有多少案名值得回味

“財(cái)大氣粗派”案名盤點(diǎn)

□胡江濤

風(fēng)起云涌，沉沙折戟。我市樓市每年都會(huì)涌現(xiàn)出幾十個(gè)甚至上百個(gè)樓盤，有的樓盤一露面，就以獨(dú)特的案名引人注目，讓人忍不住想去看看它的廬山真面目；而有的樓盤，一聽(tīng)名字，就讓人感到俗不可耐，激不起心中半點(diǎn)兒漣漪。

為樓盤策劃一個(gè)好案名，是房地產(chǎn)策劃營(yíng)銷的第一步，也是至關(guān)重要的一步。

商用樓盤要“霸氣”，別墅豪宅要“雅氣”，高端住宅要“洋氣”，公寓住宅要“和氣”。好的案名是對(duì)產(chǎn)品定位的暗示，對(duì)地段優(yōu)勢(shì)的傳遞，對(duì)社區(qū)規(guī)模的傳達(dá)，對(duì)物業(yè)功能屬性的傳達(dá)，對(duì)目標(biāo)客戶價(jià)值觀的迎合。名字讀起來(lái)要通俗上口，音節(jié)搭配和諧，給人的第一印象要深刻。

我們不談房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，不談區(qū)域，不談價(jià)格，只談一下我市樓市的案名。如有不妥，權(quán)當(dāng)一家之言。

今天，就來(lái)說(shuō)一說(shuō)“財(cái)大氣粗派”。

代表樓盤如下：

國(guó)際系：中州國(guó)際商城、愛(ài)克爾國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)、大華國(guó)際商城、鵬宇·國(guó)際城 、天龍·國(guó)際廣場(chǎng)、愛(ài)家·會(huì)展國(guó)際、浙江國(guó)際商城、天中國(guó)際、中樂(lè)·國(guó)際公館、中州·龍湖國(guó)際、東高·國(guó)際花園、華達(dá)·西湖城市花園、潤(rùn)升·國(guó)際商貿(mào)建材城、西美國(guó)際花園、博雅國(guó)際。

廣場(chǎng)系：西平·新世界廣場(chǎng)、風(fēng)光城市廣場(chǎng)、懿豐·假日廣場(chǎng)。

中心系：CBD國(guó)貿(mào)中心、天基·城中心花園。

城字系：東方今典·高鐵新城、新天地·未來(lái)城、西平·恒基鳳凰城 、君悅城、金鵬·理想城、睿智苑、海云·第一城、天地惠城、中盛·立方城、佳和·中央城邦、偉恒·楓葉城、海云·世紀(jì)城、海云·太陽(yáng)城、鵬宇·天下城、駿亞·上河城、尚城華府、龍城御苑、溫泉城市花園、華景新城、祥泰·現(xiàn)代城、明大·凱旋城、確山恒基鳳凰城、水岸星城、南海上城、置地·天中第一城、中南·陽(yáng)光城、鵬宇·新城、新加坡花園城、鼎盛新城、建業(yè)·十八城、麗景鴻城、天都星城·萊茵湖。

趣評(píng)：

國(guó)際、廣場(chǎng)、中心、城，這些字眼被大盤慣用，給人的第一感覺(jué)是霸氣和任性，呈現(xiàn)出宏大的氣勢(shì)和尊貴氣質(zhì)。

消費(fèi)者猛一看，覺(jué)得這些房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商好像不是在開(kāi)發(fā)房子，而是在“造城”，屬于“土豪”級(jí)別。

不過(guò)，案名固然重要，但是樓盤綜合性價(jià)比和名字百分之百對(duì)應(yīng)是不可能的事。上述樓盤的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，絕大部分注重產(chǎn)品品質(zhì)，但是部分房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的所作所為，著實(shí)不敢讓人恭維，甚至極個(gè)別項(xiàng)目陷入停工狀態(tài)已數(shù)年之久，讓人感慨萬(wàn)千。