遙遠(yuǎn)

近期，廉價(jià)保險(xiǎn)產(chǎn)品在網(wǎng)上頻現(xiàn)。比如，人保財(cái)險(xiǎn)近期推出一款一年期的意外險(xiǎn)，保額設(shè)為20萬元至200萬元7個(gè)檔次，保費(fèi)相對(duì)應(yīng)分別僅需10元至100元不等；太平洋保險(xiǎn)的一款保險(xiǎn)產(chǎn)品售價(jià)只有0.8元；而生命人壽在淘寶網(wǎng)上銷售的一款短期旅游意外險(xiǎn)，標(biāo)價(jià)僅為0.01元。

從幾十元到低至1元以下，昔日“高大上”的保險(xiǎn)產(chǎn)品為何賣出了“白菜價(jià)”？

“牽手”互聯(lián)網(wǎng)是廉價(jià)保險(xiǎn)競(jìng)相推出的最主要原因。一方面，網(wǎng)上銷售平臺(tái)尤其是第三方網(wǎng)站平臺(tái)往往擁有大量客戶群，可以為保險(xiǎn)公司提供便捷的銷售渠道和海量的購買者；另一方面，這些新開發(fā)的網(wǎng)銷險(xiǎn)種越來越具備互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的“碎片化”特征，技術(shù)環(huán)節(jié)的通暢就意味著時(shí)間和盈利。

網(wǎng)銷渠道一改保險(xiǎn)公司傳統(tǒng)的代理人、團(tuán)險(xiǎn)、銀保以及電話直銷等銷售模式，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售甚至理賠，可以幫助保險(xiǎn)企業(yè)大大降低成本，同時(shí)帶來良好的用戶體驗(yàn)以及客戶黏性。眾安保險(xiǎn)提供的數(shù)據(jù)顯示，11月11日其全天承保的在線保單數(shù)量突破1.4億，保費(fèi)突破8000萬元，創(chuàng)下保險(xiǎn)行業(yè)單日保單數(shù)的歷史記錄。從熱銷的產(chǎn)品看，充分體現(xiàn)了小額、海量、高頻、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)特點(diǎn)。

廉價(jià)保險(xiǎn)之所以暢銷，另一個(gè)原因在于高收益理財(cái)型險(xiǎn)種的“讓道”。近期，監(jiān)管層加大了對(duì)高收益保險(xiǎn)產(chǎn)品的規(guī)范，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景下，加之普惠金融的政策導(dǎo)向，越來越多的保險(xiǎn)公司開始走降低成本并貼近平民百姓的“路線”，開發(fā)出來的險(xiǎn)種，不論是價(jià)格還是內(nèi)容都更適合平民消費(fèi)。