創(chuàng)行業(yè)名牌  鑄百年森淼

——駐馬店市森淼食品有限公司實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略側(cè)記

記者 鄭付生  張 勇

日前，駐馬店市森淼食品有限公司“五龍口”商標(biāo)繼2010年被省工商局認(rèn)定為河南省著名商標(biāo)后，再次榮獲河南省著名商標(biāo)。2004年，驛城區(qū)通過招商引資在諸市鎮(zhèn)創(chuàng)立駐馬店市森淼食品有限公司。2005年，該公司注冊(cè)了“五龍口”商標(biāo)。6月17日，記者走進(jìn)該公司，就該公司實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作進(jìn)行了采訪。 

發(fā)源于泌陽縣的汝河在諸市鎮(zhèn)境內(nèi)蜿蜒流過，可以說汝河是一條天中人的母親河。諸市鎮(zhèn)屬北方地區(qū)罕見的特大型水源地，曾是駐馬店市區(qū)的第一個(gè)“大水缸”。該公司生產(chǎn)的飲用水源于諸市鎮(zhèn)地下200多米1000平方公里天然淡水湖的“五龍口”水，“五龍口”水是天然的弱堿性水，且富含有益于人體健康的鋅、鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸鹽等多種微量元素和礦物質(zhì)，這樣的水被世界水專家譽(yù)為小分子團(tuán)水或活性水。記者在生產(chǎn)車間看到，源自天然淡水湖深處的水經(jīng)過管線被引入水處理車間，水處理、注塑、吹瓶、灌裝、包裝等生產(chǎn)工序，全部生產(chǎn)由電腦控制在現(xiàn)代化的流水線上完成。從流水線上下來，精美的包裝箱上醒目地標(biāo)注著“五龍口”。

把食品安全融入每一個(gè)細(xì)節(jié)

“世界在變，我們對(duì)品質(zhì)的追求不變。”該公司總經(jīng)理趙萌說，他們把對(duì)消費(fèi)者的愛融入每一份產(chǎn)品中，把食品安全責(zé)任融入經(jīng)營管理的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

“光有好品質(zhì)還不足以取勝，還得會(huì)吆喝，好品質(zhì)加上好品牌才是決勝市場(chǎng)的法寶。”趙萌認(rèn)為。該公司自創(chuàng)立以來，10年如一日，始終堅(jiān)持“做食品就是做良心、食品安全重于泰山”的質(zhì)量理念，確保為廣大消費(fèi)者提供放心、安全、健康、綠色的食品。2010年，該公司被省工商局認(rèn)定為河南省著名商標(biāo)后，產(chǎn)品供不應(yīng)求，由原來的每小時(shí)生產(chǎn)2000瓶到如今的每小時(shí)生產(chǎn)20000瓶，生產(chǎn)規(guī)模逐步擴(kuò)大。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，該公司建立完善品控管理和質(zhì)量追溯體系及產(chǎn)品配送體系，確保消費(fèi)者購買到的每一份產(chǎn)品都是安全、健康的。在每年的食品質(zhì)量抽檢中，“五龍口”牌系列產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于同行，每年被省地礦廳抽檢為復(fù)合型礦泉水。2005年，該企業(yè)順利通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證，成功實(shí)現(xiàn)了與國際管理水平的接軌。2007年以來，該公司連續(xù)獲得河南省計(jì)量先進(jìn)單位、駐馬店市誠信民營企業(yè)、河南電視臺(tái)上榜品牌、中國“農(nóng)洽會(huì)”指定用水、河南省消費(fèi)者信得過品牌、河南省質(zhì)量管理達(dá)標(biāo)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

該公司在技術(shù)創(chuàng)新上不斷加大投入，把產(chǎn)品品牌和提升質(zhì)量緊密結(jié)合。趙萌認(rèn)為，市場(chǎng)可以淘汰產(chǎn)品，產(chǎn)品不能淘汰市場(chǎng)。因此，只有不斷地創(chuàng)新，研發(fā)迎合消費(fèi)者健康、安全的產(chǎn)品，才能不被市場(chǎng)淘汰。該公司與國家飲用水協(xié)會(huì)、河南省食品研究所等建立合作關(guān)系，在企業(yè)內(nèi)部建立產(chǎn)品研發(fā)中心和質(zhì)量控制檢驗(yàn)中心，成立了標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室，保證產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)、檢驗(yàn)再到出廠“四位一體”，確保出廠合格率100%。

樹立品牌意識(shí)  榮獲省著名商標(biāo)

做大品牌，打造市場(chǎng)，是該公司實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的結(jié)晶。驛城工商分局劉閣工商所所長(zhǎng)劉文化說：“河南省著名商標(biāo)見證了駐馬店市森淼食品有限公司的發(fā)展和壯大。”近年來，劉閣工商所通過大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，指導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并申報(bào)著名商標(biāo)，提升產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)濟(jì)效益。在談到“五龍口”榮膺河南著名商標(biāo)的意義時(shí)，劉文化表示，一件商標(biāo)就是一面旗幟。“五龍口”榮膺河南著名商標(biāo)對(duì)其他企業(yè)將起到一個(gè)榜樣帶動(dòng)作用，其他企業(yè)都會(huì)不斷提高商標(biāo)管理和保護(hù)水平，努力擴(kuò)大商標(biāo)和品牌的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)出名牌、鞏固名牌、發(fā)展名牌。據(jù)悉，全市工商部門下一步將結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，著力拓寬商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域，培育壯大一批具有地方特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的品牌商標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

趙萌說，一個(gè)企業(yè)沒有品牌意識(shí)，沒有質(zhì)量意識(shí)，沒有環(huán)保意識(shí)，就意味著你這個(gè)企業(yè)沒有生命，一個(gè)沒有生命的企業(yè)，是沒有前景和出路的。

“五龍口”商標(biāo)自注冊(cè)使用以來，該公司堅(jiān)持根據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定使用商標(biāo)，在產(chǎn)品包裝顯著位置印刷符合標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)圖案，在宣傳資料上、職工服裝上印刷商標(biāo)圖案，并定期對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，讓全體員工了解《商標(biāo)法》基本知識(shí)，讓“五龍口”商標(biāo)根植于每一個(gè)員工心中。為加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的管理使用，該公司成立了以總經(jīng)理為首的商標(biāo)使用管理小組，制定了商標(biāo)標(biāo)識(shí)規(guī)定，對(duì)商標(biāo)印刷模糊、不規(guī)范的產(chǎn)品，堅(jiān)決不予出廠，堅(jiān)決與仿冒該公司商標(biāo)的違法行為作斗爭(zhēng)。2008年，該公司發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)三家仿冒“五龍口”商標(biāo)的不法廠家，有效維護(hù)了“五龍口”商標(biāo)的良好品牌形象。

繪制宏偉藍(lán)圖 精益求精保品牌

自“五龍口”商標(biāo)獲得河南省著名商標(biāo)以來，該公司更加注重對(duì)商標(biāo)的管理和保護(hù)。在每周的業(yè)務(wù)員大會(huì)上，該公司強(qiáng)調(diào)：每個(gè)業(yè)務(wù)員在做好所在區(qū)域的業(yè)務(wù)之外，還要多留意當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的產(chǎn)品有無侵犯公司商標(biāo)權(quán)的行為，尤其是在銷量大的地區(qū)。該公司不定期組織領(lǐng)導(dǎo)層考察周邊市場(chǎng)，包括飲用水、飲料市場(chǎng)及包裝箱生產(chǎn)商、飲用水標(biāo)簽生產(chǎn)商等，爭(zhēng)取把不法分子和不法廠家的侵權(quán)行為消滅在萌芽狀態(tài)。此外，該公司還設(shè)立了舉報(bào)獎(jiǎng)，對(duì)舉報(bào)仿冒“五龍口”商標(biāo)的單位和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。

如今，“五龍口”商標(biāo)已經(jīng)家喻戶曉，“五龍口”飲品在市場(chǎng)上逐漸成為健康天然飲品的領(lǐng)軍品牌。對(duì)于未來的發(fā)展，該公司制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，并對(duì)宏偉藍(lán)圖的實(shí)施充滿了信心。具體地說，該公司將借助現(xiàn)有的良好銷售渠道和品牌價(jià)值，不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多、更好、附加值更高的安全、綠色、營養(yǎng)、健康食品，計(jì)劃用3年到5年的時(shí)間，打造綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、受消費(fèi)者信賴、受社會(huì)尊重的大型食品企業(yè)集團(tuán)。

趙萌說：“公司發(fā)展了，不能忘了鄉(xiāng)親們，要帶動(dòng)更多的鄉(xiāng)鄰脫貧致富。”近年來，該公司積極參與家鄉(xiāng)各類公益事業(yè)，先后幫助鄉(xiāng)親們修路、建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光基地、瓜果蔬菜基地，村民每戶年均增收可觀，贏得了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。