近年來，隨著80后、90后消費(fèi)大軍的崛起，汽車廠商無論是在產(chǎn)品的造型、功能配置上抑或是營銷手法上都紛紛向“年輕”看齊。今年，上海大眾汽車斯柯達(dá)品牌推出了旗下首款越級旅行車——昕動，就精準(zhǔn)鎖定那些追求生活樂趣、有獨(dú)立想法、正處在事業(yè)上升期的年輕族群，贏得了廣泛關(guān)注與青睞。

從產(chǎn)品本身來看，昕動擁有足夠讓眾多年輕消費(fèi)者心動的魅力。首先，在造型方面，靈動靚麗的昕動足以讓人一見鐘情。長頭短尾的整體格局讓昕動看上去動感十足；不同于三廂車，昕動在A、B、C柱之外還擁有D柱，令尾部更為修長，十分耐看；而明亮活潑的車身顏色也是昕動的一大亮點(diǎn)，可選裝的潮酷黑色套件更是備受年輕人喜愛，車頂、后窗玻璃、輪轂等經(jīng)過黑化處理后給整車添加了更多的運(yùn)動氛圍與時尚氣質(zhì)，更加符合年輕人的審美需求。在動力系統(tǒng)及功能配置上，昕動同樣深諳年輕人的消費(fèi)需求。它搭載了1.4TSI渦輪增壓發(fā)動機(jī)與7擋DSG雙離合手自一體變速箱，這一組合堪稱小排量車型的黃金動力組合，在駕控樂趣和燃油經(jīng)濟(jì)性方面都表現(xiàn)出色。此外，昕動還配備了6.5寸的大尺寸觸摸屏，具有智能語音識別、音場中心設(shè)定、通訊錄同步等便捷功能，而SD、USB、AUX-IN接口以及CD播放系統(tǒng)等在昕動上也一應(yīng)俱全，充分滿足用戶影音娛樂享受的需求。

在昕動的營銷上，上海大眾斯柯達(dá)也以“年輕”為核心，打出“讓本色更出色”的口號，一系列的推廣舉措極力貼合年輕消費(fèi)者的生活軌跡以及信息渠道使用偏好。在產(chǎn)品的預(yù)售階段，斯柯達(dá)品牌通過微博等社交平臺導(dǎo)入了幾款趣味性強(qiáng)、參與度高、傳播性廣的在線小游戲，激發(fā)年輕用戶對昕動的興趣，同時提高了車型的曝光量。（李 云）