原標(biāo)題：智能家居成下一片"紅海" IT、家電、房產(chǎn)入局混戰(zhàn)

    什么是智能家居？對(duì)于大部分消費(fèi)者而言，這只是個(gè)既熟悉又朦朧的字眼。不過，在大批家電制造商、互聯(lián)網(wǎng)公司眼中，卻儼然已經(jīng)成為一個(gè)有“萬億級(jí)”前景的市場(chǎng)。從燈泡、豆?jié){機(jī)到彩電商、電商，在剛剛結(jié)束的2015年上海家電博覽會(huì)上，“智能”幾乎成為每一個(gè)企業(yè)的標(biāo)簽。

    互聯(lián)網(wǎng)跨界演出

    上海家電博覽會(huì)是硬件廠商的傳統(tǒng)展會(huì)，不過在今年，人們意外地看到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。

    京東今年搭建了面積超過300平方米的智能家居環(huán)境。在這里，人們可以了解京東推出的可操控不同智能硬件設(shè)備的“超級(jí)APP”。京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵對(duì)北京晨報(bào)記者表示，目前已經(jīng)有300款智能產(chǎn)品接入京東智能云，超過1000款產(chǎn)品在對(duì)接中，絕大部分都是智能家電產(chǎn)品。

    “大數(shù)據(jù)”讓京東決定扮演起智能家居產(chǎn)業(yè)“整合者”的角色。在剛發(fā)布的京東2014年報(bào)中，京東擁有9960萬活躍用戶，其中5000萬用戶過去一年在京東網(wǎng)站上購買了3C類的產(chǎn)品，通過對(duì)這些用戶畫像的分析，京東發(fā)掘出大約1500萬對(duì)智能產(chǎn)品有興趣的消費(fèi)者。

    周鴻原本要出席展會(huì)期間的一場(chǎng)論壇，最終因?yàn)?ldquo;身體不適”沒能到場(chǎng)。但這并不影響360公司展示自己介入智能家居的熱情。公司高層表示360將投入百億資金，聯(lián)合具有發(fā)展?jié)摿Φ闹悄芗揖悠髽I(yè)，在360展館里展示了其與奧克斯合作的空調(diào)，與老板合作的油煙機(jī)等。

    傳統(tǒng)企業(yè)也在努力智能

    傳統(tǒng)家電制造企業(yè)經(jīng)過幾年“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的努力，在推出智能戰(zhàn)略時(shí)也更加高調(diào)。

    海爾2014年先后與Homekit、百度、阿里、京東、360等合作，今年又發(fā)布了針對(duì)用戶的U+智慧生活A(yù)PP，家電展期間相關(guān)產(chǎn)品的展示一度帶動(dòng)了海爾股價(jià)觸及漲停。

    原本一直專注彩電業(yè)務(wù)的創(chuàng)維去年年底投資26億進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維空調(diào)總裁肖友元表示，這一戰(zhàn)略背后的主要意圖就是打造全屋智能家居方案，構(gòu)成完善的產(chǎn)品線。今年，創(chuàng)維宣布其智慧家庭戰(zhàn)略落地。在工作人員的演示中，用戶在觀看探險(xiǎn)影片時(shí)，家中燈光、音箱、空調(diào)、加濕器等會(huì)依據(jù)影片場(chǎng)景的變化工作起來。購買流程還會(huì)引導(dǎo)用戶連接到智慧家庭各種服務(wù)所需設(shè)備的購買入口，可以實(shí)現(xiàn)一鍵支付購買設(shè)備。所有創(chuàng)維多元化設(shè)備和深度合作伙伴設(shè)備，均可跟電視一秒自動(dòng)連接。

    “智慧家庭輪到電視這張大屏了。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文稱，目前，創(chuàng)維的聯(lián)網(wǎng)智能電視已達(dá)1000萬臺(tái)以上，日活躍智能電視達(dá)500萬臺(tái)以上，且以每天2萬到3萬的量新增激活穩(wěn)步提升。

    近9成用戶對(duì)智能家居現(xiàn)狀不滿

    2014被稱為智能家居發(fā)展元年，涌現(xiàn)出一大批可穿戴設(shè)備、智能電視、智能盒子等整合軟硬件資源的產(chǎn)品。《2010-2015中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，我國智能家居市場(chǎng)規(guī)模2015年將達(dá)到1240億元。

    不過，隨著競爭者的不斷涌入，智能家居可能很快成為一片紅海。無論是谷歌、蘋果，還是國內(nèi)的海爾、聯(lián)想、創(chuàng)維、TCL、騰訊、阿里，甚至包括萬科、龍湖地產(chǎn)(龍湖·時(shí)代天街龍湖·香醍溪岸)等房地產(chǎn)和物業(yè)公司都加入混戰(zhàn)。

    而另一方面，也有數(shù)據(jù)顯示，雖然企業(yè)紛紛推出智能單品，但消費(fèi)者對(duì)此卻似乎不買賬。據(jù)奧維云網(wǎng)和騰訊家電聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前用戶對(duì)智能家居的感興趣程度達(dá)到95.2%，但有87.5%的用戶對(duì)智能家居現(xiàn)狀不滿，表示跟預(yù)期完全不符，或低于預(yù)期。

    （注：“紅海市場(chǎng)”就是現(xiàn)有的競爭白熱化的血腥、殘酷的市場(chǎng)。因?yàn)檎姓幸娂t，所以叫“紅海”。跟所謂的“藍(lán)海市場(chǎng)”相對(duì)的概念。）