邱 柏

近年來，農(nóng)民專業(yè)合作社蓬勃發(fā)展，主體數(shù)量迅速持續(xù)增加，對促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整產(chǎn)生了重大的積極作用，促進了農(nóng)民增收致富。

從合作社的發(fā)展實際來看，目前存在的市場開拓能力差、抗風險能力弱等缺陷，制約了合作社發(fā)展壯大。筆者認為，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的一個重要原因，就是合作社商標戰(zhàn)略缺失，產(chǎn)品缺乏品牌競爭優(yōu)勢。

據(jù)了解，造成目前合作社商標戰(zhàn)略缺失的主要原因有以下兩點。首先，合作社的成員主要是農(nóng)民，商標和法律意識不強，認為注冊商標可有可無。其次，合作社經(jīng)營范圍大多集中在蔬菜、水果及特色養(yǎng)殖業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營的主要是初級農(nóng)產(chǎn)品，利潤空間有限，市場競爭能力弱，因此有些合作社成員擔心農(nóng)產(chǎn)品“創(chuàng)牌”會增加投入。還有的合作社的確資金短缺，沒有多余資金用于商標注冊及宣傳推廣。

筆者認為，針對上述情形，工商機關應該充分發(fā)揮職能作用，更加積極、主動作為，通過多種形式加強宣傳，讓合作社成員認識到商標注冊的重要性和必要性，引導合作社運用商標戰(zhàn)略參與市場競爭。

工商機關應充分了解合作社擁有和使用商標的情況，逐村逐戶摸底調(diào)查，分類排隊，制定計劃，幫扶合作社實施商標戰(zhàn)略，以商標促銷售、促管理、促發(fā)展。應扶持農(nóng)民專業(yè)合作社選好優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，將具有市場發(fā)展?jié)摿Φ奶厣r(nóng)產(chǎn)品及時申請商標注冊，引導合作社實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。