2014年，中國彩電行業(yè)盡管因以舊換新等政策退出而略顯低迷，但彩電企業(yè)也加快了轉(zhuǎn)型速度，向市場推出了更多有競爭力的新品，超輕薄、4k超高清、家庭影院等成為年度亮點。2015年，彩電行業(yè)又將出現(xiàn)哪些新趨勢?行業(yè)發(fā)展主線是什么?我們從中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015年彩電流行趨勢白皮書》或許可以窺見一二。

　　電視

　　《2015年彩電流行趨勢白皮書》指出2015年彩電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，智能化升級迭代加速、差異化新型顯示技術(shù)、自主品牌出口增長迅猛。

　　一、電視IT化將加速升級迭代

　　電視接入互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)思維的導(dǎo)入，讓彩電特性發(fā)生了本質(zhì)改變。電視從“單純的終端產(chǎn)品”變成集“訊息、應(yīng)用、監(jiān)控、數(shù)據(jù)”等為一體的個性化交互、入口平臺。彩電企業(yè)則從單純的硬件盈利，探索出軟硬件結(jié)合的盈利模式，內(nèi)容成了電視又一盈利方向。

　　與此同時，電視也變得越來越聰明，推動智能化升級迭代加速。首先是運用云計算、大數(shù)據(jù)深度學(xué)習(xí)，精確分析用戶行為，動機和習(xí)慣，自動搜索、匹配解決方案，成為用戶更貼心的小伙伴。二是易用性，扁平化趨勢愈加明顯，會采用更加直觀的動態(tài)大圖表來做選擇，從操作流程上企業(yè)也大量運用了這些快捷鍵，減少用戶的操作步驟，交互設(shè)備現(xiàn)在語音識別、觸摸的控制，以及專用手柄等等多樣化的設(shè)備已經(jīng)進入了普及階段，我們預(yù)計隨著多屏互動的成熟，無搖控器的電視也將會出現(xiàn)。三是電視IT化，更新迭代速度在加快。

　　伴隨電視IT化的發(fā)展，場景的應(yīng)用化也更加重要。主要場景應(yīng)用則主要有三方面，第一是與家庭生活密切相關(guān)的情景應(yīng)用，第二是電視游戲類的應(yīng)用，第三是網(wǎng)絡(luò)購物類的應(yīng)用。隨著游戲禁令的接觸，為電視游戲應(yīng)用釋放了動力?？导羊v訊游戲電視積極適應(yīng)家庭的環(huán)境，能夠在家庭成員間共享，提早布局電視游戲的企業(yè)率先獲得了一大批游戲粉絲的擁簇，在電視友好交互上受到用戶的歡迎和好評。創(chuàng)維游戲電視處理芯片采用4核CPU+8核GPU“十二核”設(shè)計，電視性能的技術(shù)性突破幫助創(chuàng)維在電視游戲領(lǐng)域中搶占市場先機。海爾電視則與阿里巴巴聯(lián)手深度探索家庭端購物，重現(xiàn)購物界的“快的”模式。

　　第二，差異化新型屏顯技術(shù)

　　2015年，中國彩電行業(yè)在顯示、智能方面創(chuàng)新都有所突破：在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類多元化競爭格局逐漸顯現(xiàn)。

　　促進顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三年規(guī)劃和七部委聯(lián)合發(fā)布的領(lǐng)跑者制度的實施以及國家集成電路發(fā)展推進綱要等國家宏觀政策先后出臺，也為顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支持。中國彩電企業(yè)在顯示技術(shù)方面取得了革命性突破，尤其是TCL、長虹推出量子點電視，量子點技術(shù)成為與韓系三星、LG“正面對抗”的關(guān)鍵顯示技術(shù)之一，海信自主研發(fā)的“ULED”則在2015CES上斬獲“年度顯示技術(shù)金獎”，中國彩電企業(yè)正式走向顯示技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)者行列。

　　三、自主品牌出口增長迅猛

        我國作為全球彩電市場的第一產(chǎn)銷大國，已經(jīng)具備一定的國際競爭能力。2014年，彩電市場增長與自主品牌的出口增長有非常大的關(guān)系，“外遷”正成為應(yīng)對國內(nèi)需求相對飽和的主要渠道。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2014年1到12月彩電出口量是7405萬臺，同比增長23%，出口額是135.5億元，同比增長22%。2014年，中國彩電自主品牌出口都有較大提升，尤其是海信、TCL、海爾、創(chuàng)維、康佳、長虹等，自主品牌出口增長迅猛。此外，中國彩電企業(yè)正積極備戰(zhàn)增加產(chǎn)品“附加值”的工作，合理調(diào)整產(chǎn)品的盈利模式，加大技術(shù)研發(fā)投入，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品征服市場，以科學(xué)合理的模式驅(qū)動外銷增粘，加速占領(lǐng)海外高端市場。

　　大屏幕液晶屏版電視正成為客廳電視主流，電視機將會回歸到視聽時代。隨著傳統(tǒng)廠商智能電視用戶數(shù)量及活躍度的增加，智能電視應(yīng)用市場變現(xiàn)能力開始顯現(xiàn)，商業(yè)模式也變得逐漸清晰，已經(jīng)出現(xiàn)的變現(xiàn)模式有視頻廣告、電視游戲分成、開機廣告等方式。從“硬制造”到“軟服務(wù)”，“軟硬結(jié)合”的商業(yè)模式正在快馬加鞭。