原標(biāo)題：彩電為什么賣(mài)不動(dòng)了? 顧客量不如銷(xiāo)售員

2014年是中國(guó)彩電行業(yè)的“冷年”。去年中國(guó)彩電市場(chǎng)總銷(xiāo)量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%；銷(xiāo)售額1462億元，同比下降14.5%。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢本周發(fā)布的2014年度彩電行業(yè)研究報(bào)告顯示，去年中國(guó)彩電行業(yè)經(jīng)歷了近30年來(lái)首次銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額雙雙下跌。而根據(jù)預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，仍將繼續(xù)呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)彩電國(guó)內(nèi)零售量和零售額比去年還要分別下降1.1%和6.2%。那么一直是國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售中“當(dāng)家品種”的彩電為什么突然賣(mài)不動(dòng)了呢？

　　賣(mài)場(chǎng)里顧客數(shù)量不如銷(xiāo)售員

　　其實(shí)，在官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布之前，處于市場(chǎng)一線的彩電廠商從去年上半年早已提前感覺(jué)到了陣陣涼意。“今年以來(lái)賣(mài)場(chǎng)里顧客數(shù)量還不如銷(xiāo)售員多的景象越來(lái)越常見(jiàn)！”北京某家電賣(mài)場(chǎng)一位彩電銷(xiāo)售經(jīng)理昨天告訴北京青年報(bào)記者，去年以來(lái)，在傳統(tǒng)大家電品類(lèi)中，彩電的下滑比冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)更嚴(yán)重，偌大的彩電銷(xiāo)售區(qū)里一名顧客都沒(méi)有的情形也時(shí)常出現(xiàn)！

　　對(duì)此，眾多彩電廠家感受頗深。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文稱(chēng)：“中國(guó)彩電業(yè)‘最后的晚餐’已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)就要勒緊褲帶過(guò)日子了。”他描述，中國(guó)家電行業(yè)之前持續(xù)了多年的補(bǔ)貼政策在2013年5月底徹底終結(jié)，也正是從那之后，市場(chǎng)就開(kāi)始異常冷清了。“當(dāng)初我判斷補(bǔ)貼政策退出最多影響一個(gè)季度的銷(xiāo)售，但沒(méi)想到影響了一年多還見(jiàn)不到曙光。” 楊東文坦言自己當(dāng)初低估了補(bǔ)貼政策退出對(duì)市場(chǎng)的影響力度。

　　家電補(bǔ)貼政策的“后遺癥”

　　與楊東文觀點(diǎn)一致的行業(yè)人士還有很多，他們把目前彩電行業(yè)的頹勢(shì)主要?dú)w咎于之前家電補(bǔ)貼政策的“后遺癥”。事實(shí)也正是如此，國(guó)內(nèi)多數(shù)彩電企業(yè)的銷(xiāo)售都是從2013年6月份，也就是補(bǔ)貼政策剛一停止就開(kāi)始滯漲，再往后就是負(fù)增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的報(bào)告也顯示出政策補(bǔ)貼是導(dǎo)致當(dāng)前彩電銷(xiāo)售疲弱的最主要因素。奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，據(jù)測(cè)算，之前累計(jì)五年的家電補(bǔ)貼政策刺激使得國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求提前透支約1200萬(wàn)臺(tái)，“這種影響至少未來(lái)三年才能消化”。對(duì)此彩電企業(yè)人士表示認(rèn)同，長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理白志強(qiáng)表示，“中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入的這場(chǎng)寒冬至少要三至五年！”

　　房地產(chǎn)轉(zhuǎn)冷直接影響家電銷(xiāo)售

　　除了補(bǔ)貼政策“后遺癥”，房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)冷也直接影響到家用電器的銷(xiāo)售。“現(xiàn)在家庭都喜好把平板電視掛在墻壁上，在新房裝修階段就必須要選定電視機(jī)了，這使得電視機(jī)已經(jīng)像煙機(jī)、灶具一樣成為新房家庭最早選購(gòu)的家電產(chǎn)品，因此其與房地產(chǎn)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也更加強(qiáng)烈。”家電行業(yè)專(zhuān)家劉荷清告訴北青報(bào)記者，目前城市市場(chǎng)的彩電需求主要來(lái)自于新房家庭添置需求和老房家庭的更新需求，“之前的家電補(bǔ)貼主要刺激了更新?lián)Q代需求，沒(méi)想到政策剛一結(jié)束又出現(xiàn)了房地產(chǎn)轉(zhuǎn)冷，這無(wú)疑對(duì)彩電行業(yè)是兩面夾擊。”奧維咨詢的調(diào)研報(bào)告也顯示，去年國(guó)內(nèi)商品房和住宅成交量同比出現(xiàn)的大幅下滑，至少減少了150萬(wàn)臺(tái)的彩電新增需求量。

　　平板、智能手機(jī)沖擊電視

　　觀看電視的年輕人越來(lái)越少也是近幾年的一個(gè)老話題，這直接影響著電視機(jī)還能擁有多少新一代消費(fèi)者。有國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)人士告訴北青報(bào)記者，如何面對(duì)年輕人中出現(xiàn)的“不看電視族”已成為彩電企業(yè)共同研究的問(wèn)題。他甚至表示，雖然嘴上不說(shuō)，但其實(shí)電視廠家還是挺感謝互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的各種各樣視頻盒子的，因?yàn)橛辛撕凶舆€能把很多年輕人籠絡(luò)到電視機(jī)前。

　　國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的一份數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)正開(kāi)始“老齡化”，主流人群已在40歲以上，年輕人看電視越來(lái)越少。其調(diào)查稱(chēng)，早在2012年北京地區(qū)電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率已跌至30%，而這一數(shù)據(jù)在2009年還能達(dá)到70%。其實(shí)，年輕人不再需要電視機(jī)并非只是在中國(guó)出現(xiàn)的問(wèn)題，尼爾森發(fā)布的針對(duì)美國(guó)人的調(diào)查也顯示，雖然看電視仍是美國(guó)人首選的消遣方式，但18至34歲的美國(guó)年輕人每天收看電視的時(shí)長(zhǎng)均短于平均水平，而且“年齡越小看得越少”。報(bào)告稱(chēng)“這些年輕人更傾向于在電腦、Pad、手機(jī)等其他終端收看節(jié)目”。

　　“目前的事實(shí)是，越來(lái)越多的年輕人因?yàn)闊嶂杂谄桨寤蛘咧悄苁謾C(jī)等設(shè)備而覺(jué)得電視機(jī)可有可無(wú)。”前述彩電廠家人士告訴北青報(bào)記者，他們的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今很多年輕人的小家里，客廳和臥室都不給電視機(jī)留位置的情形已并不少見(jiàn)。