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市申利達(dá)食品有限公司實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略側(cè)記

記者 鄭付生 張 勇 通訊員 李慶華

市申利達(dá)食品有限公司的“申利達(dá)”商標(biāo)，從1991年創(chuàng)立至今已24年，24年也許不算太長，但對一個企業(yè)的成長來說卻歷經(jīng)風(fēng)雨。該公司從手工作坊到現(xiàn)代企業(yè)，從創(chuàng)立品牌到榮獲“河南著名商標(biāo)”，凝聚著申利達(dá)人風(fēng)雨兼程的足跡。近日，筆者到了市申利達(dá)食品有限公司，就該公司實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了采訪。

堅(jiān)持品質(zhì)興企  引領(lǐng)消費(fèi)市場　

24年品質(zhì)興企，24年精益求精，成就了今日的申利達(dá)。該公司總經(jīng)理謝清黎說：“申利達(dá)食品是河南省首期創(chuàng)辦的十家面包企業(yè)之一，父輩為了創(chuàng)辦申利達(dá)于1991年從信陽來到駐馬店在當(dāng)時(shí)的解放路中段創(chuàng)辦了第一家申利達(dá)面包房。”該公司是一家集生產(chǎn)、銷售高中低檔面包、糕點(diǎn)等食品為一體的企業(yè)。企業(yè)自成立以來，本著“以質(zhì)量求生存，以效益求發(fā)展”的宗旨，得到了廣大消費(fèi)者的好評。

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌形象，在生產(chǎn)經(jīng)營和管理過程中，該公司始終堅(jiān)持“用最好的原料做最好的產(chǎn)品”的經(jīng)營理念，把品牌建設(shè)作為企業(yè)的精髓，提高產(chǎn)品品牌知名度。同時(shí)，該公司把產(chǎn)品品牌和質(zhì)量緊密結(jié)合。謝清黎認(rèn)為，市場可以淘汰產(chǎn)品，但產(chǎn)品絕不能淘汰市場，只有創(chuàng)新，不斷開發(fā)迎合消費(fèi)者要求的健康、環(huán)保、安全的產(chǎn)品，才能不被市場淘汰，從而使申利達(dá)面包在消費(fèi)者心目中始終保持安全、放心、時(shí)尚的良好品牌形象。近年來，該公司連續(xù)被市消費(fèi)者協(xié)會評為“誠信單位”。 2012年“申利達(dá)”被河南電視臺評為“消費(fèi)者放心品牌”，申利達(dá)公司被評為“消費(fèi)者放心食品單位”。申利達(dá)研發(fā)的廣式蓮蓉蛋黃月餅2005年～2008年連續(xù)四年被河南省烘焙協(xié)會評為“河南名餅”；2009年榮獲“安琪酵母杯”全國面包技術(shù)比賽河南賽區(qū)銀獎，2010年又榮獲該比賽金獎；2010年4月，榮獲“維益杯”全國裝飾蛋糕技術(shù)比賽河南賽區(qū)金獎。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略  加快企業(yè)發(fā)展　

該公司生產(chǎn)的糕點(diǎn)類產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)、口感好，深得消費(fèi)者的青睞，“申利達(dá)”的名氣越來越大，一些不法分子便模仿產(chǎn)品的包裝或在商標(biāo)名稱上打擦邊球，以此來蒙蔽消費(fèi)者。2010年，該公司在市場上發(fā)現(xiàn)了有送貨商向市區(qū)內(nèi)幾家超市送印制有“申利達(dá)”商標(biāo)圖樣的糕點(diǎn)類產(chǎn)品。該公司立即協(xié)同工商部門，經(jīng)過多方查找、成功搗毀了這個假冒窩點(diǎn)，現(xiàn)場查扣了運(yùn)輸車輛及制假工具。

創(chuàng)一個品牌艱難，經(jīng)營一個品牌更要付出更多的心血。該公司在產(chǎn)品生產(chǎn)、出庫過程中，都要對商標(biāo)進(jìn)行檢查驗(yàn)收，對商標(biāo)印刷不規(guī)范的產(chǎn)品，堅(jiān)決不出廠，以維護(hù)“申利達(dá)”商標(biāo)的良好形象。為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，該公司2010年在驛城區(qū)劉閣工業(yè)園區(qū)投資建設(shè)生產(chǎn)基地。至目前，該公司已在市區(qū)開設(shè)12家直營店。

2013年12月20日，“申利達(dá)”商標(biāo)被省工商局認(rèn)定為河南省著名商標(biāo)。如今，申利達(dá)食品在市場上逐漸成為一個新興的綠色食品的領(lǐng)軍者。謝清黎表示，公司將不斷加大產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)力度、改善生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)裝備，投資擴(kuò)建廠房和添置新設(shè)備，不斷推出新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，讓“申利達(dá)”這一品牌真正成為中國知名品牌，為廣大消費(fèi)者提供更多、更好的健康綠色環(huán)保食品。