多家險(xiǎn)企推出的網(wǎng)絡(luò)高收益產(chǎn)品銷聲匿跡，取而代之的是更注重保障功能的健康險(xiǎn)、意外險(xiǎn)等產(chǎn)品——

　　“未來，這里有看不夠的風(fēng)景?，F(xiàn)在，請?jiān)试S我片刻小憩。”

　　11月19日，經(jīng)常在網(wǎng)上購買理財(cái)產(chǎn)品的太原市民呂慧，登錄某保險(xiǎn)公司的天貓旗艦店，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁上的保險(xiǎn)產(chǎn)品信息全部不見了，取而代之的是上面這句話。網(wǎng)店“小憩”的原因是，“為了更加符合互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展要求，進(jìn)行產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)流程全面的升級(jí)。”而在一年前，這家保險(xiǎn)公司是網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)銷售的“急先鋒”，曾經(jīng)高調(diào)吆喝著一個(gè)又一個(gè)高收益的理財(cái)產(chǎn)品。

　　記者登錄各家險(xiǎn)企網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，和該公司情況類似，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上多家險(xiǎn)企推出的高收益產(chǎn)品最近銷聲匿跡，取而代之的是一些保費(fèi)低廉且更注重保障功能的健康險(xiǎn)、意外險(xiǎn)等產(chǎn)品。這些跡象顯示，在互聯(lián)網(wǎng)上搶盡眼球的高收益保險(xiǎn)產(chǎn)品風(fēng)光不再，網(wǎng)銷保險(xiǎn)正逐漸回歸保障功能。

　　最近幾年，網(wǎng)上銷售的高收益保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品讓不少投資者心動(dòng)。比如呂慧，去年11月某保險(xiǎn)公司上線一款保險(xiǎn)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益率高達(dá)7%，她也上網(wǎng)搶下一單。記者注意到，此前不少保險(xiǎn)公司網(wǎng)銷的保險(xiǎn)產(chǎn)品都以“高收益”為賣點(diǎn)，預(yù)期收益率在6%以上，部分產(chǎn)品甚至宣稱預(yù)期收益率可破8%。與線下銷售產(chǎn)品不同，這些以萬能險(xiǎn)為主的保險(xiǎn)產(chǎn)品購買門檻很低，有的宣稱“投資門檻一千元”。

　　既然如此受歡迎，這些高收益保險(xiǎn)產(chǎn)品為何會(huì)玩“失蹤”呢？

　　“主要是監(jiān)管部門要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范。”平安人壽一位不愿透露姓名的經(jīng)理告訴記者。據(jù)悉，部分網(wǎng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品為了吸引眼球，片面強(qiáng)調(diào)高收益，甚至違規(guī)打出“保本”的字眼，卻淡化對(duì)消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)提示。這些問題導(dǎo)致消費(fèi)者忽視保險(xiǎn)的保障功能，形成了公眾的認(rèn)知誤區(qū)。出于這一原因，保險(xiǎn)監(jiān)管部門曾集中對(duì)高收益率保險(xiǎn)產(chǎn)品和噱頭性質(zhì)的保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行了集中整頓，部分險(xiǎn)企的淘寶店也被要求暫停運(yùn)營。

　　高收益保險(xiǎn)產(chǎn)品淡出，意外險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等一些更實(shí)用的保障型產(chǎn)品正在成為主角。記者了解到，在網(wǎng)上銷售排名前十的險(xiǎn)種中，短期意外險(xiǎn)超過半數(shù)。比如近期有險(xiǎn)企推出專門針對(duì)乘坐公共汽車的意外保險(xiǎn)，一分錢保障10萬元，為期一個(gè)月。還有保障各類交通意外的意外險(xiǎn)，花20元保費(fèi)，可以涵蓋飛機(jī)、火車、公路交通工具及其他意外身故傷殘和醫(yī)療費(fèi)用的補(bǔ)償。

　　這些保障型產(chǎn)品還具有廉價(jià)特征，保費(fèi)有的幾十元，有的低至1元以下。例如某公司銷售的一款短期旅游意外險(xiǎn)，標(biāo)價(jià)僅0.01元，充分體現(xiàn)了小額、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)特點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的創(chuàng)新特征反而得到弱化。例如在網(wǎng)上可以發(fā)現(xiàn)試水全程在線醫(yī)療模式的“醫(yī)藥險(xiǎn)”，讓投保人通過電話完成診療、網(wǎng)上購藥，隨后獲得購藥費(fèi)用理賠。另外，圍繞網(wǎng)購、信息安全等開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)產(chǎn)品，也是創(chuàng)新焦點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，不管是線上還是線下，保險(xiǎn)產(chǎn)品回歸保障都是必然趨勢。作為消費(fèi)者，靠保險(xiǎn)賺錢有些本末倒置，應(yīng)更多地關(guān)注保險(xiǎn)本身，將保障功能放在第一位，選擇適合的保險(xiǎn)產(chǎn)品。