當(dāng)各大手機(jī)廠商在中國這個全球最大的智能手機(jī)市場激烈廝殺之時，老牌手機(jī)巨頭黑莓也不甘心做個旁觀者。日前據(jù)消息人士稱，黑莓已展開對中國市場的調(diào)研工作，預(yù)示著黑莓重返中國市場的步伐加快。然而，在業(yè)界看來，黑莓此行將并不輕松，由于錯失戰(zhàn)略時機(jī)、市場增長趨緩，黑莓如不拿出些真本事，恐怕很難在國內(nèi)市場立足。

　　被曝調(diào)研

　　來自渠道商的消息人士透露，黑莓正在通過國內(nèi)的部分銷售渠道商展開進(jìn)軍中國市場的調(diào)研工作，這些渠道商對黑莓可能面臨的本地化問題進(jìn)行分析評測，提供給黑莓作為參考。

　　針對這一重返中國市場的消息，截至發(fā)稿時，黑莓方面尚未做出公開回應(yīng)。

　　觀察人士指出，黑莓重歸中國市場的可能系數(shù)不小，這不僅是因為現(xiàn)任CEO程守宗的華裔背景，更重要的是，中國是全球最大的智能手機(jī)市場，黑莓有意涉足提升市場份額，從而在一定程度上扭轉(zhuǎn)長期以來的頹勢。

　　事實上，早在去年，程守宗就曾在博客中透露，黑莓目前正在制訂進(jìn)軍中國市場的計劃。“至于中國市場，可以確定的是，我們正在制訂一項周全的計劃，這需要考慮到許多因素，包括時間和長期戰(zhàn)略等。出于安全擔(dān)憂等因素，此事不能操之過急。另外，該計劃不包括并購。”程守宗如是說道。

　　去年11月，程守宗在北京出席APEC工商界領(lǐng)導(dǎo)人峰會時也表示，黑莓可能采取向中國企業(yè)授權(quán)安全、加密和隱私保護(hù)等方面的技術(shù)，分銷或生產(chǎn)合作等方式拓展市場。種種舉動表明，程守宗在操盤黑莓復(fù)興計劃時，對中國市場有著自己的考量。

　　若即若離

　　曾幾何時，黑莓手機(jī)在國內(nèi)受到眾多政企界人士的追捧。然而，對于大眾消費(fèi)者而言，黑莓實際與中國市場處于一種若即若離的狀態(tài)，甚至可以說，黑莓手機(jī)一直未能正式進(jìn)入中國市場。

　　2010年，RIM（黑莓此前的公司名稱）董事長芭芭拉·斯蒂米斯特一度來華討論與中國投資公司成立合資公司事宜，黑莓核心軟件將預(yù)置在中國廠商的手機(jī)中，黑莓內(nèi)部在此問題上討論了兩年，最終不了了之。而后隨著2013年海因斯接任CEO，此計劃再被擱置。

　　北京商報記者從黑莓中國官網(wǎng)上看到， 首頁只有BBM即時通訊工具登陸各大移動操作系統(tǒng)的消息，設(shè)備欄目中僅有5款舊機(jī)型，最新的Passport、Q20等產(chǎn)品均未有介紹信息。

　　一位長期從事手機(jī)行業(yè)研究的資深人士認(rèn)為，黑莓錯失了進(jìn)入中國市場的最佳時機(jī)，一方面固然有它自身的業(yè)務(wù)拓展及風(fēng)險的考量；另一方面，黑莓安于北美、歐洲等市場政企客戶創(chuàng)造的豐厚利潤現(xiàn)狀，進(jìn)取心不足。

　　突圍困難

　　在做了多年中國市場的旁觀者后，黑莓也開始垂涎于中國市場的大蛋糕，有意進(jìn)入。只不過進(jìn)軍之路絕非坦途，相比幾年前，當(dāng)下中國智能手機(jī)市場的生存環(huán)境更嚴(yán)峻，黑莓還能找到一個座位嗎？

    一方面，不同于黑莓撤退中國市場之初的藍(lán)海景象，當(dāng)下的智能手機(jī)市場已是一片紅海，廠商廝殺激烈，這意味著黑莓打開增量市場空間其實很小。與此同時，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，智能手機(jī)主流品牌形象也基本樹立，作為“后來者”的黑莓，此前積累的品牌“粉絲”早已轉(zhuǎn)投蘋果、三星或國產(chǎn)手機(jī)陣營，黑莓要重新躋身主流陣營難度較大。

　　另一方面，黑莓的長處在于信息安全保護(hù)服務(wù)，要拓展政企客戶，這也絕不是輕松活兒，既要拓展與政企客戶的關(guān)系，還要應(yīng)對國家對信息安全保護(hù)日益重視、弱化外資企業(yè)的現(xiàn)實。

　　總體來說，黑莓重返中國市場的道路絕不平坦，除了強(qiáng)者林立，黑莓自己也需要在產(chǎn)品、價格、渠道等各方面進(jìn)行整體的考量，實現(xiàn)本地化運(yùn)營，困難程度絕不亞于幾年前。北京商報記者 吳辰光 曲忠芳