羊紅印

電視新聞專題節(jié)目由于對象觀眾群較為集中，新聞焦點(diǎn)比較集中，之間的競爭表現(xiàn)得尤為突出。如何才能在激烈的競爭中脫穎而出，如何才能樹立新聞節(jié)目的品牌形象，保持市場占有率和收視率，是一個(gè)值得所有電視新聞從業(yè)人員思考的問題。那么，如何才能夠在競爭中占據(jù)主動，筆者根據(jù)自己多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從立足創(chuàng)新、把握趨勢的角度，提出了自己的意見和建議。

一、新聞專題節(jié)目的現(xiàn)狀分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，今天，電視新聞專題節(jié)目各環(huán)節(jié)工作已發(fā)生了質(zhì)的飛躍，不論是對專題節(jié)目的定位分類，還是各種制作傳播技術(shù)的發(fā)展與運(yùn)用，都有了長足的進(jìn)步。然而，由于新聞資源的稀缺性，造成當(dāng)前電視新聞專題節(jié)目的同質(zhì)化競爭，眾多新聞單位對于同一主題進(jìn)行反復(fù)宣傳報(bào)道，最終導(dǎo)致了觀眾的視覺疲勞。除此以外，在新聞專題節(jié)目的制作、策劃方面尚存有不少問題：

觀點(diǎn)過于統(tǒng)一。在電視新聞專題類節(jié)目中，評論占整個(gè)節(jié)目的比重較大，是豐富新聞專題節(jié)目、幫助觀眾分析新聞內(nèi)容意義的重要組成部分。由于新聞內(nèi)容涉及范圍廣、內(nèi)容多，往往不是憑主持人一己之力就能夠完成解說工作的，需要許多人的配合。因此，大部分的節(jié)目都會邀請專職評論員或者某一領(lǐng)域的專家來進(jìn)行評論，這樣做的目的在于能夠同時(shí)從新聞和技術(shù)的角度向觀眾講解，通過專家的身份使觀眾產(chǎn)生信任感，打造欄目和頻道品牌。

被動態(tài)新聞牽著鼻子走。不少電視新聞專題節(jié)目為了提高收視率，從動態(tài)新聞的內(nèi)容中進(jìn)行選題，進(jìn)而為觀眾進(jìn)行新聞背景分析和深層評論，這樣做有助于觀眾準(zhǔn)確把握新聞的來源與內(nèi)涵。由于動態(tài)新聞內(nèi)容變更速度較快，為了與動態(tài)新聞相呼應(yīng)，抓住時(shí)效性，許多專題新聞節(jié)目的選題也跟著頻頻變化。這樣做的結(jié)果會使得新聞評論節(jié)目的時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容變換快，但正是由于內(nèi)容變化快，對于新聞的挖掘不夠深入，選擇面過寬，不易樹立節(jié)目品牌形象。

二、創(chuàng)新思路

加強(qiáng)與觀眾的互動。新聞專題節(jié)目對事件的來龍去脈進(jìn)行調(diào)查，對類似事件之間進(jìn)行關(guān)聯(lián)性思考，對事件背景因素的分析以及對事件的作用影響進(jìn)行分析判斷，以此來影響觀眾的思考，引導(dǎo)觀眾的思路。在這一過程中，如何才能持續(xù)抓住觀眾的眼球與心靈呢，這就需要加強(qiáng)節(jié)目中的互動成分，將傳統(tǒng)的新聞專題節(jié)目改良成為生動、立體、互動的新聞節(jié)目。其具體的方法有：通過開設(shè)主持人熱線或者專家熱線的形式，吸引觀眾，讓觀眾參與并表達(dá)出自己的想法與觀點(diǎn)；當(dāng)然，互動的通訊工具可以多種多樣，可以借助于視頻采訪、電話留言等方式來進(jìn)行。

節(jié)目推陳出新。信息時(shí)代，由于信息傳播的方式多樣化、速度同步化，使得媒體競爭日益激烈，電視節(jié)目往往呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的競爭狀態(tài)。如上面所提到的，為了保持觀眾的新鮮感，不少新聞專題節(jié)目都瞄準(zhǔn)了動態(tài)新聞，力求抓住新聞的時(shí)效性做文章。然而，在片面追求時(shí)效性的同時(shí)，由于新聞的時(shí)效性通常都很短，也使得新聞專題節(jié)目顧此失彼，頻繁更換主題，給人以一種虎頭蛇尾、意猶未盡的感覺。與此同時(shí)，還要力求做到感性與理性的有機(jī)統(tǒng)一、視覺與聽覺的相融互補(bǔ)。

三、避免一言堂

一些電視專題新聞節(jié)目在制作的時(shí)候，時(shí)常在某些新聞專題節(jié)目中邀請一些行業(yè)內(nèi)的專家或者專職新聞評論人員參與進(jìn)來。這樣一來，雖然能夠幫助觀眾加強(qiáng)理解，但往往成為了一言堂，如此一來，觀眾只能聽到一種意見、一種態(tài)度。縱觀一些頗有名氣的新聞欄目，他們往往邀請數(shù)位專家，就某一問題各抒己見，專家們從不同的角度來看待同一件新聞事件，根據(jù)自己的見解來發(fā)表言論，從而使觀眾能夠從不同的角度來理解問題；有時(shí)專家們甚至在某一問題上各執(zhí)一詞，互相交鋒，在雙方的爭論中，觀眾更是獲益匪淺。久而久之，觀眾們對于新聞節(jié)目自然興趣高漲，從而打響了新聞節(jié)目的品牌，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

綜上所述，節(jié)目制作時(shí)可以考慮增加與觀眾互動的環(huán)節(jié)來激發(fā)興趣，通過多角度討論來吸引觀眾，同時(shí)對新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，不斷地深挖細(xì)做觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)事件。同時(shí)，節(jié)目制作還要在形式上努力追求平等的報(bào)道方式；在技術(shù)上，為交互式電視和網(wǎng)上電視做好充分的準(zhǔn)備。總之，通過對這些方法進(jìn)行創(chuàng)新，有效擴(kuò)大影響力，主動適應(yīng)新形勢的需要，迎接新的挑戰(zhàn)。（作者單位：駐馬店廣播電視臺）