2014年上半年互聯(lián)網(wǎng)證券概念熱鬧非凡，不過熱點(diǎn)僅限于證券業(yè)，且表現(xiàn)形式多為線下業(yè)務(wù)線上化。然而進(jìn)入下半年后，互聯(lián)網(wǎng)公司開始向證券業(yè)進(jìn)軍，尤其是財(cái)經(jīng)資訊和數(shù)據(jù)提供方大智慧和東方財(cái)富網(wǎng)分別收購湘財(cái)證券和同信證券，互聯(lián)網(wǎng)證券開始有了更大的想象空間。不過值得注意的是，隨著阿里巴巴、騰訊和百度的切入，意味著互聯(lián)網(wǎng)證券將是更大的一盤棋。

　　有消息稱，阿里旗下的螞蟻金服正秘密開發(fā)一款炒股軟件。而百度則捷足先登，剛剛發(fā)布了一款名為“百度股市通”的手機(jī)炒股軟件。不言而喻，阿里巴巴和百度的布局均劍指證券市場(chǎng)，意圖替代或補(bǔ)充券商的部分服務(wù)。

　　以行情服務(wù)作為敲門磚

　　從移動(dòng)端提供產(chǎn)品和服務(wù)切入證券市場(chǎng)，已是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的共識(shí)，阿里巴巴和百度自然不例外。目前已知的是，大部分券商的APP由恒生、通達(dá)信、大智慧和同花順等所提供，嚴(yán)重的同質(zhì)化且體驗(yàn)不佳屢受詬病。而券商自身投入研發(fā)既不實(shí)際，經(jīng)驗(yàn)又相對(duì)不足，因此開發(fā)炒股軟件成為互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入證券業(yè)的突破口。

　　新浪財(cái)經(jīng)的一份手機(jī)證券APP測(cè)試結(jié)果顯示，華泰證券、廣發(fā)證券和興業(yè)證券等大中型券商均推出各自的手機(jī)證券APP，這已經(jīng)表明券商對(duì)移動(dòng)端服務(wù)的重視程度已不亞于電腦端。服務(wù)多樣化、賬戶全能化和操作簡(jiǎn)單化幾乎是大券商對(duì)自家APP的一致要求，然而仍有一大部分中小證券公司對(duì)移動(dòng)端體驗(yàn)重視不足。APP造型粗糙簡(jiǎn)陋，穩(wěn)定性不足以及功能單一是中小券商app端的通病，一旦“一碼通”來臨，這些中小券商可能將面臨中小客戶大規(guī)模流失的處境。

　　北京一家券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，中小券商普遍對(duì)IT投入不足，首要原因在于移動(dòng)端的服務(wù)“變現(xiàn)”能力不顯眼，中小券商投入熱情偏低；其次是受困于現(xiàn)金流，中小券商的資金實(shí)力有限；第三是，一些中小券商嚴(yán)重依賴經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，同時(shí)產(chǎn)品研發(fā)能力不足，招攬新客戶的動(dòng)力已喪失，因此不愿投入資金改進(jìn)移動(dòng)端服務(wù)。

　　總之，參差不齊的券商APP用戶體驗(yàn)給了互聯(lián)網(wǎng)公司足夠的理由進(jìn)軍證券業(yè)。以“百度股市通”和支付寶中的“股票行情”模塊對(duì)比招商證券手機(jī)APP“招商智遠(yuǎn)理財(cái)”就可看出，“百度股市通”和支付寶的“股票行情”模塊，提供的行情走勢(shì)等數(shù)據(jù)一應(yīng)俱全，新聞、公告和研報(bào)等功能也一覽無余，美觀清爽，且可以綁定多家證券公司股票賬戶。然而招商證券APP則差強(qiáng)人意，界面不甚友好，且無法瀏覽公告和研報(bào)。

　　用大數(shù)據(jù)提供服務(wù)

　　阿里和百度進(jìn)軍證券業(yè)的除了具有貼近用戶設(shè)計(jì)APP產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)外，最重要的還是著力于大數(shù)據(jù)帶來的增值服務(wù)機(jī)會(huì)，百度近期發(fā)布的“百度股市通”就是第一個(gè)吃螃蟹的產(chǎn)品。

　　2月10日，百度宣布開放的“百度股市通”App是國內(nèi)首款應(yīng)用大數(shù)據(jù)引擎技術(shù)智能分析股市行情熱點(diǎn)的股票App，選股原理即是基于百度每日實(shí)時(shí)抓取的數(shù)百萬新聞資訊和數(shù)億次的股票、政經(jīng)相關(guān)搜索大數(shù)據(jù)，通過技術(shù)建模、人工智能等方式，幫助用戶快速獲知全網(wǎng)關(guān)注的投資熱點(diǎn)，并掌握這些熱點(diǎn)背后的驅(qū)動(dòng)事件及相關(guān)個(gè)股。

　　百度掌握了6億位網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)入口，手握海量股民搜索數(shù)據(jù)和全網(wǎng)新聞資訊，以海量數(shù)據(jù)選股不無道理。國外的一份權(quán)威研究發(fā)現(xiàn)，以谷歌搜索的股票搜索量能夠準(zhǔn)確反映股票的吸引力。

　　廣發(fā)證券曾針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘投資機(jī)會(huì)系列推出多個(gè)研究報(bào)告，研究公告類型與持有時(shí)間之間的關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)新聞熱度與投資時(shí)機(jī)的關(guān)系和股吧情緒與大盤走勢(shì)的關(guān)系，最終指出非結(jié)構(gòu)化文本信息往往能夠反應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)上投資者對(duì)股市的投資情緒，以此可制定策略洞察大盤走勢(shì)。

　　阿里巴巴則具有3億實(shí)名支付寶注冊(cè)用戶，8億淘寶用戶規(guī)模，掌握了更有價(jià)值的數(shù)據(jù)資源，外加“余額寶”，以及大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“花唄”和“芝麻信用”，可完整構(gòu)建了資金流體系和信用體系，倘若阿里巴巴也申請(qǐng)取得網(wǎng)絡(luò)券商資質(zhì)，將掀起傳統(tǒng)券商界的一場(chǎng)驚濤駭浪。

　　有專家提出，螞蟻金服研發(fā)炒股軟件，未來可以將股市沉淀資金與余額寶產(chǎn)品對(duì)接，也可以通過芝麻信用對(duì)接資金賬戶，替代券商所提供的融資服務(wù)，甚至能以此為平臺(tái)開展資管業(yè)務(wù)。

　　對(duì)金融牌照“虎視眈眈”

　　目前，無論是支付寶所提供的“股票行情”模塊，還是“百度股市通”提供的大數(shù)據(jù)選股服務(wù)，尚未開展收費(fèi)服務(wù)，但是這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)公司沒有增值服務(wù)的長(zhǎng)久之計(jì)。

　　上個(gè)月證監(jiān)會(huì)證券基金機(jī)構(gòu)監(jiān)管部副主任徐浩就提到，證監(jiān)會(huì)將探索建立互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新的事中、事后監(jiān)管機(jī)制，未來會(huì)將積極支持有條件的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)依法合規(guī)進(jìn)入資產(chǎn)管理領(lǐng)域，開展資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)。

　　徐浩甚至還提到，允許符合條件的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)依法申請(qǐng)相關(guān)業(yè)務(wù)牌照，鼓勵(lì)證券基金期貨基金機(jī)構(gòu)探索基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，在產(chǎn)品開發(fā)、投資運(yùn)作、客戶服務(wù)等方面的應(yīng)用。這相當(dāng)于正面鼓舞了百度和阿里巴巴介入證券業(yè)。

　　其實(shí)2014年百度就聯(lián)合中證指數(shù)公司和廣發(fā)基金發(fā)布“百發(fā)100”互聯(lián)網(wǎng)金融指數(shù)，以此發(fā)行的 “廣發(fā)中證百度百發(fā)策略100指數(shù)基金”即是一款基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，而此次百度發(fā)布的“百度股市通”則相當(dāng)于以大數(shù)據(jù)為普通投資者提供股票投資咨詢的應(yīng)用。

　　已知的是百度和阿里巴巴正緊鑼密鼓申請(qǐng)金融牌照，一旦百度和阿里巴巴取得證券機(jī)構(gòu)牌照，將有機(jī)會(huì)為股民提供全方位的金融服務(wù)。

　　上海一家券商資管業(yè)務(wù)人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，券商當(dāng)前投資咨詢服務(wù)不佳，百度的大數(shù)據(jù)服務(wù)做到了部分補(bǔ)充和替代，阿里巴巴目前也搶奪了券商的基金代銷渠道，倘若百度和阿里巴巴取得金融牌照，加上“一碼通”全面開放，對(duì)傳統(tǒng)券商零售業(yè)務(wù)將造成巨大的沖擊，屆時(shí)證券業(yè)的分化可能會(huì)進(jìn)一步加速。