原標(biāo)題：彩電業(yè)2015年線上“大躍進(jìn)”銷售量或破千萬臺(tái)

本報(bào)記者 賈麗

政策刺激透支市場加之智能終端快速發(fā)展，去年彩電業(yè)整體銷售規(guī)模下降，大部分黑電企業(yè)業(yè)績下滑。而這現(xiàn)象或在2015年將出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　“由于全球市場的萎縮，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈及計(jì)算機(jī)等大宗整機(jī)產(chǎn)品增速放緩，但在智能終端、平板顯示、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式持續(xù)升級(jí)更新，形成新的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新的信息技術(shù)正在開啟一個(gè)新的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”國家工業(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕認(rèn)為。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，2015年彩電行業(yè)將出現(xiàn)四大趨勢：渠道下沉，農(nóng)村市場將成必爭之地；線上“大躍進(jìn)”，銷售規(guī)模破千萬臺(tái)；移動(dòng)端迎來爆發(fā)；新技術(shù)創(chuàng)造大市場。

　　去年彩電業(yè)銷售額1462億元

　　2014年在國家經(jīng)濟(jì)增長速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購買意愿謹(jǐn)慎的背景下，彩電行業(yè)進(jìn)入比較艱難的一年。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場總量為4461萬臺(tái)，同比下降6.6%；銷額1462億元，同比下降14.5%。

　　1月20日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與AVC聯(lián)合主辦的“2014年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”會(huì)上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長白為民表示：“2014年，彩電市場增速放緩，行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期，面對(duì)強(qiáng)大市場競爭壓力。然而企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)革新，具有新技術(shù)的新產(chǎn)品迭出。”

　　雖然彩電企業(yè)整體業(yè)績表現(xiàn)不佳，但新技術(shù)層出不窮成為亮點(diǎn)。

　　AVC數(shù)據(jù)顯示：2014年UHD電視滲透率為14%，較去年增加12個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到283個(gè)，占總上市機(jī)型的21%；50寸以上電視滲透率為26%，其中55寸以上電視滲透率為13%，增加4個(gè)百分點(diǎn)，大尺寸市場的快速成長使彩電平均尺寸由2013年的39.9寸上升至2014年的42.2寸；智能電視滲透率為58%，增加14個(gè)百分點(diǎn)，2014年上市機(jī)型達(dá)到832個(gè)，占總上市機(jī)型的61%。

　　此外，享受型產(chǎn)品中，曲面電視正在逐漸被消費(fèi)者接受，2014年貢獻(xiàn)銷量13萬臺(tái)，占比0.4%；OLED銷量達(dá)5000臺(tái)；激光電視嶄露頭角，銷量近1000臺(tái)。

　　電商成主流化

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為影響巨大的新媒體平臺(tái)，為電子商務(wù)市場的發(fā)展和壯大提供了良好的契機(jī)；據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電線上市場零售量787萬臺(tái)，同比增長79%，占整體市場的18%；線下市場零售量3674萬臺(tái)，同比下降15%。電商的促銷將線下傳統(tǒng)的元春、五一、十一三大節(jié)點(diǎn)打散成為十幾個(gè)節(jié)點(diǎn)，彩電市場的促銷節(jié)奏呈現(xiàn)旺季不旺，淡季不淡的景象，整體成為一個(gè)個(gè)小的波峰和波谷。對(duì)于廠商和渠道而言，過去長周期準(zhǔn)備的陣地戰(zhàn)將被頻繁短促的游擊戰(zhàn)而替代。

　　與此同時(shí)，2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界崛起，在視頻內(nèi)容、社會(huì)化營銷、軟件創(chuàng)新、商業(yè)模式上為彩電市場注入了強(qiáng)有力的新鮮血液，激活了彩電行業(yè)的競爭格局，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示：2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額增長至6%，傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%。

　　2015年線上規(guī)?；蚱魄f臺(tái)

　　AVC預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量將達(dá)4410萬臺(tái)，同比下降1.1%；零售額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。

　　朱圓圓認(rèn)為，2015年彩電行業(yè)渠道下沉，農(nóng)村市場將成必爭之地。“2015年，在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購環(huán)境之下，農(nóng)村將是各大品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點(diǎn)。農(nóng)村市場將成為彩電市場擴(kuò)增的重要來源。2015年，全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上。”

　　AVC數(shù)據(jù)同時(shí)預(yù)測，2015年中國線上彩電零售市場總量將首度突破1000萬臺(tái)，達(dá)到1020萬臺(tái)，占整體市場比重為23%。

　　AVC黑電事業(yè)部分析師王中正認(rèn)為，2015年也將是一個(gè)平臺(tái)塑造年。隨著互聯(lián)網(wǎng)工具的快速發(fā)展，市場競爭升級(jí)，傳統(tǒng)模式必然向平臺(tái)模式轉(zhuǎn)型，越來越多的企業(yè)將投入到智能物流平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、售后服務(wù)平臺(tái)以及金融平臺(tái)的建設(shè)中。2015年將會(huì)是彩電行業(yè)不斷創(chuàng)新的一年。