新款。國美一位銷售人員向記者坦言：“當季新款在價格上肯定不會有太大優(yōu)惠啊，畢竟還得保證一定的盈利空間。”

　　而各家電商開始打起來的“6·18”促銷戰(zhàn)中，空調的促銷品中依然是老款居多。在蘇寧易購“6·18”空調促銷頁面上，所推薦的16款“爆款熱銷”產品中，有11款都不是今年新款，最早的產品甚至還是2013年上市。而其它5臺新款中，產品上市時間也多標注為今年年初。

　　而實際上，空調在進入第三季度后價格還會有一定波動。市場咨詢機構中怡康分析今年空調價格由于受到價格戰(zhàn)的影響，相比去年同期會出現(xiàn)一定程度地下降；但按照歷年規(guī)律，第三季度的空調價格也會環(huán)比上一季度小幅增長。

　　價格戰(zhàn)打得猛銷量反降

　　面對空調廠商和銷售商頻頻在價格上過招，不少業(yè)內人士除了把原因歸于走向疲軟的整個家電行業(yè)外，空調自身也面臨著巨大的庫存壓力。中怡康空調研究經理劉龍向記者透露，綜合國內主要廠商的口徑，去年年底大約庫存在2000萬臺左右，而截至今年5月，經過新一輪的生產后，我國空調庫存壓力已經飆升至4500萬臺。

　　然而，去年我國空調零售量僅為4215萬臺，中怡康預測今年零售量也僅為4455萬臺。這意味著，今年前5個月的庫存已經超出了去年空調市場銷售總量和今年的預計總量。

　　買賣吆喝的響亮，可結果卻不盡如人意。從目前市場研究機構的數(shù)據(jù)來看，價格戰(zhàn)并沒有真正撬動市場，拉動作用不如預期。來自中怡康線下監(jiān)測最新數(shù)據(jù)顯示，在重要促銷節(jié)點的五一，整體市場依舊慘淡，今年五一期間空調市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下降4.7%，零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。

　　“很多企業(yè)為了銷售業(yè)績能沖上去，不惜急功近利的去開展價格戰(zhàn)，短期內也許會起到一定拉動銷量的效果，但長遠來看，這種以價換量的做法最后不會讓企業(yè)獲利太多。因為企業(yè)的這種價格優(yōu)惠對銷量的影響十分有限。”劉龍直言。

　　而另一方面，消費者面對著一輪接一輪的價格戰(zhàn)，在選購空調上也更趨理性。中國電子商會副秘書長陸刃波說，消費者的消費需求已經相當成熟，對于產品的體驗要求更高，全面提升生活品質的意愿也變得更為強烈，不會僅僅受到價格的影響就去盲目購買一款空調產品。

　　價格戰(zhàn)別誤了產品創(chuàng)新

　　自去年9月開始，面對空調市場增速放緩、庫存高企的嚴峻形勢，行業(yè)大佬格力率先發(fā)力促銷，緊接著其他國內空調企業(yè)紛紛跟進，空調市場已有幾年未見的價格戰(zhàn)開打。愈演愈烈的空調價格戰(zhàn)也引發(fā)了各界關注，有關方面態(tài)度鮮明地“叫停”。

　　在上一輪家電促銷季五一前一天，國家發(fā)改委便通過一場名為“規(guī)范價格競爭、繁榮空調市場”的提醒告誡會，約談空調制造商和銷售商。發(fā)改委反壟斷局官員認為，空調制造商和銷售商在價格競爭時應該在法律范圍內進行，不能搞價格同盟操縱價格，同時也不能以低于成本的價格進行傾銷。

　　有業(yè)內人士曾披露，表面的價格戰(zhàn)，背后暗藏著廠家與銷售商成立聯(lián)盟，對未促銷的品牌進行“打壓”，最常見的就是銷售員主推促銷產品，而對其它產品置之不理。

   “價格戰(zhàn)是把雙刃劍。”陸刃波坦言，經過前些年的產銷高增長后，家電業(yè)進入了調整期，價格戰(zhàn)一方面會拖垮一些力量相對弱小的中小企業(yè)，對整個行業(yè)進行一次大洗牌，優(yōu)勝劣汰。但另一方面，在需求總量沒有變化、零增長甚至有所下降的背景下，空調單純依靠價格競爭沖銷量，企業(yè)的讓利也會影響自身的盈利，最終不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　表面上似乎對消費者有利的價格戰(zhàn)其實也布下很多隱患。奧維云網(wǎng)空調環(huán)境事業(yè)部總經理劉大任表示，空調行業(yè)如長期堅持價格戰(zhàn)，從眼前利益來看，傷害的是中小企業(yè)；從中期來看，不利于空調產業(yè)產品升級和良性發(fā)展；而從遠期來看，損傷的還是廣大消費者的利益。對消費者來說，價格戰(zhàn)不能滿足他們享受高品質產品的需求。

　　其實，已經有一些空調企業(yè)打破了產品開發(fā)定勢，根據(jù)廚房、兒童房等特定環(huán)境和人群的需求定制產品。“這樣的創(chuàng)新摸索未來必將是一個大趨勢，企業(yè)應該及時調整策略，緊盯消費者需求的變化，做好差異化競爭。”劉龍介紹道。（張茜嵐 曹政）