2015年用了不到100天的時(shí)間，中國(guó)電影票房沖破百億大關(guān)，這意味著，中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到一天一億。中國(guó)電影市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，既在意料之中，也擴(kuò)大了人們的想象空間。什么電影最賺錢(qián)？這似乎是中國(guó)電影人都在討論的話題，從最早打開(kāi)中國(guó)商業(yè)電影大門(mén)的中國(guó)式大片《英雄》到近年來(lái)小成本制作的一系列青春片、驚悚片等成熟類型，無(wú)不在都在為電影市場(chǎng)增加無(wú)限的可能，然而越來(lái)越多“并不被看好”的類型電影產(chǎn)生的票房奇跡讓業(yè)內(nèi)人驚嘆，剛剛過(guò)去的清明檔，主旋律軍旅題材電影《戰(zhàn)狼》豪奪五億票房令人大跌眼鏡，中國(guó)特有的“綜藝電影”《爸爸去哪兒》系列、《奔跑吧兄弟》以較低成本均輕松獲得百倍回報(bào)率，這都超出了資深電影人“經(jīng)驗(yàn)論”的范疇，“類型電影”曾是投資方的不二法寶，然而在逐步成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，觀眾更需要的是“新類型”而非“成熟類型”。

    在剛剛閉幕的北京國(guó)際電影節(jié)上，治愈系寵物電影《我的男友和狗》引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注，這又是一部“非傳統(tǒng)”的類型電影，寵物電影在內(nèi)地影市的商業(yè)表現(xiàn)“無(wú)據(jù)可依”，然而一經(jīng)曝光的預(yù)告片在短時(shí)間內(nèi)傳播度極高又讓業(yè)內(nèi)對(duì)該片的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生期待。

    10億到300億 只用了12年

    從10億到300億，中國(guó)電影只走了12年。尤其是近兩年，增長(zhǎng)速度用“直沖云霄”來(lái)說(shuō)毫不夸張，首先是2014年的電影市場(chǎng)表現(xiàn)很給力，繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。到年底，全國(guó)影院已達(dá)5300余家，銀幕23600張，同比增長(zhǎng)近30%。由此，中國(guó)內(nèi)地銀幕數(shù)已達(dá)北美市場(chǎng)的50%，全球第二大市場(chǎng)的地位更加鞏固。同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模也保持持續(xù)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。全年出產(chǎn)影片618部，累計(jì)票房296.39億，同比增長(zhǎng)36.15%。其中國(guó)產(chǎn)片票房為161.55億，占總票房的54.51%。全年城市影院觀眾達(dá)8.3億人次，同比也增長(zhǎng)了34.52%。其中國(guó)產(chǎn)片觀眾比例為53.8%，國(guó)產(chǎn)片票房和觀眾人次雙雙超過(guò)進(jìn)口片。全年還有66部影片票房過(guò)億，其中國(guó)產(chǎn)片36部，比進(jìn)口片多出6部。而2014年剛剛過(guò)去3個(gè)多月，即已經(jīng)突破了百億大關(guān)，而產(chǎn)生票房的暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔還未到，打破300億記錄毫無(wú)懸念。

    票房潛力無(wú)限 什么最賺錢(qián)？

    這飛速的票房增長(zhǎng)讓人欣喜也讓人琢磨不透，是什么樣的電影讓觀眾自掏腰包追捧？自2002年張藝謀的《英雄》開(kāi)始，2.5億票房成就了中國(guó)電影的“過(guò)億標(biāo)準(zhǔn)”，從這之后一系列的“中國(guó)大片”充斥市場(chǎng)，《唐山大地震》、《趙氏孤兒》、《赤壁》等大制作、全明星陣容的電影為市場(chǎng)主流，然而情況在2011年產(chǎn)生變化，《失戀33天》以黑馬之姿在與四部好萊塢大片同日上映的情況下拿下票房冠軍，“小清新PK大制作”以不足千萬(wàn)的制作成本豪奪3.6億票房。再之后，頻頻出現(xiàn)年度票房冠軍的影片場(chǎng)場(chǎng)跌破眼鏡，曾經(jīng)的這一代市場(chǎng)霸主馮小剛、張藝謀——他們對(duì)歷史的追思、對(duì)人類命運(yùn)等宏大命題的探索，很快就被徐崢、薛曉路、寧浩等新一代中青年導(dǎo)演那些“莫名其妙”、“鬧鬧哄哄”的《泰囧》、《北京遇上西雅圖》、《心花路放》等替代。

    票房黑馬重出 成熟類型≠成功法則

    近年來(lái)，觀眾的觀影口味也變得“不按常理出牌”，零明星的《失戀33天》表明類型才是硬道理，拼臉熟并不是最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以一度“類型決定市場(chǎng)”的理論叢生，已形成成熟體系的小妞電影、喜劇、青春片等類型通過(guò)幾年的歷練已找到市場(chǎng)命脈，然而中國(guó)特有的“綜藝電影”首度試水之作《爸爸去哪兒》不僅首日破億，最終以近七億的票房收官引得，驚悚懸疑片《京城81號(hào)》最終拿下4.1億票房，打破了所有驚悚片的記錄，而無(wú)明星的主旋律軍旅題材電影《戰(zhàn)狼》也豪奪5億票房大跌眼鏡。越來(lái)越多的黑馬出現(xiàn)，也顯示著觀眾喜歡新鮮的類型、新鮮的故事，成熟的類型不代表獲得票房利潤(rùn)的不二法則，觀眾的接受能力、包容能力都在電影從業(yè)者的想象之外，市場(chǎng)對(duì)于并不討巧的優(yōu)秀電影仍然有著無(wú)限的接納能力。

    寵物電影是什么？《我的男友和狗》破冰類型片

    說(shuō)道寵物電影，更多的觀眾都會(huì)想到由真人真事改編的日本電影《忠犬八公的故事》，美國(guó)也在12年后再度翻拍，這種以動(dòng)物為主角，并且貫穿始終的電影在華語(yǔ)電影中鮮少出現(xiàn)，因《后會(huì)無(wú)期》而名聲大噪的馬達(dá)加斯加也僅僅為點(diǎn)綴出現(xiàn)在電影中，在剛剛閉幕的北京國(guó)際電影節(jié)上，《我的男友和狗》搶盡風(fēng)頭，女主角里拉——一只金毛，更是博眼球的利器，該片打出“治愈系寵物電影”標(biāo)簽。據(jù)了解，該片以里拉與何潤(rùn)東、張鈞甯這對(duì)情侶的相處為主線，通過(guò)里拉的到來(lái)而真切影響到二人的生活，同時(shí)也因?yàn)槔锢闹艺\(chéng)與依賴使人與人、人與寵物之間的愛(ài)得到升華體現(xiàn)，里拉在電影中的位置舉足輕重。這一新類型電影進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)的雙重考驗(yàn)，內(nèi)地觀眾經(jīng)過(guò)大片時(shí)代的視覺(jué)沖擊、青春電影的懷舊追憶、驚悚電影的感官刺激、喜劇電影的放松休閑、主旋律電影的愛(ài)國(guó)情懷，對(duì)于這部治愈系寵物電影的溫情牌是否感冒？仍讓人充滿期待，不過(guò)值得肯定的是，更多更豐富的類型片讓國(guó)內(nèi)大銀幕出現(xiàn)更新鮮的元素，正是健康的、積極的市場(chǎng)表現(xiàn)，《我的男友和狗》打破了固有類型片壁壘，其對(duì)于中國(guó)影市的正面意義已然值得稱嘆，而對(duì)于暑期檔上映的票房表現(xiàn)，讓我們拭目以待。