原標(biāo)題：滲透率不及冰洗 空調(diào)商砸重金拼線上市場

　    伴隨著轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，2014年家用空調(diào)市場繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷雙增長，仍然領(lǐng)跑各大家電品類，但業(yè)內(nèi)人士對于今年的預(yù)期并不樂觀。與此同時(shí)，空調(diào)線上銷售迎來快速發(fā)展，成為電商渠道增長最快的大家電品類。在此背景下，各大品牌紛紛在電商渠道砸下“重金”，期望借線上渠道贏得更大的市場“蛋糕”。

　　空調(diào)線上滲透率不及冰洗

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014財(cái)年中國家用空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量超1.18億臺，同比增長7.8%;全年累計(jì)銷量約1.17億臺，同比增長5.2%?？傮w來看，2014全年家用空調(diào)產(chǎn)銷繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了雙增長，較于冰箱、洗衣機(jī)、彩電的持平以及負(fù)增長，空調(diào)的表現(xiàn)仍可謂“一枝獨(dú)秀”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，家用空調(diào)逆勢增長，一方面是去年10月以來各品牌加大了促銷力度，價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、聯(lián)盟破格等輪番上陣，另一方面則得益于電商渠道的增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國家用空調(diào)線上市場零售量達(dá)360萬臺，同比增長93%，銷售額達(dá)98億元，同比增長了85%，成為電商渠道增長最快的大家電品類。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)研究員劉虎成對記者分析指出，2014年全年空調(diào)線下銷售規(guī)模大致持平，線上銷售對整個(gè)市場增幅的貢獻(xiàn)約為3~4個(gè)百分點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)家電渠道仍不景氣

　　盡管線上線下繼續(xù)領(lǐng)跑家電市場，但與2013年相比，去年空調(diào)市場的產(chǎn)銷量增幅分別從10%、6.8%下滑到7.8%、5.2%。進(jìn)入2015年，市場人士預(yù)計(jì)整個(gè)空調(diào)市場或繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

　　在此背景下，各大品牌紛紛向線上市場靠攏，期望借線上渠道贏得更大的市場“蛋糕”，尤其是龍頭企業(yè)也爭相砸下“重金”，不斷加大電商渠道資源投入。格力去年首次參與了雙十一電商促銷，網(wǎng)上商城也在去年末悄然上線。美的在去年年底和今年年初相繼和京東、蘇寧簽協(xié)議加強(qiáng)渠道擴(kuò)張，其中，美的和蘇寧不僅制定了銷售超百億的目標(biāo)，還將派駐電商團(tuán)隊(duì)常駐蘇寧。

　　“空調(diào)線下市場已形成強(qiáng)穩(wěn)定和高集中的品牌格局，加之傳統(tǒng)家電渠道的不景氣，互聯(lián)網(wǎng)渠道成為企業(yè)尋找突破的自然之選，”劉虎成認(rèn)為， 行業(yè)巨頭的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將給空調(diào)電商市場格局帶來更大沖擊。

　　線上品牌集中度將提高

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2014年空調(diào)線上市場銷售額排名前三的品牌分別為海爾 (15.3%)、格力(14.1%)、美的(12.7%)，但從增速來看，美的、格力、科龍的增長最快。

　　值得注意的是，去年四季度，由于格力的大舉殺入，市場格局發(fā)生了突變。格力的市場份額從前三季度的8.4%猛增至22.7%，由第6位上升到第1位;美的雖然份額持穩(wěn)，但排名下滑到第4;海爾則從第1被擠到第3，份額也在下滑;其他品牌的份額也都出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　對于2015年空調(diào)線上市場，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)將繼續(xù)領(lǐng)漲大家電品類，銷量將達(dá)665萬臺，銷額185億元，同比分別增長84%和89%。隨著龍頭企業(yè)加大投入，品牌集中度將大幅提升，線上市場格局向線下靠攏的趨勢越來越明顯。