每年的6月并不是電視機(jī)的銷售旺季，而世界杯的到來(lái)改變了這一切。

記者近幾日在蘇寧、國(guó)美、大中電器等賣場(chǎng)的彩電專區(qū)發(fā)現(xiàn)，各大賣場(chǎng)都把世界杯作為突出主題進(jìn)行了精心布置，處處都能看到與世界杯有關(guān)的促銷活動(dòng)和世界杯風(fēng)格的裝扮與設(shè)計(jì)。而TCL、索尼、長(zhǎng)虹、海信、三星等眾多彩電廠商也相繼發(fā)布了多款“世界杯電視”。

一位大中電器中塔店的彩電促銷員告訴記者，世界杯自開(kāi)賽以來(lái)，賣場(chǎng)的日人流量顯著提升，周末更是絡(luò)繹不絕。“平時(shí)賣場(chǎng)沒(méi)有這么多人，現(xiàn)在卻忙得連水都顧不上喝”。

據(jù)了解，今年世界杯的重要賽事首次實(shí)現(xiàn)4K轉(zhuǎn)播的消息，引爆了4K電視市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，今年4K電視的銷量將增長(zhǎng)至1270萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)6倍之多，市場(chǎng)潛力巨大。

不過(guò)，有意思的是，與以往時(shí)常將“智能”掛在嘴邊不同，各品牌銷售員的促銷口徑異口同聲變成了“4K”。

經(jīng)記者現(xiàn)場(chǎng)觀察，大多數(shù)消費(fèi)把“超高清”、“大屏”做為自己選購(gòu)彩電的第一條件，“智能”卻沒(méi)有多少人提及。之所以如此，一位自稱資深球迷的曹先生對(duì)記者說(shuō)：“現(xiàn)在買(mǎi)電視主要是為了看世界杯，當(dāng)然要越大越清晰了”，而對(duì)于已成電視標(biāo)配的“智能”功能，他認(rèn)為，目前的智能電視其實(shí)并不是他想要的“智能”，“操作困難，運(yùn)行速度太慢”是他對(duì)當(dāng)前智能電視的評(píng)語(yǔ)。

在智能化的今天，智能電視無(wú)疑成為了客廳的核心產(chǎn)品，但智能電視在終端消費(fèi)人群中始終沒(méi)有得到多少積極響應(yīng)。

據(jù)調(diào)查，目前智能電視接通率只有40%，只有少數(shù)消費(fèi)者了解電視全部功能。在購(gòu)買(mǎi)智能電視的用戶中，只有40%的用戶真正使用了智能電視提供的智能服務(wù)，其他六成電視的智能功能基本被閑置。

智能電視為什么會(huì)遭此冷遇？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，界面設(shè)計(jì)混亂、運(yùn)行速度慢、體驗(yàn)感差、操控過(guò)于復(fù)雜是不能忽視的原因。譬如，用智能電視上網(wǎng)時(shí)，操控遙控器在瀏覽器里輸入網(wǎng)址對(duì)于電視用戶來(lái)說(shuō)就是一件極其麻煩的事：不僅要在抬頭看屏幕不斷確認(rèn)字符和低頭找數(shù)字鍵之間頻繁切換，還得時(shí)刻想著別誤操作和刪除掉打錯(cuò)的字符。

對(duì)此，中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，目前很多智能電視都是在簡(jiǎn)單地羅列功能，比如看網(wǎng)絡(luò)視頻，玩游戲，語(yǔ)音控制，手勢(shì)控制等。雖然具有更多功能為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的娛樂(lè)休閑體驗(yàn)，但在操作上顯得更為繁雜，越來(lái)越大、按鍵越來(lái)越多的遙控器極大地妨礙了消費(fèi)者的應(yīng)用，而如何改變智能電視的操控性，就成為了眾多生產(chǎn)企業(yè)需要解決的難題之一。

洪仕斌說(shuō)，智能電視的情況還好一些，其它諸如智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)等智能家電產(chǎn)品的體驗(yàn)感就更差了。在他看來(lái)，市場(chǎng)上五花八門(mén)的智能產(chǎn)品層出不窮，但是當(dāng)消費(fèi)者想挑出一款真正適合自己的產(chǎn)品時(shí)，卻往往眼花繚亂。

尚普咨詢家電行業(yè)分析師也表示，當(dāng)前我國(guó)智能家電正處于萌芽階段，技術(shù)和市場(chǎng)尚不成熟，概念大于實(shí)質(zhì)。其根本原因，是目前的智能家電其實(shí)是產(chǎn)品導(dǎo)向，會(huì)習(xí)慣地說(shuō)自己產(chǎn)品有什么智能功能，卻沒(méi)有從用戶的需求角度出發(fā)考慮問(wèn)題。

尚普咨詢發(fā)布的《2014-2017年清潔家電行業(yè)運(yùn)行研究分析預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為，智能家電行業(yè)在我國(guó)發(fā)展前景廣闊，但是以用戶需求為導(dǎo)向的理念還不明確，智能家電應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品導(dǎo)向向用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變需要，舍繁就簡(jiǎn)，以客戶體驗(yàn)為核心，優(yōu)化重要功能，使智能家電朝著多種智能化、自適應(yīng)化等方面發(fā)展。

奧維咨詢(AVC)近期發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)同樣顯示，消費(fèi)者并不排斥廠家?guī)?lái)的其他附加功能，他們接受這些智能化功能時(shí)只有一個(gè)前提：簡(jiǎn)單易用。

業(yè)內(nèi)人士表示，阻礙智能家電普及的最大絆腳石是，產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者需求之間存在一定的錯(cuò)位。企業(yè)眼中的產(chǎn)品價(jià)值，并沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可。在市場(chǎng)普及的道路上，企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，不斷迎合消費(fèi)者“口味”，注重智能家電的實(shí)用價(jià)值，少些花哨功能，思考讓消費(fèi)者如何能用最少的操作，營(yíng)造一個(gè)舒適、安全的生活環(huán)境。

資深產(chǎn)業(yè)觀察員劉步塵說(shuō)：“智能化發(fā)展方向是大勢(shì)所趨，但怎樣通過(guò)智能化讓產(chǎn)品變得更好用、消費(fèi)者的利益點(diǎn)更突出、產(chǎn)品集成開(kāi)發(fā)更高效快捷，這些都是智能廠商需要進(jìn)一步迎接挑戰(zhàn)的地方”。