品牌價值132.35億元 蟬聯(lián)五屆行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌

東鵬以自主品牌贏得世界尊重

消費者在浙江國際商城東鵬瓷磚旗艦店選購產(chǎn)品。 彭 程 攝

       浙江國際商城東鵬瓷磚旗艦店產(chǎn)品展示。    彭 程  攝

近日，東鵬在全國開展的終端活動，再次刷新了由東鵬創(chuàng)下的中國瓷磚行業(yè)單日銷售最高紀(jì)錄，超強(qiáng)的企業(yè)與品牌實力不僅得到消費者的認(rèn)同、市場的認(rèn)可，更獲得各界肯定與贊譽(yù)：單一品牌銷量第一和高端市場占有率第一，連續(xù)十年入選“中國500最有價值品牌”排行榜，蟬聯(lián)五屆行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌。

東鵬為何能保持市場占有率、銷量、品牌價值的持續(xù)增長？對于東鵬而言，除得益于自身的戰(zhàn)略洞察與外部的市場環(huán)境因素之外，包括科研實力、制造實力、管理升級、融資平臺、國際資源在內(nèi)的“整合能力”更是其持續(xù)快速發(fā)展的根本原因。

品牌、銷量雙冠王

6月25日，世界品牌實驗室在北京發(fā)布了2014年（第十一屆）“中國500最有價值品牌”排行榜，東鵬以132.35億元的品牌價值十次榮登該榜單，繼續(xù)以“中國陶瓷行業(yè)第一”的品牌地位領(lǐng)軍陶瓷行業(yè)。另據(jù)國家統(tǒng)計局下屬中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，東鵬瓷磚銷量全國第一、高端市場占有率第一。

“行業(yè)標(biāo)志”領(lǐng)跑中國陶瓷行業(yè)

事實上，東鵬多次被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為行業(yè)第一：華南理工大學(xué)《中國陶瓷品牌消費者調(diào)研報告》高居榜首，品牌競爭力綜合排名第一；中國建筑材料流通協(xié)會、中國建材市場協(xié)會的陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌評選中均位居第一；在服務(wù)上，東鵬打造行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)易發(fā)布權(quán)威報告，東鵬連續(xù)四年行業(yè)第一；東鵬起草和制定的行業(yè)、國家、國際標(biāo)準(zhǔn)多達(dá)11項，數(shù)量行業(yè)第一。

對于東鵬第五次入選中國建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌，行業(yè)人士評價：“東鵬獲得此項榮譽(yù)，不是靠單項能力或部分特長，而是憑借綜合實力才成為當(dāng)之無愧的‘全能冠軍’。”多年來，東鵬鍥而不舍地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，先后獲得國家專利技術(shù)300余項，并率先推出代表國際頂尖技術(shù)的多項自主專利產(chǎn)品，令業(yè)界矚目。

正是憑借引領(lǐng)行業(yè)消費潮流的產(chǎn)品、不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，實現(xiàn)由賣產(chǎn)品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣“文化”的三大轉(zhuǎn)變，東鵬持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，成為行業(yè)標(biāo)志。

       民族品牌國際化贏得世界尊重

長期以來，為扭轉(zhuǎn)國外對中國建陶產(chǎn)品檔次低、技術(shù)落后、低價傾銷的偏見，東鵬堅持出口的產(chǎn)品全部是高技術(shù)產(chǎn)品，如“世界洞石”、“亞馬遜”等，產(chǎn)品質(zhì)量和價格堪與意大利、西班牙等國產(chǎn)品媲美。

據(jù)了解，東鵬已經(jīng)直接在國外建立自己的銷售網(wǎng)點，以民族品牌參與國際競爭，通過“請進(jìn)來”與“走出來”的策略，向國際化邁出了堅實的步伐。“請進(jìn)來”即把品牌請進(jìn)來，把意大利最頂尖品牌REX引進(jìn)中國，做它的營銷總代理；把人才請進(jìn)來，長期跟意大利設(shè)計師合作，開發(fā)國際潮流產(chǎn)品；把最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備引進(jìn)來，如清遠(yuǎn)新引進(jìn)的一條全自動智能化?；a(chǎn)線，為行業(yè)最高端。“走出去”即參加國際頂級展會，開展全球營銷渠道建設(shè)，設(shè)立專賣店。

2004年3月，東鵬在韓國開設(shè)了第一個國外專賣店，進(jìn)行單一品牌產(chǎn)品銷售。2006年8月，東鵬出擊歐洲，在意大利成功注冊成立歐洲東鵬公司。2007年2月，東鵬作為第一家進(jìn)駐意大利建陶中心產(chǎn)區(qū)的中國建陶企業(yè)的展廳正式開張，被譽(yù)為“中國建陶的駐外使館”，為中國建陶業(yè)贏得榮譽(yù)。如今，東鵬在世界各地?fù)碛歇毩⑵放普箯d幾十家，逐漸樹立起民族品牌的良好形象。產(chǎn)品暢銷全球66個國家，最大的出口地包括加拿大、澳大利亞及美國等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高的國家。同時，東鵬陶瓷積極躋身國際頂尖建陶展會，多次參加國際石材及瓷磚博覽會，首次代表中國參展意大利博洛尼亞國際陶瓷展，與全球知名建陶品牌同臺競技，以自主品牌贏得世界尊敬。（楊同山）